巨星是要拿来赚钱的
足坛巨星事实上是职业足球垄断化的产物。大球会不断从小球会挖掘青年才俊，然后不断将优势人力资源集中在自己手中，最终的目的就是不断打造出一个所向无敌的阵容来。而一个豪华的阵容正是职业足球财源不断的关键保证，在这个关键保证中，C罗和梅西这样的巨星最为耀眼。或者说，大球会打造这些巨星出来的根本目的就是为了培育一棵棵摇钱树。
2009年6月27日，西班牙豪门皇家马德里以9400万欧元的价码签下C罗，创造了世界最高转会纪录。对这笔交易，外界褒贬不一。不过皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺并不担心，他自信地认为C罗和卡卡每年能携手为皇马带来9000万欧元的收入，两年就能将转会费全部回收。皇马的收入来源主要包括球场、资本运作、商标(包括球衣运作)、电视转播、会员制会费、门票、世界巡回拉练等，C罗的加入必然会在各方面为俱乐部带来更多的收入。
为此，皇马针对C罗规划了一份发展计划，打算全方位包装这位足球明星，将C罗培养成经济带动竞技规划的核心人物。不少广告商也看好C罗超凡的个人魅力，加上急剧上升的人气和关注度，金主们从C罗转会皇马开始，就挥动着支票，不惜砸下重金为C罗打造充满大片感觉的广告。
英国体育营销专家就曾表示，依照C罗的商业价值，每年应该能赚到2100万欧元，而皇马每年还会向C罗支付高达1300万欧元的年薪。再加上俱乐部为C罗量身定做的商业推广计划，等C罗到了贝克汉姆目前的年龄(38岁)，他应该拥有超过2亿欧元的身价，而贝克汉姆目前的身价只有1.46亿欧元。
巴塞罗那在包装梅西方面也没少下工夫。连续四次拿下金球奖，也让金球奖成为巴塞罗那包装梅西的一大看点。由于梅西的持续火热，关注到梅西潜力的不仅仅是足球圈，百事可乐、万事达信用卡、阿迪达斯、PES足球游戏、欧洲航空和米勒拉斯手表(梅西牌手表)、腾讯网、奇瑞汽车等众多品牌已开始在梅西身上投资，甚至连阿根廷女性内衣品牌都选择“跳蚤”代言。据统计，过去一年梅西的广告及商业活动收入高达1600万欧元。
这是一个在所有职业球员中都让人眩目的数字，不过，广告和公关界一致认为梅西的市场潜力还有待开发。从事体育明星经纪的运动实验室(SPORTLAB)公司总经理吉尔·杜马斯认为：“梅西的技术天赋是公认的，但他还不是一个偶像。齐达内退役后，足球界缺乏一个这样的偶像人物。对于跨国集团来说，他们需要这样的偶像。梅西有这样的潜质，但他还太腼腆，在广告形象上还缺乏足够感召力。随着时间的流逝，梅西的逐渐成熟，他的商业价值会越发凸显。”
直到今天，梅西和C罗的球王之争还没有停止。不过换个角度来看，在这样一个时代，能够同时拥有两个巨星，的确是球迷的福音，也是大俱乐部的幸运。随着职业足球的不断前进，职业俱乐部的造星工厂势必进一步程序化、模式化。但未来是不是还会有新的梅西和C罗呢?这既需要先天的才气，更有赖于职业化足球运动的操作。
摘自《看世界》2013年第24期
文/程蒙
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