20日是演员胡歌的生日。他在生日前发布微博，声明拒绝“生日应援”，获得200多万转发和几十万点赞。

所谓“应援”，指的是粉丝帮自家明星造势。明星在生日节庆、大小活动出场时，拥趸组织献礼“应援”，已经逐渐成为演艺圈的风气。比如之前某少年偶像团体成员生日，其粉丝租下纽约时代广场、上海外滩、好莱坞地标建筑的广告屏，高调播放生日祝福和宣传照片。而在“造势”的不断升级中，飞机、邮轮、公交车、地铁站里印刷的海报头像已无法满足粉丝们别出心裁的愿望，以偶像名字命名小行星、买下专属英伦玫瑰庄园的疯狂行为不一而足。

或许公众很难理解，粉丝为何要为遥不可及的明星费尽心力，筹集经费物资“虚张声势”。实际上，这些令人瞠目结舌的“应援”背后，都离不开职业团队的操控。在粉丝经济的影响下，粉丝数量直接关系到明星所能获得的广告、影视等资源。粉丝掏空口袋“应援”在公众看来太过疯狂，却让明星的商业价值水涨船高。有粉丝特意为某选秀节目出道的偶像统计了其代言产品及封面杂志的销量，短短一个多月销售额破亿。非理性的“应援”购买固然让舆论产生质疑，但广告商发现了“冤大头”的购买力，争相找上门来。

曾有明星经纪人直言，“公司的一切目的都是为了更好地去做粉丝经济，更好地实现流量变现。”多方配合炒作之下，有组织的“粉丝经济”体量增长，明星本人、广告商、粉丝组织管理者都能从中分一杯羹。粉丝的一己之力根本够不上越来越高的“应援”门槛，追星的分工变得越来越专业：有售卖行程和私人信息的黄牛，贩售明星照片与周边产品的“站姐”，缴纳会费就能安排签名合影的后援会组织……定制灯牌、荧光棒等应援物更是价格不菲。而明星往往也会默认粉丝们加入组织“团结起来”，甚至由工作室在背后指导粉丝如何“应援”，为其事业发展添砖加瓦。于是不少明星团队为了炒作，主动与职业“粉头”合作，通过后援会放出明星的行踪和活动信息，方便粉丝追星“应援”，提高曝光度。一些后援会甚至开始排挤理智克制的粉丝，将粉丝的喜爱直接与金钱支援画上等号。

但明星的价值，究竟应该如何衡量？事实上，真正拥有知名度和公众影响力的艺人，并不需要粉丝用“应援”证明他的实力。胡歌等不少实力派演员、歌手都曾一再重申立场，拒绝粉丝送礼物、造声势。从某种程度上说，粉丝参与数据造假、高调“应援”、买空代言产品来示爱的行为，不仅堕入了消费主义的陷阱，也证明了偶像的“无能”：无法凭自身实力和作品获得广告商与制片人的青睐。

拒绝看似一本万利的“应援”，引导粉丝保持理智和分寸，是艺人拒绝与流量捆绑的一种自我修养，也有利于长期职业道路发展。“应援”活动中的集资筹款，不少都游走在法律边缘，缺乏有效监管。与明星团队关系密切的“后援会”频频失火，也会殃及明星本人。不久前，某热播剧男主角就因后援会集资巨款“应援”，却只准备了“特产点心”而遭遇铺天盖地的质疑。在后援会晒出账目后，粉丝仍不罢休，指出礼物与发票造假、账单日期不对等诸多猫腻。明星声誉受损，也无法发声指责自己的粉丝组织，只能自吞苦果。

在这种情况下，明星的言行引导，对粉丝回归理智、乃至构建健康的粉丝文化尤为重要。

作者：吴钰

编辑：吴钰

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