伴随着上海浦东的华润时代广场重装亮相，位于该商圈的西西弗书店首家定制店也正式开业。记者今天探店发现，“剧场”元素嵌入书店多个角落。在新零售背景下，考察书店如何营造消费场景、提升策展能力，西西弗这一国内民营书店连锁品牌，恰具有一定的样本意义。

一进门，书店展览区“时光一幕”堪称迷你的艺术主题展，读者能窥见一条关于戏剧的“时光画卷”，展览以时间为轴，将不同时期的戏剧元素串联起来；连书店内的柱面，也打造成相机镜头的视觉，镜头上长短不一的线条“刻度”，对应的是不同戏剧发展年代和该时期著名剧作家名字。书店占地约750平方米，橱窗区呈半开放式，以“舞台回答现实”为主题，精选“现代小说之父”塞万提斯《堂吉诃德》作为主题内容并加以艺术呈现，展现了一个理想主义者的冒险世界。

徜徉店内，“时光”“剧院”作为主题关键词遍布，维罗那露天剧场、百老汇剧院、奥林匹克剧场等全球多家剧院的建筑图及简介一目了然……中轴对称弧形动线布局，各区域文化内容与画面作为小单元话题展开，剧情发展“开端、发展、转折、高潮、结束”五个环节分别融入到“展览区、橱窗区、咖啡区、书店区、阅读区”。空间与商场剧院元素契合，几何图形中的线条、交汇圆圈元素融合于柱面及顶部。

就连书店咖啡区，也有一整面的墙画海报带读者重温11部经典戏剧场景——“哈姆雷特”身处那场孤独的复仇；属于夏洛克的“一磅肉”的判决，正经历惊人逆转；还有浮士德在犹豫是否该与魔鬼做交易……

“从2015年到2019年，西西弗书店在上海走过了自我更新的四年。连锁并不是简单的复制，而需匹配所在的社区、商区周边环境、场域气质等。 ”西西弗文化传播公司副总裁曹晋锐告诉记者。比如，店内2万种图书中，除了涵盖文学、社科等大品类，也考虑与所处的商圈女性客群定位相匹配，聚焦女性自我认知、居家生活、家庭关系、生活美学、艺术修养等多个维度，筛选出匹配女性客群的商品内容进行组合，女性向图书占比比常规店更高，且在主题关注区开辟了女性主题陈列，选取张爱玲、程乃珊、王安忆、陈丹燕四位上海女性作家作品。

“如今不少书店的商业逻辑，是开进购物中心，这也是出于营造日常消费场景的需求，毕竟‘出门就只为买书’的顾客并不多，因此书店需要借力购物场景，挖掘阅读客群，不光光是引流，也是资源转换。”曹晋锐谈到，目前全国各地西西弗门店累计近300家，今年总营收近13亿元，其中约一半来自图书码洋，会员和线上粉丝约400万名。“今年，光是12月，全国就新开了30多家新店，上海占比和类型尤其多。”

眼下，各大城市都出现了一批高颜值网红书店，粉丝纷纷打卡自拍，引发了一片“身在书店却不看书”的批评之声。装修精致的书架是否会沦为自拍背景墙而失去了原有的功能意义？“这涉及到深度阅读和浅阅读，究竟什么样的读书才是好的？但广泛的读者群文化水平不同、职业背景各异，光一味苛求大家都是专业读者并不现实。我们更多是争取大众市场，在带动阅读习惯的基础上培育文化消费市场。”

况且换个角度来理解，实体书店身处一个以分享和打卡为特征的新消费时代，过去人们对于书店的印象就是“非常安静的阅读空间”，但节奏明快、更加新潮的生活方式已来临，在书店拍照打卡的现象，也是这个时代独特的印记和传播方式。

但另一方面，“参与建构本地生活，引领大众品质阅读”不是一句口号，“书店不能光靠噱头，空间要包装塑造，商品怎么卖和图书的文化属性需要调和，第一步先吸引顾客到书店里，再找准诉求和痛点。目前国内文化市场还没有充分挖掘培育，每个街角是不是都要一家书店？中国出版的朝阳是否还在路上？无论是资源端还是消费端，其实都有大众生意，关键是如何活下来，活得更好。”他认为，比起电商平台更多是购买和配给的方便、但展示空间有限，实体书店的优势是选择和推荐的便捷，让顾客了解一目了然书店的商业逻辑、主题设置。

据悉，除了上海华润时代广场定制店，整个12月，西西弗在上海开启了6家新店，截至今年底，西西弗在上海将达17家店，上海也成为全国拥有西西弗书店最多店型的城市之一。比如去年9月，上海世茂广场亮相的西西弗首家旅行主题店，从旅行与生活的场景中抽象出“方向”和“坐标”关键词，为读者、行者们建筑沉浸式场所。而12月23日开业的上海正大广场黑标店，以“众神之眼”“诸神的怀抱”展开艺术布局。此外除了上海复地活力城店，上海闵行天街店、宝杨宝龙广场店、万象城店等共计四家绿标店也将在12月陆续开业，努力成为读者身边温暖的阅读场所。

图片由书店方提供

作者：许旸

编辑：周敏娴

责任编辑：范昕

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