以微电影为载体，围绕“中国梦”主题，从2012年起，推出了“中国梦”微电影文化创新项目，通过主办全国性、上海市以及行业性微电影赛事，策划、拍摄、发布公益微电影，组织推动微电影（中国）协作体，奖励青年微电影创作优秀人才，用新的理念、新的内容和新的传播方式凸显文化追求，有效传播社会主义核心价值观。实现了理念创新：新载体弘扬价值观；内容创新：数分钟浓缩正能量；机制创新：全媒体全平台传播。

1、依托文汇品牌、联动社会力量，创作出一批微电影优秀作品，在网上获得很高的点击量。

以“全国性人文大报”为定位，过去几年间，文汇报新媒体一直致力于以“中国梦”为主题的微电影创新活动。

2014年5月，在市委宣传部的指导下，文汇报社积极参与“中国梦•申城美——追梦人的故事”微电影大赛的主办工作，文汇报社新媒体中心作为承办单位之一，努力摄制微电影作品、全力组织线下活动、积极开展全媒体宣传，通过微电影这一具有互联网属性的艺术表现方式，聚焦先进典型、凡人善举，将社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现出来，弘扬正能量，体现了作为主流媒体的社会责任，也体现了新媒体坚持正确导向、成功进行舆论引导。

在市委宣传部宣传处的策划下，文汇报社新媒体中心组织优秀创作团队，与黄浦、松江、金山、普陀、闸北、奉贤、浦东新区等全市各区县以及上海铁路局等密切合作，摄制了《小梁的休息日》、《情有独钟》、《第51把钥匙》、《再高一点》、《茸城之光》、《红梅》、《无界》、《圣洁的财富》、《把你留下》、《G161次列车》、《生日》等十余部微电影，同时组织了数十部优秀参赛作品。这些微电影在网络、电视台、户外屏幕、新媒体平台上展映展播，有的登上了大光明电影院的大银幕。

“中国梦·申城美——追梦人的故事”微电影大赛后来揭晓了32部获奖影片，本报出品的8部作品榜上有名。其中，《第51把钥匙》获“本色出演片”金奖，《把你留下》获银奖，《小梁的休息日》、《无界》获铜奖，《茸城之光》获最佳创意奖，《情有独钟》获最具网络人气奖，《再高一点》、《圣洁的财富》获优秀影片奖。此外，本报出品的《G161次列车》、 《红梅》和本报选送的《老妈的青春期》获入围奖；本报新媒体中心获得“优秀组织奖”。同时，本报主办的“‘我的中国梦·最美中国’全国大学生微电影系列活动”，还获评全市2014年度100项“群众喜爱的培育和践行社会主义核心价值观项目”的殊荣。

在拍摄同时，文汇报社新媒体中心发挥自身媒体优势，加强传统媒体和新媒体的融合，通过全媒体发布方式，做好核心价值观传播。形成了以文字、图片、视频等多种新闻内容为基础，以信息发布、专题呈现、新媒体直播等多种体裁为载体，以报纸、网站、微信微博、客户端等多种渠道为保障的全媒体发布矩阵。配合大赛展映，还在主办的“我的中国梦·最美中国”全国大学生微电影大赛中，植入“中国梦•申城美——追梦人的故事”大赛主题，进一步提升在年轻群体中的影响力。作为阶段性总结，在市委宣传部、市文明办、市网信办等指导下，还主办了“微电影与核心价值观传播”论坛，邀请有关领导、业界大咖共同探讨互联网时代下微电影如何传播正能量。

瞄准绘画视频走红互联网的新趋势，2014年制作推出的手绘水墨动画系列短片《上海6000年》,利用实拍手绘图画的形式，以青浦为起点，用白描手法图说“魔都”成长史。2分45秒原创动画短片推出后受到社会广泛好评。今年6月这个系列将推出第二部，介绍青浦区青龙港重大考古发现的水墨手绘实拍《青龙传奇》短片。2014年6月14日国家非遗纪念日前夕，文汇网首发了我国第一部国家非遗项目上海田山歌主题创意微电影《上海节拍》MV。

2、微电影大赛“齐头并进”，形成“多规模、全受众”微电影相关大赛集群；微电影协作体揭牌，产业规划初步确定。

总结活动经验，分众活动层次。除了面对上海市民的“中国梦•申城美——追梦人的故事”微电影大赛，文汇报作为主要发起单位，主办了“我的中国梦·最美中国”全国大学生摄影及微电影创作大赛，大赛由教育部、国信办指导，文汇报、人民网等多家单位主办。经过三届的发展，已经成为中国大学生最具权威性的微电影赛事之一，全国700余所高校、数百万大学生参与，征集到近6000部作品，汇集了上千名学生导演团队。

2014年5月11日，第二届大赛举行颁奖并启动第三届大赛。从2332部微电影投稿中脱颖而出的120余个优秀作品，反映了青年人真挚情感和强烈的社会责任感，在优美的镜头下，是一幕幕最为真实的“中国梦”，并被列入中宣部“中国特色社会主义宣传教育重要活动”。作为一项公益性赛事，第三届大赛继续举办“微电影特训营”，57所高校的百名大学生进行公益培训；在本届大赛“微电影·高校行”活动中，新媒体中心团队带着文汇品牌和大赛作品，兵分五路，走进北大、复旦等全国50多所著名高校，与大学生进行互动、交流，激发青年学子用影像作品展示“寻梦、追梦、筑梦”的热情。通过大赛的举办，推动微电影事业发展同时，也在青年学子中传递了正能量，担起了媒体对文化产业发展的社会责任。

2014年6月19日上海国际电影节期间，在文化部指导下、在中华文化促进会框架内，微电影（中国）协作体正式揭牌。在揭牌仪式上，首次启动的“微电影新锐导演扶持计划”资助了20位电影新人，向20名来自中国、美国、日本等国家和地区的优秀青年导演，颁发了微电影星火启动资助资金。协作体将搭建国家级微电影创意、制作、展映、培训、版权交易及国际交流等平台；建立全国微电影行业标准和技术标准，规范微电影产业发展方向；建立全国微电影人才储备、交流、培训机制；提高微电影作为新型文化产业的规模化、集约化、专业化水平。

2014年11月9日，文汇报社、上海申通地铁集团等联合主办的申通“‘追梦者’微电影展映活动暨颁奖典礼”隆重举行。作为一项为期半年、面向全社会征集并传播核心价值观的作品征集活动，大赛不仅和文汇报其他微电影大赛互成体系，拓展正能量微电影的展播渠道，还进一步巩固了通过微电影讲述先进内容、凡人善举的表现形式。