在外卖平台上借阅首发新书？读书会开进连锁酒店？古籍学术大部头“穿越”到二次元B站……这些你曾难以想象的图景陆续成真，折射出当下上海书业的新信号与新趋势。今天恰逢世界读书日，各种花式阅读姿势正不断“上新”，当阅读场景更紧密地嵌入日常，不仅爱书人更有幸福感，阅读“门外汉”也找到了亲近好书的新入口。

新零售风口下，沪上越来越多出版机构、实体书店正以用户思维和场景思维，重新定义和拓宽阅读的价值内涵。除了各种线上“云阅读”如火如荼，打破传统推广模式跨行业荐书、编辑“组团出道”当主播、拓宽文化消费新场景、开发知识服务新渠道……无不“解锁”了阅读的更多可能性。而在求新求变的背后，是一批从业者不变的初心——这个春天，书香从不会缺席；惟有静下心来炼内功涨技能，为读者提供更精准、更富情感、更个性化的阅读服务。

出版社+酒店+外卖平台，跨界助力阅读“出圈”

就在世界读书日当天，上海新华传媒旗下首批30家新华书店、上海书城入驻饿了么，上海外文书店、上海科学技术文献出版社、大隐书局也陆续加入“图书外卖”行列。当“下单点书”成为更多人熟知的选项，如何让书撒播到更辽阔远方？

沪上第一家上线外卖平台的出版社，推出外卖升级版——上海人民出版社联合亚朵竹居流动图书馆、美团外卖推出公益活动“在路上图书馆”。读者在美团外卖搜索“上海人民出版社”或“亚朵竹居”，醒目的“力荐”栏里正是新鲜出炉的《在路上》，这本书以特别的方式面世，刚刚推出就在外卖平台上“秒杀”了500本。

浏览精选书单，用户只需用0.01元和外卖小哥的一笔配送费，就能看到一本“热气腾腾”的新书，看完可归还至全国任意一家亚朵竹居图书馆，再换取新书，每人一本，借完为止。读者也可以选择直接去到亚朵竹居图书馆进行体验与借阅，所有收入捐赠给公益项目。

相关负责人透露，尽管外卖送书速度快，新鲜感十足，但从书价而言，外卖难以与电商相较，图书种类与外卖配送的覆盖范围也相对有限，因此这轮活动新添17家亚朵竹居图书馆，外卖配送范围大大提升，辐射力扩容。

“跨行业融合是必然趋势，顾客在哪，市场就在哪，所以从某种程度上来说并不存在行业壁垒，只要有需要图书属性产品的用户存在，出版企业自然会突破进入。”上海人民出版社相关项目负责人柴畅观察到，以往受技术手段和销售手段的制约，出版社销售模式一直围绕书店、图书馆等传统渠道转圈，但只有打破传统销售模式、打破行业壁垒，才能满足“书跟着人走”的阅读诉求。

更多业内人士正合力为出版社优质内容创造分发共享新模式，让阅读变得日常化、场景化。正如《在路上》那句“我还年轻，我渴望在路上”所隐喻的，出版行业的跨界融合探索也“还年轻”，需要更多“在路上”的大胆试水。业内期待，出版社+连锁酒店+外卖平台的跨界合作，能让好书与读者产生更深层次的链接，助力阅读“出圈”。

古籍学术大部头+二次元网络社区，陪伴读者把厚书读“薄”

如果说打破行业壁垒，能拓宽图书销售渠道和受众面，那么“破次元壁”的阅读活动，则创新开发了一本本书的解读空间，提升了品牌活跃度和粉丝黏性，为知识服务注入更多活力。

就在今天下午，上海古籍出版社将在哔哩哔哩、京东开设“直播间”，“春日展卷——古典文学看上古”直播活动全程由文学编辑室编辑参与，古文观止系列、定制版四大名著、陈寅恪文集、古典文学丛书典藏版等传统文化典籍将在二次元网络社区，迎来网友的一轮轮花式“弹幕”。

人气颇高的B站吉祥物2233娘和“上古”出版，让页面呈现出意外的“反差萌”，不少拥趸纷纷在公众号下留言：“原来上古也玩B站”“一路相随的铁粉”……让人一窥出版社与二次元平台擦出火花的巨大潜力。

