随着我国国际地位的不断提升，以“网络与数字”为背景的中华文化全球传播体系的构建成为理论与现实的双向诉求。当互联网打破了文化传播的物理空间，社交媒体颠覆了传统文化传播的模式，中华文化的全球传播应如何选择合适的内容、途径和方式？其影响力如何检测和评估？

12月27日，2018年度国家社会科学基金重大项目“网络与数字时代增强中华文化全球影响力的实现途径研究”开题报告会在上海交通大学徐汇校区老图书馆举行。

会上，上海交通大学媒体与传播学院教授、博导童清艳等课题组成员一一对项目总体情况和各子课题情况作了介绍，上海市文创办副主任强荧，东方国际集团董事长、党委书记童继生等评议组专家们与课题组成员进行了深入的思想交流与学术探讨，帮助课题组对项目的重点、难点进一步识别和聚焦，为研究的顺利进行奠定了基础。

作为课题首席专家，童清艳教授介绍了该课题的研究背景、核心问题、研究内容以及预期目标。此课题核心问题关注研究中华文化内容的传播力，不仅挖掘优秀传统文化内容，也挖掘优秀当代文化内容；研究如何有效提炼优秀传统文化的精神标识；研究如何以全球人信任与接收的网络数字文化表述方式去传播中华文化，并通过合适的媒体平台精准展示出来，传播到全球，用中华文化打造文化创意产品IP。

该课题从传播学、产业经济学视角，研究文化传播力，研究如何结合科技力量创新中华文化表达内容与传播形式。童清艳表示，项目的预期目标除了完成全球文化传播类文献资料挖掘和中华文化全球传播体系构建的理论创新外，还希望在实践应用方面有所突破。

作为课题的参与者，腾讯研究院为课题研究提供了丰富的企业文化传播实践案例，内容涉及民族文化、传统建筑、戏曲、诗词歌赋、国产动漫、中国神话等议题。

报告会上，评议组专家对该课题独到的学术价值、应用价值和社会意义予以高度肯定。专家们认为，课题框架设计合理、逻辑严密，前期研究丰富，研究团队跨学科，打通产学研多领域，与腾讯研究院紧密合作，可以非常清晰地把握中华文化全球传播的内容现状、平台现状、网络与数字背景下的科技与文化融传播趋势。同时，评议组对该课题中构建“人类命运共同体”中华文化全球传播内容数据库、搭建“社交+智能+共享”中华文化全球传播平台，建设“中华文化+科技”的新文创的产业等创新性思路表示赞赏。

童清艳教授表示，后续研究要强化“影响力”维度、“遴选机制”研究；加强全球文化传播应用案例分析，引入有关中华文化和全球传播相关学者、专家，以期推出更高质量研究成果，为“努力创造光耀时代、光耀世界的中华文化”作出有力的学术实践。

作者、编辑：蒋竹云

责任编辑：王蔚

*文汇独家稿件，转载请注明出处。