乐高玩具融合中国传统文化元素、上海表与DJULA品牌跨界联名、百联通过电商平台引入更多国际供应商……

在第三届进博会上，文旅与商业联动，国潮“老字号”与海外品牌合作的项目越来越多。进博会成为了商旅产业与国际合作方对接的重要平台，也助力全球经济复苏。

文旅商加强联动

在进博会现场，来自丹麦的乐高集团展示了其首发新品，这些玩具套装均以中国元素为设计灵感，比如年味浓厚的乐高“年的故事套装”，展现的是中国农历新年风格；悟空小侠产品设计则来源于《西游记》中孙悟空的形象。

“我们连续三年在进博会上发布新品，我们今天发布的新品都植根于中国文化，能够引起中国消费者的情感共鸣。尽管今年的疫情使乐高部分门店一度关闭，但恢复营业后，我们整体的业绩取得了增长，我们很看好中国市场，并且会加大投入。截至2020年10月31日，乐高已在中国大陆市场开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。同时，乐高计划明年在中国大陆市场新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，总数将达300家。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示。

在零售布局的同时，乐高还联动了文旅的发展。就在本届进博会举办期间，上海市金山区人民政府、英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团公司四方通过线上线下互动的方式完成签约，此番签约的上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，投资额为5.5亿美元，项目预计于2021年内开工建设，2024年初正式开园，届时将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。

为了让度假区内的海派元素深入人心，乐高积木搭建大师们将从上海市、金山区、枫泾镇以及长三角周边城市的著名景点中汲取灵感进行创意表达，搭建城市标志性建筑景点，配合乐高主题酒店和主题化餐厅的多重新奇体验，为长三角及全国游客和消费者建立更深的情感联结，令上海乐高乐园度假区成为备受瞩目的亲子家庭旅游目的地。

无独有偶，复星系也在持续发力文旅商联动，并且通过资本合作等形式与国际业者对接。复星集团麾下的复地板块正在发力“文旅蜂巢”，比如通过蜂巢模式进行定制化的旅游资源导入，与复星旗下Club Med地中海俱乐部合作打造文旅场景的产业地标。复地产发集团高级副总裁兼昆明公司董事长邱夕飞在进博会上表示，复地希望通过打造旅游、文化等产业蜂巢，实现产品创新和多元业态组合，也为中国城市发展带来“乘数效应”。

已经收购了Club Med、Thomas Cook等国际旅游品牌的复星旅文板块也在极力进行文旅+商业的联动计划。“去年我们收购了Thomas Cook，今年我们变成全新Thomas Cook的生活方式平台，我们希望未来不仅是布局度假产业，我们更希望从休闲度假转型到品质生活，甚至将教育，社交等结合在一起。今年的疫情给文旅业带来很大影响，现在中国的旅游业已经在逐步恢复了，未来全球旅游产业的格局会发生变化，会更需要生活方式融合产业的综合项目。如今，我们也看到了更多收购的机会，相信未来会有更多商机。”复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农接受第一财经记者专访时透露。

图文综合自：第一财经 i金山

编辑：陆纾文

责任编辑：黄启哲