曾陪伴了一代人成长的上外书店，以焕然一新的姿态惊艳亮相。今天下午，背靠上海外国语大学、位于大连西路的上外书店，重装开业，将积极打造“国内首家跨文化书店”，吸引了大批读者和业内人士打卡。
简短简朴的开店仪式上，上海外语教育出版社社长孙玉打了一个形象的比方，这是一家提供4S服务的书店——search（搜索）、sales（销售）、service（服务）、solution（解决方案）；在空间布局和理念设计上，书店选址很巧妙：“有钱”，书店一侧是银行； “有闲”，书店另一侧是星巴克；“有趣”，提供外语互动式学习。
拥有近40年发展历史的上外书店，在原书店基础上转型升级，实现了书店物理空间和经营理念的双重焕新，走出“外语+跨文化”的特色经营之路。这正是近年来上海高校书店版图日益拓宽、日趋活跃的生动注脚。
上海市书刊发行行业协会、上海外语教育出版社同期举办的“上海高校校园及周边区域实体书店融合经营分享会”透露，据不完全统计，目前上海普通高校及周边已拥有三十余家书店。市场驱动和利好政策下，沪上近年新开、转型重开的校园及周边书店，以高颜值、高体验感、高附加值的多元复合形态受到读者关注，屡屡“出圈”。
物理空间+经营理念，双重改造升级
进门处酷似“W”型的镂空LOGO，正是“外语”两个字拼音首字母的组合。徜徉在约600平方米的空间里，新开业的上外书店，处处藏着有关跨文化传播的“小彩蛋”。
不同专区专柜的图书，囊括外教社出版的教材教辅、学术专著、外语读物等，共计超5000种的近3万册图书，涵盖了英、日、俄、法、西等30余种语言。从欧洲意大利黑猫出版社引进，以经典名著改编本为主的“黑猫英语分级读物”堪称“镇店之宝”，目前仅在书店线下销售；深入探讨各领域产生重大影响的人文社科类经典著作“世界思想宝库钥匙丛书”，也相当吸睛。此外，“十三五”期间获奖图书、上海40年优秀文史图书等也在C位展示。
抬起头，大气别致的星空穹顶，融合了多个国家较有代表性的诗句、作者头像，不同语种呈现了跨文化特色；书店购书大厅的圆形设置也体现了“美美与共、天下大同”概念，传递了外语书店以及外语教育所承载的崇高使命。
有意思的是，书店和隔壁的星巴克咖啡店仅一玻璃门之隔，推开就能点杯咖啡，喝咖啡的顾客也能一抬手就跨进书店——由此，两大品牌有效实现了人气的互相导流。
踩一踩“钢琴键”，坐一坐“鹅卵石”，来场欢快温馨的亲子互动。漫步全新设计的“深度阅读区”——欧式风格的宽敞大包间里、暖光装饰的通透格子之间，靠在落地灯边沙发上、或坐在书灯点缀的木质书桌边，读者可以享受安静的阅读时光，或参加各种活动。学霸们钻进上外书店首创的“vip专属语言测试室”，还能测一测听说读写全方位外语等级能力，再根据测试结果来选择所对应的、符合自身学习水平的外语图书。
“当物理空间和经营理念双重升级后，上外书店超越了单一图书卖场，力争做读者身边的书房和外语书库，带领读者领略世界风景，步入文化殿堂。”上外书店总经理徐君谈到，书店将依托上海外国语大学的教学资源，成为留学生实践基地，还将定期开展丰富阅读活动，包括新书分享会，以国别为主题的展览、讲座等，成为以外语图书为载体，以品牌化活动和个性化服务为灵魂，打造有温度、有气质、有格调的文化新地标。
“这一美学空间，从书本延展到生活、到美学、再到艺术、文化，到上外师生的生活与学习中来，充分发挥出书店在文化塑造和价值提升上的双重作用。”上海外国语大学副校长查明建介绍，未来书店将聘请一些上外学子，包括来华留学生做志愿者，发挥他们语言专长优势，更好地呈现出书店在外语交流特色。
沪上高校书店破圈前行，走融合经营特色之路
“上海高校校园及周边区域实体书店融合经营分享会”上，近20家高校书店负责人研讨高校书店发展之路。业内人士谈到，受疫情影响，不少实体书店举步维艰。上外书店“逆势”重开，是面对文化产业升级、书店艰难转型等重重考验下交出的答卷，有助于提振行业信心，推动阅读文化消费升级，同时也助推大学文化向社会辐射，既根植校园，又融入社会，共同营造全民阅读氛围。
大夏书店、志达书店、同济书店等多位校园书店经营者谈到，实体书店有着不同基因，需根植所在地域或文化特色，激发出书店新的活力。高校书店早已不是“高校出版社小卖部”的陈旧面貌，前些年，实体书店步入低谷，上海率先出台了扶持实体书店政策。随着书业逐渐回暖，各类颇具特色的实体书店重新成为城市人文空间重要组成部分。书店不仅仅是卖书，同时也在传递文化；不仅仅是经营，更在树立品牌形象，提供创新内容和多元化服务体验。
细数上海高校及周边区域书店版图，近两年来，陇上书店（华东理工大学）、同济书店（同济大学）、大夏书店（华东师范大学）、钟书阁对外经贸店（上海对外经贸大学）等校园书店新开张。去年，华东师范大学闵行校区“知先堂”24小时阅读空间和“召文斋”24小时研创空间开业；地处上海高校集聚的杨浦区、以体育为主题的书店——绿瓦体育书店开业；由中国出版集团旗下中版书房与上海交大—南加州大学文化创意产业学院合作经营的中版书房上海交大店开业；松江大学城“最美文汇路”首家复合型文化地标的贝页书店开业，围绕高校青年群体，在阅读、学习、生活、休闲等方面提供多维度文化体验。今年复旦经世书局搬到国年路开业，并在松花江路开设新店，环境全面升级，升级了多元化阅读体验；鹿鸣书店移地复业……
疫情重击下的高校书店，通过融合经营，提升品牌价值，成为校园新景观。比如志达书店，通过直播走入出版社，融合线上与线下，探索产业链上的突破；大夏书店开展大夏通识大讲堂系列讲座、主题上新活动，根据不同时节研发各类饮品、文创系列等，进行融合经营；同济书店以线下参与、线上直播形式策划举办文化活动，更好服务广大师生及社会读者群体；复旦旧书店在新阅读态势下为二手书市场争取着空间……精准定位、吃透市场并在出版业改革发展浪潮中不被激流击退，实现持续经营，是业内共同努力的方向。
图片：主办方、许旸 摄
作者：许旸
编辑：陆纾文
责任编辑：王雪瑛
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