图源：视觉中国

2020上海旅游节将于9月12日至9月27日举行，本届旅游节由开幕式、九大主题活动、102条精品线路、各企业和各区提供的品质产品组成。

本届旅游节开幕式将结合南京路东拓开街，于9月12日晚在南京路步行街举行，活动时长20分钟，现场将有上海旅游节“云旅游”平台开启、“2020年上海文化旅游推广窗口”授牌等活动。为献礼上海旅游节，南京路步行街沿线商家将举办丰富多彩的商旅文活动，部分场所将延时营业至午夜12点。

此外，上海迪士尼乐园、陆家嘴、豫园、新天地、徐家汇、环球港及市郊等重要文旅商圈、景区（点）也将同步开展夜间节庆活动。

九大主题活动

第一大主题为“浦江‘醉’美景、休闲好去处”。

“魅力滨江”主题活动将于9月24日在虹口北外滩举办。围绕“一江一河”的规划理念，生动展示上海城市魅力，推广上海城市形象，向国内外展示北外滩世界会客厅最闪亮的一幅画卷。活动现场将邀请150名市民游客，组成3个游客方阵，包含骑游组、观光组和微旅行组，作为首批“魅力滨江”主题活动线上打卡的体验者，线下通过自行车骑游、浦江游览、“拔草”滨江最佳观景点等方式从水、陆、空,全方面探寻和体验“一江一河”精品旅游线路。

“美好上海?花园生活”主题活动由本市各大郊野公园联合举办。从不同维度打造更多休闲生态旅游产品。闵行浦江郊野公园将通过沉浸式主题场景、花园全民互动、时尚文化艺术大赏、美好生活艺术体验、亲子主题嘉年华等，打造花园十二时辰；崇明长兴岛郊野公园将举办第一届上海长兴岛工业生态旅游文化节暨2020长兴岛郊野公园旅游文化艺术节；嘉定嘉北郊野公园将举办2020稻草文化节，多方位多元化的展现公园稻草文化，组织亲子活动，制造趣玩回忆；金山廊下郊野公园将利用地域资源优势，开展“丰收节稻开镰”、土布文化推介会、灯光秀、人宠互动、蘑菇文化节、郊野骑游等系列活动。

第二大主题为“读魅力上海、品美好人生”。

“启航之路?微听上海”——迎接中国共产党成立一百周年主题活动由市文旅局携手上海广播电视台共同推出，将于9月13日举行。

活动以“百栋红色建筑、百条红色线路、百个红色印迹、百个红色景点、百个红色故事”的五个“一百”为内容角度，打造“听得进、记得住、玩得来”的上海红色文旅产品，通过全新设计的红色旅行线路，用脚步“丈量”城市、循着“声音”串联红色文脉，一起“听故事、游上海、学四史、守初心”。

第二届“建筑可阅读”文创市集将于9月13日在静安嘉里中心举行。活动现场将启动市民游客最喜爱的“建筑可阅读”系列产品评选、发布《这里是上海：建筑可阅读》有声书、“建筑可阅读”之夜游上海好去处等活动。“建筑可阅读”的文创市集由全市各区文旅局共同参展，市集上将会展示各区“建筑可阅读”工作成果和相关文创产品。

第三大主题为“玩出‘心’体验、引领新风尚”。

“嗨翻南京路”商旅文融合活动。开幕当天，南京路将成为市民游客感受上海旅游节的第一站。其中，南京路商业企业延长营业时间，配套营销活动；举办“六合路小尖顶”创意游园会；新世界城将发行“畅游新世界”一日游套票和新世界商旅文套票；大丸百货举办“新起点 乐步行”暨国际化妆品节主题活动；华为全球旗舰店和入驻慈昌里、慈安里的首店新品共同亮相。打造线上南京路，拟联合抖音、小红书等举办网红直播带货。组织老字号企业联合推出“上海伴手礼”。在外滩·中央小广场设上海交通广播现场直播间，呈现“东拓更精彩”，并举办演出活动。

旅游节期间，黄浦区将推出文旅体验、艺术展演、夜间市集、美食饕餮等4大主题、11项黄浦系列活动。通过线下活动秀黄浦，主要有大世界长三角非物质文化遗产节、2020玫瑰婚典“带着新房去旅行”、九子大赛、乐游演艺大世界、2020天地世界音乐节、思南夜派、BFC外滩枫径周末限时步行街、TX淮海艺术院线文旅大展等活动；通过云上直播展黄浦，主要有“就是要出彩”黄浦旅拍直播、上海大文旅黄浦直播活动、哔哩哔哩南京路步行街主题公园等线上直播类活动。

金秋购物旅游季主题活动。市商务委将在2020年上海旅游节期间开展金秋购物旅游季系列活动，结合全国“消费促进月”和南京路步行街东拓开街，组织企业推出主题营销活动，掀起新一轮消费促进高潮。

