纪录片《舌尖上的中国》第二季(《舌尖2》)将于3月首播，由于第一季的大热，第二季在立项之初就被厂商追捧，投放广告超过8000万元，堪比电影《私人订制》的植入广告。
纪录片的市场影响力能和电影大片平起平坐，被不少人当作纪录片迎来产业春天的信号，并对纪录片的商业开发充满想象。中国纪录片真的“马上有钱”?央视纪录频道总监刘文在接受记者采访时说，《舌尖2》的商业号召力只是个案，“面对商业开发，纪录片不能滥用人气，为追逐利益损害真实和真诚。”
纪录片商业吸金比肩电影大片
《舌尖2》的美食内容比第一季增加20%，涉及全国30多个地方的美食，足以令荧屏前的“吃货”兴奋一阵。不过在业内看来，更抢眼的是《舌尖2》收获的8000万广告。业内人士任先生表示，这意味着纪录片获得了和新闻、影视剧、综艺节目比肩的人气，正在成为资本“集中火力”聚焦的优质资源。获得8000万元的广告支持，国产纪录片是第一次，这个数额几乎和以市场运作闻名的冯氏电影不相上下。冯小刚的电影《私人订制》，凭借房产、汽车、旅游景点、交友网站等植入广告，获得8000万元。相比冯小刚十多年积累的品牌效应，《舌尖2》收获商业关注的速度可谓蹿红。
“按照影视行业的惯例，商家赞助某文化产品之后，还将以1∶1的比例投入宣传资源，这意味着商家将投入另外8000万，帮《舌尖2》做宣传。”一位圈里人告诉记者，在电影中植入广告的商家，还会利用电影元素为自己的商品做广告，这些宣传商品的广告，也在无形之中增加影片的曝光量。“也就是说，《舌尖2》的商业价值在广告商眼中至少值1.6亿元。”
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