复旦大学中文系教授严锋曾经带着一本书去游长安，这本书就是当时还未影像化的《长安十二时辰》。他曾如是描述自己的旅游体验，“西安是一个伟大的城市，《长安十二时辰》是一部神奇的小说。我的目光穿越面汤上蒸腾的热气，穿越现实迷茫的雾霾，穿越盛世的灯火楼台，聚焦于另一个浩渺杳然的时空，书城相映，今昔合一，对两者的感觉都会被提升到一个不可思议的高度。”

“豆瓣评分8.6”，目前更新至23集的《长安十二时辰》，已毫无悬念地成为上半年“国产第一热剧”。与此同时，前往西安探访“长安城”、感受唐文化的游客也多了起来。尤其是与影视剧相关的历史文化类景点，如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永新坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等，更是流量与人气节节攀升。

据马蜂窝旅游网大数据显示，该剧播出一周后，西安旅游热度上涨22%。携程机票数据也显示，7月3日至11日期间，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%。因为《长安十二时辰》，西安文化旅游迎来了一波高峰。

事实上，凭借热播剧成为“网红”的西安，并非首例。2006年，《乔家大院》的播出就让山西旅游和晋商文化火了一把。同年，电影《疯狂的石头》又让山城重庆“疯狂出圈”。近年来，随着新媒体、社交媒体和短视频的快速崛起，文化现象的网络发酵更加密集、广泛，在互联网带来的这种全新的传播方式的推动下，有一批中西部城市逐渐形成话题，其文化形象、旅游形象得以成功“翻红”。

社交网络助推，众多古老城市成为新网红

焦香的胡饼、酥烂的水盆羊肉搭配月牙饼、临潼特产甜甜糯糯的火晶柿子……《长安十二时辰》开播后，美食公号纷纷出动，挖出“舌尖上的西安”。许多正处假期中的学生，还特意去往陕西历史博物馆寻觅“《长安十二时辰》同款”胡人俑、黑人俑和歌姬造型。

随着更多深度玩法和文化体验的诞生，游客尤其是年轻的游客在西安停留的时间越来越长。马蜂窝数据显示，近期有接近40%的游客会在西安一城游玩超过五天。可以说，这部唐文化网剧的出现，帮助西安进行了一次非常有效的城市文化营销。

“西安、成都、重庆都是改革开放后经济发展迅速、历史纵深悠久的城市，正处于树立文化特色，打造整体品牌形象的一个关键时期。”上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文说。

重庆，113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次……在抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据中，力压北上广的，正是这些西部城市，武汉、长沙等中部城市排名也十分靠前。城市形象的有效传播，带来最直接的效应就是文旅产业的增长。统计显示，今年“五一”期间，重庆就实现旅游总收入200亿元，同比增长33.5%。

这些城市的走红，离不开现代社交媒体的推力，微博、微信、抖音以及快手等以不可思议的力量和方式，讲述着这些城市的新故事。

“某种程度上说，网络热点就是经济热点”，陆晓文时表示，互联网文化营销已经成为引爆旅游经济的一种有效手段。

不难发现，这些在社交媒体上获得高点击率的城市故事，都不是传统宏大的历史叙事，而是征服人的视觉、听觉、味蕾和情感的小故事，一座城市的印象是从衣食住行的细微场景中、在感情的纽带中一点一滴慢慢建立起来的。

这两年提到成都，赵雷的民谣几乎成了代言的金曲，回荡在文艺青年对天府之国的向往和回忆中。虽然歌词里提到的的玉林路在真实的成都只是一个普通街区，但并不妨碍它一成为新的地标，勾连起无数人与一座城的联系。

而重庆，也是在今天的互联网滤镜下一座充满动感魅力的城市：有多少年轻人举着相机，等待着李子坝轻轨穿楼而过的那一刻，还有让人心跳加快的长江索道和“弄哭”导航的立交桥……这些都不是过去传统意义上的人文地标、旅游景点，但正是这些新景观、新事件、新故事，在重新塑造着一个个全新的城市形象。

有了流量自信，更需要唤醒深层的长尾效应

然而学者提醒，在充分利用互联网文化营销优势的同时，也需要对网络热度保持警醒，因为网红城市会不断诞生，也会不断被替代。网红效应和热度，一定能帮助一座城市的经济发展下去吗？这种热度是否为当地市民所认同，又是否为了经济效益而影响了原住民的基本生活？有些为了制造热点，而故意炒作出来的拼盘式旅游项目，真的能为一座城市创造附加值吗？这些问题本身值得思考。