一是推出一批重点品类商品促销活动。百联集团旗下的联华、百联股份、全渠道、百联汽车等9大业态，在4000余门店继续举办百联纵夏i购季活动。国美、永乐将推出“乐享新消费、美好家生活”消费促进大补贴活动。月星集团将举办环球家居美好生活联展。上海佛罗伦萨小镇将举办“金秋漫步翡冷翠、足不出沪购全球”活动；东方国际将举办进口食品、化妆品等日用品集市预展预销活动。上海新国际博览中心将举办第五届上海浦东国际汽车展览会，集中展示汽车行业最新创新技术与成果；松江将举办汽车品牌联展活动，推动各主流品牌汽车进商圈、进园区。

二是推出一批在线新经济促销活动。阿里巴巴将整合线上线下各种消费场景,推出上海专属消费券。拼多多将推出“家装节”、“美食荟”、“福满中秋”等主题活动，持续加码百亿补贴回馈消费者。美团点评将开展“美团乐游季”活动；达达集团将推出“9月嗨购节”系列活动，联动永辉超市，开展全品类商品大促。叮咚买菜将举办全国寻鲜季主题活动。本来生活将推出团圆家宴，主推肉禽、水产、酒水、熟食、礼盒等。

三是推出一批品牌经济促销活动。将在虹桥进口商品展示交易中心举办“迎进博”品质生活节，推出品牌体验、商品促销和互动表演等活动和“希腊文化节”。绿地全球商品贸易港将举办“乐享消费?美好生活”系列活动。还会推出消费扶贫活动，把云南松茸、遵义方竹笋、喀什鲜果、青海牦牛肉等特色农产品带给广大市民游客。将举办第十四届中华老字号博览会，汇聚全国200多个老字号品牌，打造集品牌发布、技艺展示、消费体验、市场推广、合作交流等功能为一体的全国老字号盛会。

四是开展一批商业地标活动。南京路步行街东拓完成，将引入一批首店、潮店、老字号旗舰店，大丸百货等南京路商家也将推出美妆系列促销等活动。新天地将举办2020天地美食音乐节&餐饮周，通过美食和音乐元素营造新天地全域社交欢聚场景。徐家汇商圈将以“艺萃徐家汇”为主题，推出展览、演出、征选比赛等商旅文体互动活动，展现年轻、艺术、活力的商圈形象。

第四大主题为“联动长三角、共享一体化”。

今年，上海旅游节首次联动开展长三角互动办节模式，将在江苏省南通市、浙江省温州市、安徽省黄山市设立节庆分会场。同时推出上海到湖州余村的主题为“从黄浦江源到世界会客厅”的旅游线路。这一系列创新举措有望联动引领长三角，推出跨区域的优质产品、精品线路和品质服务，实现区域便民措施共享、区域信息互联互通、区域客源互享互送，进一步提升旅游节的影响半径和品牌能级。

“魔都模Young”2020青春旅游体验大赏活动将于9月22日启动，将培育一批能说上海故事的青年旅游大V；发布一批旅游青春体验直播和短视频；提炼一批具有年轻、时尚、跨界特色的上海和长三角旅游新玩法；推广一批有趣、年轻、深入、潮范的旅游景点和旅游路线，鼓励和引导“微游深游”本地游、周边游新风尚。。

2020大世界“闹传统”主题活动将于9月24日至10月13日在上海大世界举办，将结合演艺大世界世界级演艺集聚区优势，联合有关部门和民间非遗保护传承机构举办活动以长三角非遗内容为核心，以非遗戏曲展演、非遗工艺展示、热点市集、沉浸空间、数字互动等体验方式打造长三角非遗主题节庆活动IP，开启后续常态化的大世界活态非遗保护、传承和创新工作。

第五大主题为“在线新文旅、发现别样美”。

今年将首次设立上海旅游节“云旅游”平台,通过“云旅游”，享受互动式、多媒体、全资讯的智慧文旅服务，足不出户地实现“诗和远方”的梦想，最大化地满足市民游客的文旅体验新需求。

还将组织阿里、哔哩哔哩、小红书、云上会展等在线企业，开设“上海旅游节”专窗、专题、专栏，集中展示旅游节重点活动；组织驴妈妈、携程、美团、抖音、达达、百度、得物、叮咚买菜等在线文旅企业推出各类潮流新玩法和优惠直播活动。

美团联合众多商家通过线上、线下多触点，流量、活动、现金等多方式提供8亿补贴，推出景点门票专享5折起；美团酒店通用红包随心抢、民宿特价5折起；吃货狂欢节大牌低至1元，“917”全民卤味节、大牌餐饮直播等线上狂欢活动，更有上海61家黑珍珠餐厅优惠；单车新用户0元骑，917世界骑行日--杨浦滨江“骑游生活秀带”；商场嗨逛季低至5折，还有丽人医美“国庆出行变美”、教育亲子“十一带娃嗨翻天”、家装、结婚等丰富品类供大家体验。

除提供本地优惠以外，美团还在长三角地区定向发放“文旅消费券”，与合作交流办合作文旅扶贫专项活动，为上海市民提供更多优质异地旅游优惠。

在本届旅游节中，组委会根据市场的需求和市民的需要，推出了102条精品线路和品质产品，全市文旅企业和各区文旅部门将在今年旅游节的五大主题里，推出内容丰富、形式多样的一系列活动，力求满足人民群众的文旅需求。

作者：何易 周辰
编辑：祁骏
责任编辑：张晓鸣

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