这已经是老生常谈了，当经济不景气的时候，女士们就会买口红让自己感觉好过一些，即所谓“口红指数”。不过，在广州售卖口红产品起步的化妆品巨头露华浓可能并不会这么觉得。
爱好穿着打扮，是女人的天性。即便遇上了经济危机，奢侈品买得少了，但仍然会去买上一支小小的口红放入包包内，所以，口红的销量反而会比平时增加，这就是国外众多另类经济指数中的一种——“口红指数”。
但在露华浓这里，指数似乎失灵了。露华浓日前披露信息称，作为其公司重构方案的一部分，将停止在中国市场的运营，并将大幅裁员，以实现每年节省1100万美元开支的业务重组目标。露华浓在中国的产品集中于彩妆，这一方面使得它无法接触更为广泛的消费者，另一方面使得它没有足够的资源进行推广活动，消费者对它的认识自然也有限。
同样就在最近，欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔宣布退出中国市场。当然，与露华浓不同，欧莱雅在中国总体势头不错。欧莱雅希望，这一举措将使得其能够集中力量发展两大品牌——欧莱雅和美宝莲，而属于三线以下品牌卡尼尔可以被战略性放弃。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，未来应该还会对消费者起到某种“安慰”的作用。总体来看，中国依然是一个巨大市场，化妆品市场每年的增幅在10%-12%左右。关键是，你能不能对消费者需求有准确及时的把握，以及具备更好的渠道能力。
文/张晓鸣
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