刚刚提交IPO申请的阿里巴巴又拓展起全新的领域，这一次，是足球。昨天，阿里巴巴集团宣布与恒大足球俱乐部达成战略合作协议，将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。不过，马云承诺，将遵循足球产业运作的规律，不会干涉球队运作。

　　阿里与恒大“闪婚”之后，最让人关注的是，双方将产生怎样的“化学反应”。有分析认为，阿里是借世界杯之机为IPO上市做一次营销炒作，也有分析认为，马云或借入股恒大，进一步加快布局文娱产业，将借助足球特有的“注意力经济”力推类似“娱乐宝”的众筹产品。

　　谈判只用了15分钟

　　记者从阿里方面了解到，此次战略合作是通过恒大足球俱乐部增资扩股方式完成，阿里投入的12亿元资金将直接注入恒大足球俱乐部。在注资完成后，双方各拥有恒大50%的股权，但恒大业务层面的实际领导者仍是里皮，不过，恒大的队名将发生变化，增加阿里的元素。

　　恒大集团董事局主席许家印表示，双方完成谈判只用了15分钟。未来，恒大俱乐部将再增资扩股40%，并引进20名优质投资者，每人将占俱乐部2%的股份。同时，恒大俱乐部未来的计划将是依托强大的资本实现盈利并上市。

　　缘何弃绿城投恒大

　　有意思的是，阿里与恒大的“闪电婚姻”背后，杭州绿城却被无情地抛弃了。在此之前，坊间多次传出阿里巴巴有意投资足球的消息，但与阿里传绯闻的对象一直是绿城，两周前，马云还低调进入绿城足球基地参观，更让人觉得两大浙商联手将是铁板钉钉之事，没想到最后却有恒大这个“第三者”插足，并成功将绿城踢出局。据报道，绿城老总宋卫平已向马云表达了不满，并称要“率两万浙江球迷声讨他‘不爱浙江爱美人’，重利忘义，嫌贫爱富”。

　　不过，马云也曾对媒体透露，在这次合作之前，许家印曾多次来电，催他进入足球圈。前天，马云在飞赴广州之前，也在来往扎堆发言说，“讨论问题时，经常有人会问‘whatif…(万一)’，其实放不下的东西就千万别拿起来，走不出来的地方千万别绕进去。如果能回答sowhat?!那就去干吧”。这句话被外界认为是和绿城的“分手词”。

　　对此，在足球资本领域颇有研究的颜强认为，马云投资足球本来就是一门生意，与交情无关。从生意人的角度上来说，如果要在绿城和恒大之间选择，谁都会选择投资恒大。一方面，恒大俱乐部这几年无论在名气还是在成绩上都更胜一筹;另一方面，今年中超的16支球队中，恒大是难得盈利的俱乐部，而绿城则是持续亏损，从投资角度，显然恒大更有吸引力。

　　虽然马云随后回应表示，将不会放弃对绿城的观望，但足协有规定，同一个企业不能同时进入两个俱乐部，避免利益输送。这意味着，阿里投资了恒大，就不能再投资绿城了。

　　看中“注意力经济”

　　过去阿里一系列投资动作的背后，外界都会对其前景有清晰的预测，投优酷土豆是为了布局视频，投文化中国是为了布局文化产业，唯独这一次，业内人士很难看穿其背后的真正目的，也很难想像未来双方的合作模式。

　　颜强认为，足球事业的投入产出比很低，从经济的角度来说，并不是一门赚钱生意。不过，阿里选择这个时间节点也可能是有深意的，因为其目前正在进行IPO，企业的知名度需要通过更多渠道来推广。正值世界杯前夕，阿里很有可能想要搭上足球的“快车”，在上市之前通过世界杯营销来提升自己的国际知名度。

　　不过，也有分析人士认为此举并不意外，互联网行业这两年太热，各家巨头在各个领域都开始跑马圈地，以扩大自己的影响力。而在体育方面，足球队无疑是最具有投入回报比的。这位分析人士表示，此前中超一些球队的背后，有着地产大亨的影子，“地产大亨为什么明知足球亏钱，仍然愿意投资?因为足球有一个‘注意力经济’效应，它虽然不能带来立竿见影的利益，却能产生巨大的广告效应和品牌影响力，马云很可能会重复这种模式。”

　　阿里方面对于此番进军足球事业的回应是，“在为未来的文化娱乐与健康产业布局”，言下之意，阿里将足球纳入了文娱产业的范畴，但其并没有明晰未来的战略布局。有分析师认为，基于阿里在电商行业的绝对优势，跟足球这种典型的线下产业最有结合点的地方，莫过于网络售票以及各种足球产业衍生品的网上销售等，但如果要考虑在娱乐上的布局重点，按照阿里投资电影搞“娱乐宝”的模式，将来有可能会来个众筹模式“团购”球星，想让谁来踢球，球迷说了算。

　　文汇报记者 徐晶卉