编者按

消费是经济增长的主动力之一。4月23日，上海新出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”4个方面，着力提振消费信心，强力释放消费潜力，同时宣布将举办“五五购物节”。

5月2日起，文汇报推出“办好‘五五购物节’，促进‘五大消费’”专题报道。在“五五购物节”中，探寻新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费、家装消费“五大消费”如何为上海打造国际消费城市提质扩容。

5月1日是“五一”小长假首日，南京路新世界城商场门口，人流回升明显。拼多多派发的65万张“五五购物节”大额消费券开始波次“解锁”，首批上线的新世界城1万张“300抵扣400现金”消费券，上线30分钟便被抢购一空，而不少消费者就是怀揣着线上消费券来线下购物的。

线上线下联动，平台商场联合补贴……全新打造的“五五购物节”中，新兴消费是最亮眼的特色，5月1日本报记者相继走访本市几大商圈时就发现，直播、短视频、线上线下互动、云走秀等新模式都被综合“揉”入上海购物，激活着城市商业细胞。上海，一直是新消费的“策源地”和“竞技场”，这里有市场优势、场景优势、资源优势，当上海购物与大平台、大流量“相遇”，通过数字化赋能实体商业，也为沪上商圈带来了久违的人气。

南京路商圈               

新世界城半天销售额超前一天5倍         

在南京路商圈，怀揣采购清单来购物的消费者不在少数。上午10点前就等候在新世界城门口的王小姐告诉记者，她是专门冲着化妆品来的，“今天全场八折，我还抢了拼多多‘300元换400元’的折扣券，实际优惠幅度可以达到六折，值得入手”。

记者在现场看到，新世界城约50%的商品参加五折活动，如果再叠加消费券，折扣力度非常大。市民张先生使用各种补贴后，只花239元就买到了一双新款耐克运动鞋，连忙发朋友圈晒一下。他告诉记者，将密切关注百联Mall、百联海外旗舰店等多个拼多多专区，5月2日换个地方继续购物。

过去只在岁末才有的大促，在这个“红5月”变得红红火火。来自新世界城的数据显示，截至5月1日下午3点，商场已接待超过10万人次消费者，销售额较4月30日全天增长超过500%。收到“战报”后，新世界城总经理徐家平兴奋地告诉记者，“五五购物节”期间，商场一口气策划了五大主题活动，其中，“五一”假期推出“五五大行动”，包括五台云直播、五折买买买、五行减减减、五折吃住行、五百万元券叠加送，“密度之高，前所未有”。

记者注意到，新世界城5月1日就有两台直播同时上线。在一楼后中庭，“大鱼缸”旁边搭起了礼盒模样的直播间，一大早，拼多多的“千店大联播·新世界站”就已在线“开门迎客”，截至下午1点，超过51万人次消费者通过拼多多官方直播“云”逛新世界城。

据悉，作为上海最大互联网企业之一，拼多多将投入至少25亿元现金和消费券来支持“五五购物节”，资金和资源投入居于各大企业及平台之首。“这是平台的‘百亿元补贴’和直播体系首次覆盖线下实体，通过‘平台+商场’联合补贴的方式，助力全市各核心商圈实现全场五五折。”拼多多高级副总裁王坚表示，在此基础上，为进一步释放市民的消费需求，平台还通过派发海量消费券的形式，引导用户走出家门，去线下消费。

徐家汇商圈               

满送、折上折吸引顾客纷纷出手

“‘长草’很久了，看到打折果断入手。”乐高徐家汇港汇恒隆广场店里最后一个哈利波特骑士巴士被张小姐拿走了。5月1日，港汇恒隆广场的“350元购500元券”惠及这家门店，搭配一个小件，张小姐用349元的价格购入了原价499元的骑士巴士。

记者看到，乐高店内人气不错，秩序井然。店员告诉记者，顾客大多是一家三口来给小朋友买礼物的，最受欢迎的是迪士尼系列和变形金刚系列，“这些产品价格大多在千元以上，平时购买的消费者不多，这次大促下很多家长都出手了。”许先生一家在挑选一番后，给儿子买了一款

“放逐国王的城堡”，他说，“五一”假期没准备带小朋友出去旅游，所以，买个乐高城堡弥补下，也算享受亲子时光。

随着近期上海气温骤升，采购夏季新装也成了不少市民的刚需。徐家汇美罗城的阿迪达斯、耐克、斯凯奇等店铺门前都立着海报——精选商品全场五折起。阿迪达斯店内的导购有点忙，“货号30287找个41码的、新款印花背心裙还有新的吗？”导购辛迪在对讲机里与其他店员确认商品信息。而顾客也比平时要多，但比较有序，大家在试衣间、收银台前都自觉排起北欧式队伍。辛迪表示，除五折外，有些商品还可享受两件八折、三件七折的折上折优惠。

李先生与女朋友在耐克店铺里选购商品，除单件商品折扣外，还享受了三件以上六折优惠，花费不到1000元，就拿下三件衣服和两双鞋子。“像女生买包一样，男生总是觉得还缺一双鞋子。”李先生拎着两双篮球鞋，心满意足地陪着女友看包去了。

在徐家汇商圈，每个商场都能看到“餐饮美食55元团100元”的标识，商圈负责人告诉记者，在“五一”小长假期间，商圈11大商场内的300余家餐饮美食企业都将参与这一大促活动，消费者只需在线上领券，就可实现线下优惠。

作者：文汇报记者  徐晶卉 实习生  张天弛

编辑：范菁

*文汇独家稿件，转载请注明出处。