传统互联网时代，“．COM”作为国际最广泛流行的通用域名一直为大众所熟知。而移动互联网环境下，更接地气的“．手机”中文域名正在崛起，或将颠覆“．COM”。

“．手机”域名在2014年12月1日开放注册，是经互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域（gTLD）。对于用户来说，只要直接在手机浏览器中输入“企业名．手机”即可进入相关页面。

“．手机”域名自开放注册以来，受到了行业内外的广泛关注，注册量放量增长，包括ARM、尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等跨国或国内知名企业、品牌、社会热词被抢先注册。更是已经出现了BOSS、施华洛世奇等被抢注后进行仲裁申诉的情况。

传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“．COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，一个“．COM”便无法扮演核心入口的角色。而对于中文用户来说，“．COM”域名更存在手机上输入法切换繁琐、不方便记忆、传播效果差等问题。于是，“．手机”域名应运而生。

北京华瑞网研科技有限公司业务总监尹寒介绍，在移动终端中，“．手机”中文域名易辨识、易记忆、输入快的优势，以“公司名．手机”注册的中文域名更符合中国人的阅读及记忆习惯。

同时，通过“．手机”域名的微入口服务，“．手机”域名能够成为企业移动应用的统一入口，将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到同一后台。“．手机”域名或将成为企业进行宣传推广的主打域名，激活企业在互联网上的品牌价值。

文汇报记者 蒋竹云