流量何尝不是一把双刃剑？已经有城市舔尝了过度网红化带来的后果。在某著名旅游城市，马路、商圈、热门景点已经沦为了专职街拍摄影师的工作室，街上的模特更是多达数十万，任何一个城市角落，都能成为他们拍抖音的场景。

城市形象的建设与品牌的铸造，最终靠什么取胜？绝非仅靠“积极打造网络形象”。圈住人们味蕾的是美食不假，但如果没有美食背后的文化支撑，网红效应来的快去的也快；留住人们脚步的是景点不假，但如果没有真正的价值和意义，“布景板”带不走任何的文化记忆。

复旦大学中文系教授严锋曾经带着一本书去游长安，这本书就是当时还未影像化的《长安十二时辰》。他曾如是描述自己的旅游体验，“西安是一个伟大的城市，《长安十二时辰》是一部神奇的小说。我的目光穿越面汤上蒸腾的热气，穿越现实迷茫的雾霾，穿越盛世的灯火楼台，聚焦于另一个浩渺杳然的时空，书城相映，今昔合一，对两者的感觉都会被提升到一个不可思议的高度。”

从某种意义上，千百年来，西安始终是中国乃至世界地图上最有价值的“网红”（注意力中心）——这里是丝绸之路的起点、十三朝古都……事实上，当《长安十二时辰》原著作者马伯庸，开始以“刺客信条唐朝版”开始谋篇布局时，就已经为人们设计好了一份“西安深度游攻略”。

“千百家似围棋局，十二街如种菜畦”的长安一百零八坊，今天依然有迹可寻。美食街永兴坊曾经是唐朝名相魏征的府邸、大雁塔就坐落于晋昌坊内、小雁塔在安仁坊内、曲江坊是现在曲江池遗址公园所在地，通济坊是大唐不夜城所在地……

互联网的推波助澜，制造出一波波人气热潮，但要把“热”变成一种常态，无需要更深层的文化力量和长尾效应。陆晓文认为，对于已站在网络热潮上的西安而言，“让人们感受到一个历史古都的跨越和进步，以及它在中国文化上的继承和发展，对城市形象的塑造而言更加重要。”

那些成为“网红”的中国城市

重庆：“疯狂”的山城

如果你看见了一条街道出现在18楼高的地方，不要惊讶，因为你在山城重庆。在这里，坐轻轨犹如坐过山车，“上天入地”甚至还穿过居民楼，这种神奇般的体验只有在重庆才可拥有。而在此地必须完全信任出租车司机，他们要比导航可靠的多，只有他们才能辨别正确的方向，在弯曲迂回且有坡度的道路上开得飞起。此外，被称为《千与千寻》现实版的洪崖洞、“空中巴士”长江索道、磁器口古镇等景点也刷爆了朋友圈。

2006年，宁浩的电影《疯狂的石头》上映，重庆成为电影的主要场景。破旧的小旅馆和宏伟的浮雕建筑出现在同一幅画面中，给人强烈的感官刺激和思想碰撞，这也是当时渝中区最真实的风格。陈坤主演的《火锅英雄》也让3D折叠的重庆小红了一把。“魔幻”“火锅”“不夜城”，俨然成为这座城市的第一眼代名词，成为追求刺激、享受新奇的冒险人士的首选。不过这些“火热”的标签，似乎也把重庆的形象给固定化了。

成都：“岁月静好”的滤镜

成都，一个以火锅和麻将闻名的城市，成为慢生活的代名词。说成都是网红城市绝对没有人会有任何异义，赵雷的《成都》传唱度之高令人咋舌，成都也因此更加的具有吸引力。很多人都想听着《成都》漫步在成都街头，去慢慢寻访和领略歌曲里的意境。

这里有最好吃的辣食和甜食的碰撞，也有憨态可掬的大熊猫，有武侯祠、都江堰，但近年来这座城市最吸引人的是它诗意和温和的气质，春熙路和锦里成为很多都市青年对诗意的寄托。火锅和饮料，麻将和吵闹，完了再去巷尾的小酒馆里逍遥——快活里绝不掺一丝焦虑。

杭州：“绝世佳人”的美颜

杭州并不是新晋的网红城市，从古至今，它一直都是当之无愧的超级网红。

“东南形胜，三吴都会， 钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。”杭州盛产鱼米，钟灵毓秀，是全国著名的旅游城市，西湖更是长期占据旅游热度榜。但最近几年，杭州却和一个新的热词捆绑在了一起——“电子商务”。

中国最大电商阿里巴巴的总部就在杭州，互联网经济深深影响了这座城市。今天的杭州已经成为众多网红的聚集地。杭州的羊坝头街，整天都很“养颜”，每天都有很多网红来这里拍照。

作者：童薇菁

制作：童薇菁

责任编辑：宣晶

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