CNNIC的年度互联网报告显示，2013年属于微信，微博使用率大幅衰退。

　　尽管如此，微博的媒体属性依然强过微信。在马航航班失联事件中，微信作为媒体平台的弱点被意外放大了。失联当晚有传言称：航班找到了，幸存者在海上漂浮。微博上，该消息被海量转发，并被迅速证伪;然而在微信上，由于传播更像一对一的私下交流，讨论的氛围不浓，更难以通过交叉验证而被及时辟谣。研究者认为，这表明微信不是最合适的媒体平台。

　　新浪微博正打算给自媒体作者更多支持，以应对越来越强势的微信。下月起，微博将开始与博主分享广告收入，140字的篇幅限制也将被削弱。

　　作为国内最具影响力的媒体平台和互联网应用之一，微博始终受到高度关注。知名传媒观察家、上海交通大学学者魏武挥说，微博正经历一次深刻转型：从靠“大V”打天下转为扶持更多“中小V”。

　　缺憾成全了对手

　　前天，微博工作人员致电魏武挥，希望他将来试一下自媒体新功能。魏武挥在微博上有4万多粉丝，也经营微信公众号ItTalks。

　　与微信相比，自媒体在微博上得到的空间有限。为了给微博上订阅他文章的的粉丝推送文章，魏武挥只能靠私信发送文章链接：“这像是一种骚扰，我尽量少用。”而且私信推送的内容不会汇入他微博主页的信息流，这削弱了内容与作者的关系。

　　此外，微博始终恪守140字的篇幅限制，长文必须转为图片，但这让读者无法对文中的字句进行检索、复制，也不方便分享。而同样的信息量，图片耗费的流量是文字的数十倍。

　　相应的，微信不限制篇幅，作者还可以加入视频、链接等各种表现形式。而且微信正在努力打造支付平台，让作者能向读者收费。

　　营造“生态圈”

　　尽管如此，微博的媒体属性依然强过微信。魏武挥说，微博系统让他能方便地追踪自己的文章如何被一步步转发，但在微信上，转发轨迹非常模糊。

　　本周，新浪微博在北京的全球移动互联网大会上表示即将全力营造“自媒体生态圈”。目前，微博已开始提供工具，让作者直接发布文字版长微博，并以卡片形式进入作者的信息流。未来，长微博还可以嵌入视频、音频、有声照片等，并能将知乎、博客等平台上的内容同步过来。

　　在内容之外，还将与自媒体开展商业合作，比如按阅读量提供广告分成。它甚至还会提供支付工具，帮作者售卖产品。魏武挥估计，6月份他大概就能得到广告费。

　　从“叫好”到“叫座”

　　魏武挥说，随着对“大V”的管控日益严格，同时网民对公共话题的兴趣越来越低，微博已翻过“大V”时代，它正将重心转向“中小V”。

　　商业考虑也支持微博的转型。过去，新浪收入主要来自大广告主;而百度、腾讯等的尝试表明，中小企业将是广告投放主力，他们强调精准营销，因而深耕垂直细分领域的“中小V”更受偏爱。魏武挥说，1年前，微博将18%的股份出让给阿里巴巴，而后者拥有大量中小企业客户。

　　据透露，为投放精准广告，75万“加V”作者将被贴上特征标签，为此，微博准备建立50个行业分类和1200个长尾兴趣分类。

　　魏武挥说，当微博还是“现象级”创新时，它叫好不叫座。如今它打算好好赚钱，也许会叫座不叫好。他强调，想靠自媒体获取巨额回报的门槛非常高：“但起码，微博的发展有助于思想传播。”

　　文汇报首席记者 张懿