苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克
苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克昨天选择的发布会场地，正是30年前史蒂夫·乔布斯发布首代Macintosh个人电脑的地点。库克坦言：“我十分怀念乔布斯。我深爱乔布斯，没有一天我不想着他。今天早上，就在这里，我尤其想到他，而且我想，他看到苹果今天的情况将感到无比自豪。他给了全人类很多伟大的礼物，他留给我们的公司也是其中之一。我认为他现在满面笑容。”
大家都知道，乔布斯平时不苟言笑，而库克的“自信”在发布会后苹果股价的表现面前显得弱不禁风——从最高点下跌了1.4%。库克认为苹果有乔布斯留下的创新DNA，他的思想、品味和极度完美主义的取向，永远都会延续下去。然而真的是如此吗？乔布斯就像会场播放的《1984》里的“老大哥”，附身于每一个“果粉”，时时刻刻紧盯着库克。
中医里有句话叫“中有不足必形于外”，iPhone6的广告词——Bigger than bi gger，“比更大更大”或者“岂止于大”，已经完全没有乔布斯时代那句“今天我们重新发明了手机”的高傲。
库克的问题就在于，太想摆脱乔布斯的影响，却又缺少舍我其谁、引领潮流的勇气和能力。处理器升级换代，屏幕用的更好，可内里却难以改变。处处落在竞争对手后面，就连苹果网站的扁平化都拖到昨天才实现。用苹果高级设计副总裁乔纳森·伊夫的话说，在耗时三年的开发过程中，团队设计了“上百万个不同的AppleWatch版本”，而且咨询了相当多的时尚界人士。但当这个不用i字头的产品一问世，立刻恶评如潮。用网络时髦话来说：我期待了那么久，你就给我看这个玩意儿？
苹果现在更关心的是，其商业模式中产品更新的周期如何匹配消费者的更新意愿。
面对苹果每年靠着小小改动收钱的伎俩，已经有相当多的忠实“果粉”重新取出珍藏许久的2007年最早版本iPhone。每次苹果新品发售都能带动相当数量的“果粉”更新换代，只不过相对于价格因素和技术的更新（而非革新），依然执迷于老款手机的用户认为，他们在初代iPhone这个具有历史意义的产品上能找到的价值和回忆，远比如今的新款多得多。
文汇报记者 陈韶旭
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