“老师，怎么快速提高电商运营能力？”

“老师，我下课就去拼多多开店，让大家都来尝尝寿光菜”……

2月26日，拼多多启动首个“抗疫助农”在线公开课，来自山东寿光的2200多家涉农企业代表将陆续参与培训。对于如何利用移动互联网实现农货上行，学员们进行了踊跃讨论和思考。

▲多多大学公开课进行中，山东寿光的多家蔬菜企业学员在线上分享笔记和心得。

这是拼多多“农产品产销对接”系列活动的一部分。2月17日，农业农村部召开“全国农产品产销对接”视频会议，在农业农村部指导下，新电商拼多多发起成立“全国农产品产销对接服务公益联盟”。除与各农产区启动“直播助农”等活动之外，拼多多还通过多多大学开启了针对全国农产区的电商培训计划。

山东寿光是全国最大的蔬菜生产基地，“寿光蔬菜”是国家知名地理标志集体商标之一。山东省寿光市政府主动当“红娘”，联合拼多多将首期培训项目落地“中国蔬菜之乡”。共计2200多家涉农企业派代表参与培训，包括了寿光市重点蔬菜行业协会、寿光蔬菜标杆企业负责人，各乡镇、街道蔬菜合作社工作人员和电商运营人、新农人等。

此前，寿光农业发展集团代表寿光市政府已与拼多多达成合作，后续寿光市主要蔬菜标杆企业将陆续入驻拼多多平台并开设旗舰店。

山东省潍坊市委副书记、寿光市委书记林红玉在签约仪式上表示，拼多多是国内主流新电商平台，活跃用户数超5亿，与寿光共建的多多大学培训项目，将进一步提升“寿光蔬菜”区域品牌知名度、影响力。

公开资料显示，2019年拼多多平台农产品上行规模已达1364亿元，是中国最大的农产品网络上行平台。

参与培训的一位本地新农人表示，疫情使得不少交通运输线停摆、线下渠道突然受阻，甚至有一些地方出现了滞销，“大家在聊天时都感叹，应该早一点利用新电商来销售农产品”。

王建文是寿光当地最大的民营生鲜电商企业创始人，在突如其来的疫情面前，也遭遇了困境。他发现，疫情造成了物流不畅、员工返工难、资金回流慢，原来储备的电商运营知识不够用了。因此，寿光市政府甫一发布多多大学在线公开课的通知，王建文便要求公司员工踊跃报名，参加这一期线上培训的数字化班。

▲多多大学讲师在接到寿光诉求后，花了5天时间重新梳理农产品电商的数据和运营案例，向山东寿光学员在线授课。

在得知山东寿光的诉求和情况后，多多大学讲师桑麻花了大约5天时间准备了授课内容。他说，这一套专项课件是专门为“寿光蔬菜”制作的。培训主要包括两大块内容，一块是根据拼多多大数据系统监测到的相关数据，针对疫情防控期间蔬菜产销上行里的物流难、资金回流不畅等，向寿光学员提供“抗疫助农”大环境下生鲜电商运营的建议及策略指导；另一块则结合拼多多新电商发展实际和其“抗疫助农”的相关措施、补贴政策等，向学员们进行了贴合运营、结合生产的讲解。

▲报名本次公开课的寿光涉农企业总数共2200家，包括了各重点蔬菜企业协会、标杆企业业务负责人、各乡镇、街道蔬菜合作社工作人员和电商运营人、新农人。

“电商平台为农产品地的企业、农户提供专门定制的在线培训，对我们来说是很有收获的，在疫情防控期间不仅能及时了解市场行情，同时还能学习到更多的电商营销技巧。”寿光农业发展集团党委书记、董事长陈沂涛认为。

中国农业大学国家乡村振兴研究院副院长、人文与发展学院教授左停表示，基于数字和信息技术的产销对接，代表了未来新农业、新农人发展方向。农产品生产要适应人们精细化需求的变化，电商可以协助生产者更好地把握消费需求，并改善农业生产的技术和管理，进而提升农业经营的效率，多多大学在“寿光蔬菜”数字化班上提供的这些培训模块很切合实际，对各地的乡村振兴和农村发展也有一定借鉴意义，可以把这类培训系列化、产品化，推广出去。

据拼多多抗疫工作组组长傅正介绍，电商人才短缺是农产品上行难的根源，而“寿光蔬菜”数字化班是拼多多“抗疫助农”系列活动深入田间、系统性解决这一难题的新起点。未来，多多大学还将为山东寿光提供技术研发、品牌打造、市场营销等多项新电商技能培训，并逐步延伸至农产品供应链的改造升级，构建农业产销大数据库，共建蔬菜数字化上行机制。

“我们希望让寿光蔬菜成为互联网的标志品牌，继而成为一种农货上行的新模式，最终打磨出农货网络上行的寿光经验，复制到更多的田间地头，助力拼多多合作的400多个农产区实现变革。”傅正说。

来源：文汇

编辑：周辰