在不少人的印象中，玩手办就是玩模型玩具，但对于忠实拥趸来说，手办圈子的爱好者们的消费能力惊人。某种程度上，手办已脱离玩具模型，进入收藏品范畴。而伴随近年来动漫热、文创热、传统文化热在年轻群体中不断升温，手办迎来新一轮机遇。近期，某知名二次元视频网站发起一场关于手办再版意向征集投票，引起广大爱好者关注。
在业内看来，这份榜单释放的信号喜忧参半——一线日本手办品牌占据了榜单大部分名额，国内仅一家上榜；可喜的是，唯一一家根植上海的本土手办品牌商Hobbymax的两款产品以高票位列前茅。对于手办这类二次元IP衍生品来说，日本向来是输出大国，而当下无论是国内还是国外市场中，中国手办品牌商开始逐渐崭露头角。
在国内二次元产业势头正猛的当下，从动画、漫画到电影甚至广播剧，甚至国产动漫已经在世界动漫行业占巨大份额。艾瑞咨询《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》相关数据显示，2019年中国泛二次元用户已达3.9亿，年销售额平均达千万元。在市场利好下，国产手办品牌如何冲出重围，从小圈子文化跻身大众视野？
迎头赶上！国内手办市场“蛋糕”逐显
回溯国内早期二次元衍生品市场，产品大部分为日本品牌商出品，国内产品质量和还原度与日本存在的很大差距。如今二次元逐渐走向大众，国产手办产业蓬勃发展，更多优秀手办产品受到了消费者喜爱。比如，凭借精致做工和高还原度，Hobbymax的两款产品在众多实力强劲的日本手办品牌中获得了最希望再版商品第一名和第三名。而年初在日本知名手办模型展“WF2020冬”上，该公司公开亮相自主研发的MiniCraft系列新作以及多款日本热门IP的手办，也吸引了众多参观者目光。
经过十几年发展，中国品牌商制作的顶尖手办已能与日本一线品牌商并肩，主要原因集中在国产品牌商在IP选择、不断发展的制作工艺、优秀的企划能力以及销售布局能力。业内指出，早期国内市场优质IP确实相对较少，对于国外成熟的IP供应链，国内品牌商不得不争取更多优质的国外IP，来出品制作相关手办。如今在力争优质国外IP的同时，国内原创IP也迎头赶上。随着二次元产业不断发展，更多优秀国产游戏、动画、电影等产出，成为国产手办新的契机。手办品牌商在国内获取优秀的IP授权，例如Hobbymax联手知名国产游戏《王者荣耀》《梦幻西游》等授权，打造了貂蝉、孙尚香等高质量人物手办，获得国内消费者好评。
除了获取IP，一款手办要经历从角色原型分析到3D建模，再到制作成型、打磨、上色，最终包装售卖的过程。过去，国内的手办水平主要停留在产品制作代加工和代销阶段。经过十余年发展，国内一部分公司拥有了从企划到销售的完整产业链。如Hobbymax创始人Kiking是国内唯一兼具IP企划能力、原型设计能力的手办原型师Kiking，其团队经手获取IP、企划、制作到销售每个环节，配合来自日本一线手办大厂的材料供应商，保证了手办的精细度和还原度。近期出荷的手办《人形电脑天使心》的小叽凭借其流畅的整体曲线、灵动的面部表情、特别的灯光设计颇受好评。
在线新经济“加速跑”，冲破次元壁后如何走更远
伴随着中国二次元文化产业蓬勃发展，其巨大潜力不断被开发，二次元衍生品行业也被寄予更多期许。二次元消费群体的数量迅速增长，精神消费逐渐主流化，手办产业制作手办的公司数量从起初的十几家暴增至上百家。眼下，在线新经济“加速跑”，线上手办消费也有了新动向。IP衍生品带动二次元文化打破次元壁来到三次元并促进消费，无论潮玩还是手办，在一部分年轻人心目中，正逐渐由以往的收藏、欣赏为主的物质属性，转向情感寄托、陪伴为主的精神属性。
动漫人物的仿真小模型、动画电影中的人物模型……手办这个概念最初诞生于日本，只要怀着想要把平面作品还原成立体事物的心情而做出的模型，都可称为广义的手办，英文中多叫garage kit。近些年，手办文化伴随二次元兴起而壮大，人气手办的价格更是水涨船高。熟悉手办的人知道，由于大多数手办限定发售，量产所需要的模具有使用寿命，所以通常发售的手办也会有数量限制，这让每每错过精美手办的爱好者们倍感可惜，后期想要将其收入囊中就只好选择二手转售渠道甚至用更高价格从其他店铺或个人手中购买。如果品牌商再版就意味着爱好者们又有购买精美手办的机会，大量用户的响应也就不足为齐了。
对于极具潜力的国内市场，Hobbymax引进了《新世纪福音战士》《棋魂》等众多知名IP，与此同时也将目光放到海外市场，借助日本分公司HOBBYMAX JAPAN进一步触及到先进的手办技术和行业风向，在布局IP和产品发售时期将销售范围扩大到了包括日本、美国、澳大利亚在内全球36个国家，力求将“中国手办”带向海外。
种种迹象释放出一个新信号——二次元文化正打破原本的二维和三维、虚伪与真实之间的界限，二次元文化用户不断从重度用户转向轻用户，从集中的核心用户到大众用户，一步步从小众圈子开始步入大众视野，在主流的潮文化也占据了一席之地，这一路径也是过去很多流行文化的发展现象。未来国产手办能走多远，我们拭目以待。
编辑：许旸
图片：HOBBY MAX官网截图
责任编辑：黄启哲
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