北京时间9月10日凌晨，苹果公司在美国旧金山召开秋季新品发布会，推出了iPhone6S、iPhone6S Plus、尺寸更大的iPad Pro、新Apple Watch、新AppleTV以及一系列配件产品。苹果CEO蒂姆·库克在推特上“迫不及待想要介绍”产品，成就了苹果公司史上规模最大的“更新潮”。据悉，iPhone6S于9月12日接受预订，9月25日正式上市，中国大陆在首发名单之中。

不过，由于产品基本已被媒体“剧透”殆尽，外界普遍感觉失望，苹果股价当日下跌1.92%，报收110.15美元。

新品外观与iPhone6没有区别

“等下，还有惊喜”，乔布斯的这句经典名言可以改成“等下，还有一种颜色”了。

10日，苹果公司如约发布了iPhone6S以及iPhone6S Plus。苹果素有“两年一次重大硬件更新”的习惯，但这款新品在外观上却几乎与iPhone6没有区别，唯一的区别就是新增了一种颜色——类似于粉色的玫瑰金。无怪乎小米科技创始人雷军在看完发布会后，默默发了一条微博，配图贴了一张粉色的16G小米Note全网通版，不知这是对于iPhone6S/6SPlus的致敬还是嘲讽。

平心而论，在创新上，这款新品能称得上变化的只有可感应力度的3DTouch技术。一位技术专家告诉记者，这表示它有三维操作方式——点、长按、重度按，这也是苹果产品有史以来第一次重大的交互变化，而市场上现有手机的交互方式基本只有“点”和“长按”两种。

“乔布斯式的尖叫产品时代已经过去了。”行业独立分析师谭炎明对于苹果发布会的评论是“全程无亮点”。他认为，造成这种情况的原因除了苹果的创新缺失之外，很大程度上与苹果的宣传策略有关，苹果一贯喜欢在发布会前找极客“吹风”，而最后的亮相采取“八分真两分假”的策略；然而，最近几次这种策略不好使了，因为其透露出来的信息全都被竞争对手学习并提前发布，这使得苹果处于被动的局面。

乔布斯不允许的产品都出现了

除了手机和iPad两条重要业务线，本次苹果发布会也是规模最大的一次“周边产品”发布会，除了爱马仕牌iWatch外，手写笔和键盘这两样曾经被乔布斯勒令禁止的产品也出现了。

《今日美国》评论认为，苹果的创新者形象因此岌岌可危，苹果的新iPad竟然都是从微软的标志性平板电脑产品Surface中借鉴的（后者具有类似的键盘和手写笔）。有网友则调侃道，“不用买彩色铅笔了，我感觉马上要有电子版‘秘密花园’了。”

谭炎明认为，苹果公司之所以推出众多的周边产品，甚至“忤逆乔布斯的意愿”，其主要意图还在于构建一个生态圈，“苹果的策略从乔布斯时代的‘你爱买不买’，变成了库克时代的‘满足用户的一切需求’。”此外，也有出于盈利的考虑。在此之前，苹果从来不屑于做周边配件，而是交给供应商去完成，如今苹果将众多的配件“收为己有”，也是看中了周边产品的超高利润。

■文汇报记者 徐晶卉