进博会期间，在“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里，一双红白色球鞋吸引了不少参观者的目光，这双惊艳亮相的主角正是近两年掀起一阵国货潮流、由上海回力鞋业推出的“回力之力”帆布鞋。

经历跌宕起伏，造就“回天有力”

回力鞋，是整整一代人的青春回忆。对上世纪七八十年代的青年来说，足蹬红白色回力球鞋，搭配运动服，是一种时尚潮流。这个90多岁的国货老品牌，从风靡全国到沦为地摊货，转而热销欧美市场，最终在国内焕发新的生机，成为民族品牌的商业传奇。

上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊介绍，回力鞋业始创于1927年，上世纪八十年代，随着中国女排的姑娘们第一次夺得世界杯冠军，轰动全国，她们脚上的回力鞋直接走进大众视野；1984年，中国女排再次穿着回力排球鞋夺得奥运会冠军，回力鞋随之成为潮牌。然而，90年代中期起，回力受到了进入中国市场的国际品牌以及国内新兴品牌的双重冲击，2000年宣告破产，同年被上海华谊集团通过结构调整，全新组建了上海回力鞋业有限公司，延续了回力的命脉。

说起这些年的起起伏伏，张晓俊十分感慨：“回力曾经从高峰跌落，经历了一次破产、三次转型，现在终于凤凰涅磐、强力回归。除了始终坚持品牌文化、发扬工匠精神，赢得了消费者的口碑，还离不开税收优惠的一路扶持。2013年以来，固定资产进项抵扣、研发费用加计扣除、营改增等各类税收优惠政策相继出台，累计为企业减税达300多万元，有力促进了企业对营销模式转型、技术的创新。从2000年的资产重组到2018年销售数量超过5000万双，品牌销售额成倍增长。”

新举驱动转型，成为“国货之光”

“回力的精神就是运动，这些年来回力除了保持一颗始终如一的匠心，也在不断追寻创新之路。”张晓俊表示。在回力实验室里，研发人员在不断进行压力测试、耐磨测试、面料选材测评。

企业财务负责人吕艳说，今年以来，随着国家实施更大规模减税降费，回力享受到更多的税收红利。她算了一笔帐：今年4月份深化增值税改革政策落地，制造业的增值税税率由16%调减为13%，回力成为直接受益者。按2018年企业增值税缴纳数据测算，税率调低3个百分点将减负600多万元。节省下来的钱正好用于改进生产工艺，使产品的设计与开发向中高端延伸，预计今年回力的产量将比去年提高将20%左右。

吕艳介绍，除了享受税收优惠政策，税务部门优化营商环境的一系列纳税服务举措，也给企业带来了很多便利。

“杨浦区税务部门为企业量身订制了政策礼包，当我们遇到涉税难题时，税务部门的专家团队还提供预约上门服务，让我们少走不少弯路，避免了税务风险。”吕艳说，“现在我们部门的办税人员也越来越轻松了，大多数业务都能在网上办税服务厅操作，连申领发票都不用跑税务部门，网上申请后可以直接邮寄到公司。特别是今年的汇算清缴实现了电子退税，既方便又快捷，节省不少人力和资金成本，回力有了更多的精力投入到产品的生产及宣传中，专注于提升产品质量及营销。”

据回力相关负责人透露，在即将到来的“双十一”购物狂欢节中，回力也已策划好相关线上销售活动，积极开拓线上交易模式，进行销售转型，实现“线下实体销售+线上电商平台”双轮驱动的营销新模式。

作者：张晓鸣
编辑：顾军
责任编辑：钮怿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。