本报讯（记者陈惟）家电连锁巨头逢节启动“价格战”的格局出现了转变， 国美、永乐宣布，从4月17日至19日启动“全零售”价格战，这是家电零售业完全依靠自己的实力发起的线上线下全融合的“72小时”鏖战，国美总裁王俊洲放言，国美提供全网比价，且均为正品、真品，如果国美所售商品价格高于正规电商平台（不含秒杀、低价无货、团购、限量等营销式低价商品），消费者可获赔500元。

近年来，家电市场总体平淡，而且不少商品库存积压严重，这种困境更需要零售企业创新商业模式，今年国美试水“店铺端+互联网端+数据运营端”三端合一的全零售体验，屡获成功。据介绍，国美的“秘诀”在于“大数据工厂”的基础上，向国内外一线家电制造商，进行个性化“订制”，所以他们的“价格战”产品基本都是独一无二的，从而敢于大胆比价。另外千亿规模的“大单”采购也确保了核心竞争力。据悉，这次活动中夏普70吋高清电视LCD-70LX565A，仅售9999元；海信 48吋4K电视 LED48K320U，售价仅为3799元；格力大1.5匹变频挂机，仅售2799元，大大拉低了市场价格坐标系。

营销创新也是国美的一大利器，他们通过员工的主动服务，增强市场“粘度”，在1700家门店的基础上，他们今年将发展10万“微店”，即员工可以在工作时间之外，对客户提供“一对一”沟通和推销，然后在网上或门店时间实现销售，大大扩大了营销规模。