11月6日，第二届中国国际进口博览会，泰国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、阿根廷等10个国家宣布，进驻天猫开设国家旗舰店。

这一天，泰国副总理朱林、墨西哥经济部长马克斯、智利贸易部副部长亚涅斯等多国政要忙着同一件事情：在进博会现场与天猫洽谈签约，并将本国的“国宝级”美味带到天猫双11。这些获得各国政府授权的国家旗舰店，堪称他们在中国市场的国家“首店”。

天猫双11让“首店经济”火了。背后是“中国市场这么大”，很多国家、很多品牌都想来“看看”。服务7.85亿月活跃用户的淘宝天猫平台，成为全球品牌和新品进入中国市场的首选。

一年前，阿里巴巴在首届进博会上宣布“5年进口2000亿美元”的小目标。数据显示，截至2019年10月31日，阿里巴巴已经完成原计划阶段性目标的123%。超额完成目标的背后，是14亿中国消费者的美好生活需求，构成中国市场稳健增长的消费潜力。

除了一批国家旗舰店集中入驻，天猫双11之前的半年，全球还有超过1万个新品牌新商家“用脚投票”，集中入驻天猫，就是为了赶上这个全年最大的增长机会，服务中国市场的消费者。第二届进博会期间，还有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。

许多今年下半年才新入驻天猫的品牌首店，在天猫双11预售期交上了亮眼的成绩单：预售10天内，下半年新入驻的瑞士品牌VALMONT、美国品牌Garmin等跻身“百万俱乐部”，美国品牌Michael Kors等跻身“千万俱乐部”，入驻一年的日本品牌Cosme Decorte黛珂已经迈入“亿元俱乐部”。

“首店经济”也从线上为线下注入活力。美国仓储零售超市Costco、德国连锁超市ALDI亚洲首批门店今年先后在上海开业，它们在开出实体店之前都在天猫国际开设了海外旗舰店。

“奥乐齐选择开线下店，正由于这两年天猫的销售数字符合预期，加大了我们对中国市场投入的信心。”奥乐齐方面表示。Costco亚洲区总裁张嗣汉也说，前几年在天猫的经营显示，Costco主要消费群体在华东地区，为品牌选址提供了重要决策。

“首店”不只意味着地理位置的首选，也是发展样态的首创。更多新产品新技术新服务通过阿里巴巴平台“全球首发”。2018年，星巴克与阿里巴巴集团达成全面战略合作之后，星巴克在中国实现诸多“第一次”：通过与饿了么合作第一次推出外送服务“专星送”；与盒马鲜生共同打造品牌外送厨房——星巴克“外送星厨”，以数字化方式优化消费者体验。

2018年中国社会消费品零售总额已超过38万亿元，是全球第二大消费市场。仅在天猫国际，过去5年就有来自78个国家和地区、超22000个海外品牌入驻，其中8成以上是首次入华。中国市场蓬勃的新消费潜能正成为不容错失的机遇。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：钮怿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。