本报讯（记者唐玮婕）还没听过RTB和DSP？要知道，这种互联网广告技术早就在悄然影响着你。国内最大程序化购买DSP平台品友互动日前在沪举办全球程序化广告峰会，与会专家纷纷指出，在移动互联网时代，拥有跨屏能力的DSP平台将迎来发展“黄金期”。

利用cookie信息等方式追踪人们上网行为，分析大数据为不同类型人群贴上标签后，再通过RTB（Real Time Bidding，实时竞价）平台投放广告的方式，正逐步成为数字广告的“主角”。而所谓DSP（Demand-Side Platform）也就是拥有着RTB这门技术的平台。

品友互动创始人兼CEO黄晓南表示，从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值。“跨屏程序化购买成为中国数字广告不可抗拒的趋势，移动广告的投放正快速进入程序化购买时代。2014年，移动程序化广告市场规模的增速为350%，2015年则将有300%的增速。同时，广告主将选择利用跨屏DSP统一进行广告投放的管理和优化。”

艾瑞咨询数据显示，2014年中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

在移动时代，简单的分裂PC和移动效果会远远低于整合性地看待数字营销。 而国外的经验和专家的分享也表示，使用跨屏能力的DSP系统，能够帮助广告主动态的优化跨屏投放的数据和效果，实现最佳的品牌曝光和效果目标。

数据显示，手机广告曝光量在一天中相对均衡，波峰出现在清晨、上下班高峰及入睡前几个小时；工作时间PC广告曝光量最高，在上午10点达到峰值。而晚上平板电脑广告曝光量激增，比白天时间高出9倍。拥有跨屏能力的DSP平台进行广告投放可实现时间与空间互补，在用户合适的时间、空间状态中实现最高效率的投放组合，有效提升广告投放效果。