刷微博、学用抖音、了解电竞，曾经的体操王子李宁正在用新潮的方式与年轻人建立联系。今天下午，“体育改革路·体育四十人”系列之《体育，一切皆有可能》论坛在上海体育学院举行，李宁（中国）体育用品有限公司董事长李宁现场畅谈自己与体育的故事——从运动、读书到转型做体育品牌。

“我们希望是做一个能代表中国的品牌，能够给中国年轻人带来激励的体育品牌。”李宁品牌的诞生来自于体育情怀，也经历过沉浮，近几年走上时装周、被称为潮牌又使其成为热议的话题。李宁认为，体育品牌想要留住年轻人，必须本身就很年轻。因而产品在重视篮球、羽毛球等相关专业功能的同时，还与时下流行项目建立联系。上个月，李宁品牌便和EDG电子竞技俱乐部达成合作。论坛现场被问及该问题时，李宁表示这是品牌和年轻人在一起的战略之一，“希望通过合作能把电竞这项运动的文化、选手们性格魅力和他们的那种表现力，通过产品表达出来。”

其实早在2010年，李宁品牌就将推广重点聚焦在年轻人，还推出了“90后李宁”的宣传。彼时这一战略没能换来理想的回报，还一度财务亏损近30亿。如今的品牌在李宁看来，更加的与时俱进。“如果有十个年轻人跟我交流，有八个都会说坏话，很少人会说衣服真棒。但就因为人们不断的说这样的话，才会让我和我的团队不断的改进、不断追求。”

2008年的北京奥运会，李宁品牌没能成为主赞助商，但却以李宁开幕式上点火炬的方式获得了不小的关注度。面对即将到来的2022年北京冬奥会，李宁没有正面回答赞助问题，但他表示，“李宁品牌更喜欢做具体体育项目的合作”。纵然已经远离赛场多年，但李宁提到体育还是感慨万千，“体育有教化作用，未来我会不断努力推广体育的这个价值。”

作者：本报见习记者占悦

图：翁捷

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