上海书画出版社、上海辞书出版社也将进驻各大线上平台，同步播出对鉴赏、碑帖、社科人文新书的视频解读，令人期待。

华东师范大学出版社的编辑也“组团出道”，化身“大夏主播团”，陪伴读者把一些“高冷”的学术图书“读薄”，以有趣有料的科普方式将大部头的门道进行二度加工。自4月起，每周投放2-3场直播，主播团会根据不同直播平台的受众倾向和平台特性定制专属内容，精心设计直播话题、宣传海报，打造“人设”，营造沉浸式场景，通过“直播聊书，云上交流”的方式进行品牌推广和直播带货，在优质图书、精选话题的交流中，实现出版社与终端用户之间的亲密互动，拉近图书与读者的距离。

今起连续8天，上海出版业的编辑们接力制作公益阅读推广短视频，将通过遍布全市的公交、地铁、楼宇的移动电视播放，为上海这座城市营造鲜明的书香亮色。多位资深编辑达成共识：身处互联网时代，读书，远不止于扁平的书页，不妨利用社交网络平台、高互动性直播形式，深度连接人群，为阅读赋予人格化的内涵。

一批各具特色的线上活动，正等待与读者相约。今天下午，朵云书院上海中心旗舰店将举行“4·23世界读书日”2020特别活动，集中推出百种沪版精品图书，开启“阅读的力量”特别网聚活动的世界读书日系列专场，12大网络平台每晚将同步推出“悦读时刻”阅读活动直播。沪上68家主要实体书店将在显著区域特设展销专柜专架，《汉武帝和他的时代》《浦东人家》《我的家在鸣沙山下》《遇见宋瓷》《虎娃猫妈：亲子过招十二年》等百种沪版新书亮相。

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世界读书日，有哪些精彩活动？

上海译文出版社携手“侧耳”团队联合发起“经典夜航线”线上诵读活动，读者可通过哔哩哔哩、看看新闻网、抖音、快手等平台观摩聆听，与以往诵读活动不同，此次主播们纷纷选择在自家客厅、书房进行诵读。他们认为，阅读一本好书应是一件惬意的事，如同那些在自家阳台即兴演奏的音乐家一样，陪读者度过特别的读书日，寓意着阅读本就是一种生活方式，不可或缺的日常。

带上这张“机票”，我们将去往世界各地，去你最想去的那间美术馆，去巴黎和哲学家来一场漫谈，去俄罗斯上一堂文学课，去美国的乡间寻一寻失落的童心，去东京找一找人间值得的理由……上海译文出版社天猫旗舰店举办“4·23游园会”活动，满额赠送作家限定黄铜书签。

上海书画出版社将在哔哩哔哩发布多场视频推荐，含法帖珍赏系列、绘画名品系列、西方绘画系列以及插画大师系列等。编辑将组织参与“成为优雅的人，从艺术欣赏开始”“云游编辑部，艺术编辑养成记”等天猫自营店直播活动，重磅新书《西泠八家印选》《翁志飞临雁塔圣教序》《高斋隽友——胡可敏捐赠文房供石》将在各大线上平台同步首发。上海人民美术出版社将在京东直播、淘宝直播举办《城市表情》新书云首发暨“街头，永远开放的画廊”摄影展，挑选书中摄影家的52幅经典作品，展现当下上海的街头情境。上海科技教育出版社联合悦悦图书举办《大流感》特别纪念版云首发。《大流感》由复旦大学已故教授钟扬主译，钟扬夫人、同济大学教授张晓艳撰写序言。

读者书店奉上多场线上活动，“你好，读者”抖音带你“夜袭《读者》编辑部”、“云上会客厅”借用你的耳朵，和民谣来一场世界环游；线下跟随我们在抖音逛一逛“那些年陪伴你的《读者》在外滩开的书店”、看一看世界优秀设计师们“那些关于阅读与美好生活”的海报、读一读那些让“阅读更有力量”的书籍、发起“静心阅读一小时”沉浸式挑战赛。

中信大方召集17家国内优质出版品牌相聚，开启主题为“cheer up books”的公益赠书活动，并推出多场“阅读新姿势”分享活动。

文景联合B站《学海遨游计划》举办“书海漫游不孤单”线上系列直播分享活动，邀请文景的新老好友，讲述好的故事。嘉宾包括姜广涛 vs. 范晔、蔡骏、叶扬 vs. danyboy、陶跃庆&刘甜甜、虞云国等。

图片：出版方、书店方

作者：许旸

编辑：苏展

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