电视节国际影视市场昨天开门迎客。上图：展商摊位前，业内人士在交流洽谈。 本报记者 叶辰亮摄

文汇报记者 张祯希 王磊

IP热在“转码”中透支了什么？昨天在本届上海电视节首场论坛上，电视业界人士提醒，某些热炒的IP已经抽空了原著内容和角色个性，成为一个靠“脸熟”拉动消费的外壳。

去年6月至今，已经播出的电视剧中，有11部是由热门网络小说改编而成。本届电视节的一位评委告诉记者，“并不是所有的作品都适合改编影视剧。”IP开发希望将原来一本小说一个角色的读者粉丝转换成电视观众、电影观众、网络剧观众、游戏用户，需要的是对原著内容的连续再开发，但问题是，一哄而上地“抢食”，内容被无度撕拉的窘迫已经显现出来。

IP市场能量巨大却频现“内核空洞”

论坛上一位影视制作人披露，今年，根据某网络小说改编的影视剧出现“五胞胎”，5家公司汇集了超过6亿元资金，各自做了一部同名作品，其中两部电影、一部网络自制剧已经完成。

“现在热门网络小说已经基本被卖空，作家还没提笔，就已经有影视公司预定其下一部作品。”旗下拥有多家网络小说平台的阅文集团CEO吴文辉说，IP热体现了一种“受众中心”的产业升级。不少超级IP都是在与网友的互动中成长起来的，这份与用户的链接感，正是急于圈地的影视作品最看重的资源。

不过，并非所有的IP都适合影视剧改编，或者变成手机游戏。“眼下好莱坞最热闹的IP是‘复仇者联盟’中的那些动漫角色。”一位论坛嘉宾说，制作方花费了30年才将这七八个角色聚集在同一部影片中。一方面是技术的限制，另一方面也因为不同角色之间的粉丝存在叠加，增量市场开发需要培育的时间。相比之下，现在国内电视界的一些做法并不是在很好地培育开发IP，而是在透支它的内核。

其实不少IP的改编很有难度，制作方心知肚明。一位制作人说，某公司开价50万元购买了一位女作家的网络小说，结果原著故事被束之高阁，故事另起炉灶，制作方说要的只是作家的名字和原著的名气。“这样的IP转码，谈何原著的边际效应，粉丝消费最终也只是一锤子买卖的噱头。”

“转码”不能成为向资本炫耀的工具

因多部作品被频繁改编，南派三叔被业界视为优质IP大户。不过他坦言，能纵横小说、影视剧、游戏的超级IP不多。“做电影的时候想着游戏流量，做游戏的时候又想把电影做成游戏的大广告。”南派三叔笑称，眼下许多IP在不停转码中，操作者想的不过是多多套现。“转码”更像投资项目，IP产业链越长，项目也就越多。

“原著内容扎实与否、适不适合转码成影视语言，阅读快感与视觉快感间的隔阂如何消弭，这些关键问题在功利心的驱使下被悬置。”论坛上，唐人影视有限公司总裁蔡艺侬认为，转码过程的粗糙，不仅会让IP损失粉丝，而且会毁掉影视剧行业和游戏等相关行业的品牌。满足了观众的好奇心，却有可能丧失影视剧本身的审美价值，这样的IP电影到底可以走多远？

影视剧产业中所谓“短平快IP”越来越多，以及根据海外作品翻拍完全和我国现实生活无关的“悬浮剧”扎堆出现，在业界看来正是IP转码失败所致。本届电视节电视剧评委会主席阎建钢在评价这些现象时认为，这些剧只能带来片刻的消解压力，根本不能算是电视剧作品。“影视剧行业的文化属性需要艺术表达。”他说，各种转码行业排列组合只是一种生产工具，电视人需要弄清楚自己想要表达什么，而不是用工具标榜自己。