■本报记者 沈湫莎

世界最大迪士尼旗舰店开张不仅吸引了全国各地的“粉丝”，也引来了另类“观光客”。开业第一天，门口排起了3小时的长队，一位童装店大妈愤愤不平地表示，要不是为了探店“学习”，谁愿意在大太阳下暴晒。

华特迪士尼公司亚洲主席保罗·凯德兰曾表示，中国旗舰店的商品99%都是独有的，不过相信在大妈们的“心灵手巧”下，不久网上就会出现“迪士尼同款”。不过，正在打造亚太知识产权中心城市的上海对此严阵以待，对知识产权保护力度将达史上“最严”。

开业第一天，人们的感受是，价格是不是高了点？迪士尼解释为汇率、关税等原因，上海市知识产权局局长吕国强却另有一番思考。他认为，既然99%的商品都为独家发售，意味着几乎每件商品都是重新设计的，商品背后蕴含着创新，而创新本身就有权定高价。

产品定价除了依据成本，也要考虑品牌和市场接受度，以前中国制造商通常用压价的方式来赢得市场，现在依靠产品创新，情况有了改善。

迪士尼对知识产权的保护，可是出了名的严厉。在商品琳琅满目的旗舰店内当然不允许拍照，即便在建设中、尚看不出端倪的迪士尼乐园内，掏出相机也会被“温柔”地阻止。

庞大而完善的品牌保护机制为迪士尼公司赢得了巨额利润。据统计，迪士尼在我国已经注册了3700多个商标，每年因侵权受理的案件达600-700件。而在2014年全球最佳品牌排名中，迪士尼排名第14位，价值320亿美元，全年营收为130亿美元，比前年增长21%。

相比之下，我国企业对知识产权的重视程度与国外相比还存在着较大差距。

“人们很容易制止窃取有形产品的行为，而对无形产品的抄袭却往往无动于衷，这是知识产权意识淡薄的表现。”吕国强认为，知识产权意识在一定程度上反映了整个社会对创新的价值取向，越是尊重创新的社会，越重视知识产权保护。

除知识产权意识淡薄，另一使“山寨”横行的原因是对侵权惩罚力度不够。

去年，美国商业协会分析了与其贸易关系密切的24个国家的知识产权现状，中国的执法力度远未达到理想状态。

不过，这回盗版商们若想同以往一样，通过仿制迪士尼产品而获利，将变得很困难。吕国强告诉记者，上海正在营造知识产权保护的良好氛围，将提高对知识产权侵权案件的惩罚力度，以此作为加强打击侵权违法行为和完善对知识产权法律保护措施的一部分。具体来说，一方面要降低侵犯知识产权追究刑事责任的门槛，另一方面要建立惩罚性的赔偿制度，加强对侵权行为的制裁。

“重拳保护迪士尼知识产权具有示范意义。”吕国强说。事实上，知识产权保护不分国界，任何符合知识产权保护条件的商品都在保护范围之内。上海出重拳保护知识产权，意味着中国正在试图将经济增长的重心从低端制造业转向创新型产业，保护知识产权既是中国创新驱动发展的内在需要，也是在履行知识产权保护的国际义务。