对于怀旧的球迷来说，这也许有些残酷，但那个独属电视的世界杯时代确实已正在远去。即便央视对转播权的垄断，将部分熬夜看球的“铁杆”们又一次拉回电视机前，但对于大多数人来说，上下班时的地铁车厢、工作间歇与午饭时间的短暂时光，才是获取世界杯新闻的最大众选择。

　　在许多业内人士看来，这是新媒体首度以主导者的身份亮相世界杯，也必将引来诸多移动客户端间的一场混战。当人们的生活已被工作、社交切割得只剩碎片时间的时候，能否尽量多地抓住用户每个短暂的分钟，已成为决定一款移动App成功与否的决定性因素。

　　“直播战”转向“流量战”

　　直到巴西世界杯开幕前不久，央视方才发布声明称，不向网络媒体分销转播权，转而进行独家直播。无法拿下转播版权，让众多原本打着“世界杯直播”旗号的视频类客户端运营商们措手不及，只能以图文或音频的方式“滥竽充数”，而这也是对其解说资源的浪费。

　　“直播阵地”失守无可挽回，但得益于赛事视频资源点播权的购入，各新媒体媒介仍能在赛事视频资讯服务上找到利润空间。据互联网数据分析平台TalkingData统计，世界杯开幕后的首个周末，移动App的使用频次增加了约19%，其中以短视频最受欢迎。

　　尽管随着3G与4G网络的不断完善，流量资费相较以往已低廉不少，但依旧是受众在移动客户端上收看视频的最大门槛。因此，嗅觉敏锐的网易与搜狐两大门户将原本的“直播战”演变成了一场“流量战”。

　　世界杯开幕前夕，网易率先宣布为所有手机用户免费赠送100兆流量用于收看赛事视频资讯。不过受限于宣传与优惠力度不足，此举反响一般。而后不久，搜狐视频则表态，今年世界杯期间，所有中国电信手机用户通过其客户端收看比赛视频，将享受全程免流量服务。免费流量让搜狐视频痛下“血本”，却也确实为其争取到了足够的市场份额。据统计，在世界杯开幕后的一周内，其在线视频浏览时长在所有移动客户端中位列第四，成为“流量战”里的大赢家，而在其之前的爱奇艺、乐视与优酷则均为专业的视频网站。

　　资讯之争“出奇制胜”

　　受时差限制，即便是再铁杆的“熬夜党”也很难在30天内一口气看完当天所有比赛，这无形中激发了受众对图文、视频资讯的需求。据数据，这种需求将在每天中午12时前后的午休时间以及下午5时下班后迎来峰值。这意味着，当最多人打开手机查看世界杯信息时，大多数关于赛事本身的信息都已被“炒烂”，场外独家资讯也就成了众多App的必争之地。

　　走进充斥着暴力的里约贫民窟，和当地小孩在山顶足球场上踢一场球，聊一聊弗拉门戈俱乐部……世界杯开幕不久，乐视旋即推出了这样一部不到七分钟、却充满人文气息的短纪录片，并广受到好评。事实上，在此前的几届世界杯上，关于主办国当地风土人情的报道就曾出现过，却从未如现在这般风行。

　　同样是探访草根文化，腾讯今年还邀请了在国内人气颇高的前恒大外援孔卡一同加入《足尖上的巴西》摄制组，带领观众深入了解桑巴王国。而PPTV与网易则分别成为了德国队与巴西队的官方合作伙伴，前者还派出了前申花名将谢晖前往日耳曼军团驻地跟踪报道，将更多精力投入到了场外的花边新闻。

　　除此之外，几乎所有涉及世界杯报道的视频类App都推出了评球、真人秀等自制栏目，丰富了资讯题材。与之形成鲜明反差的是，由国际足联推出的世界杯官方应用则因内容过“硬”、同质化严重等原因受到冷遇，在苹果应用商店中的评价数至今未能过百。

　　竞猜加社交也许是新路

　　对于以足球彩票为代表的中国彩票业而言，世界杯的到来意味着巨大的商机，看球猜球已成为相当数量球迷的习惯。对于移动平台而言，亦是如此。从主营赛事资讯的“虎扑看球”，到专攻竞猜互动的“体育疯”，许多移动应用平台都推出了猜球版块，但内容却十分雷同——用户通过猜比分、答问题的形式换取虚拟货币或是话费等物质奖励。在这样的情况下，由于受众基础不及赛事资讯类应用，专业竞猜类应用反而往往落得下风。

　　不过，严峻的竞争环境也催生出了创意与改变，少数竞猜类App就将目光投向了时下最热的社交概念。

　　如一款名为“天天猜球”的App，用户可通过微博、微信等社交工具邀请身边好友参与“对猜”，就单场比赛的结果或是某项数据(角球数、进球数、黄牌数等等)打赌，甚至一些八卦搞笑的问题也可以成为对猜内容，如电视直播镜头中是否会出现C罗的女友。至于“赌资”，也不再是真金白银或虚拟货币，而是一场电影、一顿饭甚至一杯啤酒，用户可以自由设定。此款应用还引入了多位足球明星与用户“对猜”，并开设大奖赛等环境，加深了用户的互动。这款社交加足球的App，虽然未作太多推广，却已有了相当不错的下载量。

　　随着未来移动客户端竞争的愈演愈烈，对于同质化问题严重的各类手机应用，兼具社交与其它功能的App，或许将成为一种新的趋势。

　　文汇报见习记者 谢笑添