一纸涉嫌虚假宣传的诉讼，让一直保持良好公众形象的姚明陷入舆论风波。据《中国青年报》报道，日前，北京市民冯长顺在购买汤臣倍健鱼油软胶囊后，认为该产品涉嫌虚假宣传，遂将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及产品代言人姚明告上法庭。北京市西城区人民法院表示，该案已正式立案。
对于冯长顺的起诉，姚明的经纪人章明基昨晚做出回应：“我们一直在关注这件事的进展，会尊重事实。但是目前，我们还没有看到该产品存在超出法律法规的误导。”据章明基透露，姚明对于广告代言问题向来态度谨慎，“代言前他都会对产品进行调查，这款鱼油软胶囊他自己也一直在服用。”
与姚明一样陷入广告代言风波的，还有前中国女排主帅陈忠和。3天前，陈忠和所代言的药品益安宁丸登上了中国商业联合会所发布的涉嫌虚假购物广告的通报名单。而就在不久前，陕西体育台还刚刚播出过他为该产品所拍摄的长达30分钟的电视购物广告，广告中多次出现了专家证言、患者现身说法等明令禁止的宣传手段。
不过，陈忠和本人对此却大呼冤枉。据他回忆，2005年担任女排国家队主教练期间，他确实为该产品做过代言。但在2006年时，当得知该厂家存在夸大宣传的行为，并将自己的形象用于其他产品的宣传后，他随即终止了双方的合作。此番再度登上该产品广告，愤怒的陈忠和表示将对相关人员或机构保留采取法律措施追究责任的权利。
两起风波，孰是孰非目前还难有定论，却足以为如今越发普遍的明星代言现象敲响警钟。明星利用自身的社会影响力为商家进行宣传，本无可厚非。然而，一些不良商家在广告中掺入虚假信息的行为，却让名人代言变成了“为虎作伥”。
2010年前后，中国市场上曾大量出现“姚明一代”、“姚明世家”等未经姚明授权的产品，不少消费者都曾受到误导。正如当年“3·15”前夕，姚明在发布澄清申明时所提及的“商家利用名人声誉进行虚假宣传，是对消费者权益的极大伤害。”因此，在成为产品代言人前，明星也应该先扮演好产品“把关人”的角色。
做合格的“把关人”，不仅需要社会责任感，还需要“打假”的技术。如何甄别产品质量好坏，如何判定宣传尺度是否越界，并不是一件容易的事情，尤其是在医药与保健品这些专业性强，又极易掺杂虚假信息、模糊产品性质的“高危”领域。在对该类产品深入了解之前，明星们理应慎之又慎。
过去，对于明星代言虚假广告的惩罚更多停留在道德层面的批评上。然而，随着《新消费者权益保护法》的实施，代言虚假广告的明星，将与商家一起承担连带责任。这既是对消费者权益的保护，也是对名人、明星们的警醒，广告代言不但关乎道德，更涉及法律。
文汇报见习记者 谢笑添
微博加关注
微信扫一扫
文汇报官方微信
汇拍微信
汇玩微信
汇吃微信
汇演微信
文汇讲堂
上海跑步者
下载APP
