爱马仕自从去年宣布成立美妆部门后，便备受瞩目。爱马仕的第一个唇膏系列产品Rouge Hermès，最近在全球35个国家和地区的商店陆续推出。相对于其价格高昂的手提袋来说，售价67美元（约合人民币464元）的口红，可能成为很多女性能够入手的第一件爱马仕产品，立即引发了话题和热捧。在很多专柜售罄后，甚至在网上炒到原价的近两倍。

有网友还发现，连明星都在排队试色。袁咏仪都在正式发售的日子，拖着张智霖前往商店试色，还被网友巧遇拍下。

但是，看到价格很多人也会产生疑问，它真的值得吗？

爱马仕推出的首个唇膏系列共29支，包括24支彩色唇膏、三支限定色，以及两支润唇膏。口红颜色都来自爱马仕丝巾，其中的限定色一年发布两次。Rouge Hermès系列起源于红色马具，由一种皮革的颜色，到一款香水的名字，再到如今的唇膏。

24支唇膏中，有10支雾面版，14支缎面版，雾面模拟Doblis，一种绒面的山羊皮质，膏体为尖头；缎面来自于光滑的Box小牛皮质，膏体为圆头，且每一支的膏体都印有品牌的字样。限定色预计一年发布两次，每次推出三款，这一季季分别是雾面＃27 ROSE Inoui、缎面＃51 Corail Fou以及缎面＃94 Violet Intense。而色彩都来自75000种爱马仕丝巾的颜色。

唇膏采用蜂蜡、白桑果等天然成份，爱马仕的香水创意总监Christine Nagel 还在每支唇膏中加入了香氛。唇膏的外壳则有爱马仕的鞋履设计师Pierre Hardy设计，外壳使用漆彩材质和Permabrass金属，与手袋同款五金，顶部则是爱马仕家族的藏书章图案。普通版都由黑、白、金搭配，雾面版的黑色是磨砂质感，缎面则是光滑质感，便于区分。

做工如此精细，是因为它还首次打出环保概念，唇膏管可以循环重复使用，用完只需购买替换芯，替换芯将于今年夏天晚些时候上市。其他美妆产品还包括两款润唇膏，一支浅橙色、一支透明，纯手工制作的漆木唇刷，以及透明唇线笔。

此外，爱马仕还特地设计了三款专属唇膏配饰，皮革弹出式唇膏盒，附有小镜子的皮革唇膏匣子，皮革月形镜，价格比唇膏还要贵。

据外媒报道，自从爱马仕的唇膏系列首次亮相后，消费者就蜂拥而至，许多色号都相继售罄。第二天，eBay上二手转卖的价格就炒到了近两倍。

“对于大多数人来说，唇膏价格近60英镑，已经很贵了。但考虑到爱马仕标志的铂金包7千英镑起价，58英镑的口红对于购买这家法国奢侈品牌的东西来说，已经属于低廉的价格，这或许能解释消费者的疯狂。”英国媒体评价。

这是爱马仕首次涉足化妆品领域。时装品牌纷纷涉足美妆，已经蔚然成风：从占据市场的香奈儿、圣罗兰和迪奥，到Marc Jacobs的Le Marc LipCrème，Burberry的Lip Velvet，Tom Ford Beauty畅销的系列产品……

口红行业正在蓬勃发展，去年，Gucci进军美妆市场，推出定价38美元（约合人民币255元）的唇膏后，仅第一个月就售出了超过100万支口红。到2024年，全球唇膏产业的产值预计将达到130亿英镑（约合人民币1178亿元）。

消费者心理学家凯特·南丁格尔表示，奢侈品品牌对口红纷纷进军，也是瞄准了其良好的投资回报前景。不少品牌企图用口红产品，打开通常因为价格被排除在外的奢侈品客户群。即使是在经济较为低迷时，由于“口红效应”，面临财务压力的人们倾向于减少支出，放弃购买钻石珠宝、手表、皮革配件等大件奢侈品，但仍然会选择较小件的奢侈品。

唇膏适用于所有人，不需要使用特殊工具或具备特殊技能，也便于随身携带、公开使用——因此，用于自我定位时，它是一种完美的身份标志，比指甲油更显眼。“价格相对较低的唇膏可以使客户更接近实现理想的自我，这通常会促使他们希望以后购买更大件的奢侈品。这是一种培养潜在客户的方式。”凯特说。

编译：吴钰

编辑：张祯希

责任编辑：卫中

*文汇独家稿件，转载请注明出处。