随着互联网工具的普遍化，实体店资源将成为更加稀缺宝贵的资源，国内最大的O2O零售企业苏宁也加大了对实体业态的布局。

继浦东苏宁易购云店、五角场苏宁易购云店之后，苏宁在上海布局的第三家云店，也是首家郊区云店——苏宁易购奉贤生活广场云店于12月25日开业。记者获悉，奉贤云店最大的特色就是云店与生活广场内各类娱乐、餐饮、百货等各业态实现互动联动，满足家庭一站式休闲娱乐体验。

除了突出休闲娱乐的多业态经营，苏宁奉贤生活广场的一个重要特点在于其智能化和互联网化，是苏宁依托“互联网+”技术打造的全新互联网门店。

多元业态布局

打造家庭休闲体验中心

据了解，苏宁奉贤生活广场，作为上海南部的首个商业综合体，广场定位时尚家庭生活中心，以满足全家庭不同需求为目的，集购物、餐饮、休闲、娱乐、儿童、社交于一体。

奉贤苏宁易购云店店长颜士跃介绍，相较于已经开业的苏宁易购云店，奉贤苏宁易购云店由于依托了生活广场，消费者得到的不仅仅局限于购物上的全新体验，而将会是更多吃喝玩乐生活化的综合享受。

据了解，面积达2070平米的多奇妙儿童游乐园位于广场第三层，结合机械游乐，软体攀爬、拓展训练、亲子电玩等多种趣味亲子互动项目，成为奉贤最大的儿童体验中心。

以此为中心，苏宁生活广场融合有还设有多餐饮品牌、休闲品牌、轻餐饮、苏宁影院、盛源网络等配套服务休闲娱乐品牌，从而成为提供聚会、休闲、社交等多功能服务的家庭智慧生活体验中心。

上海苏宁总经理范志军表示，家庭消费者，特别是小康家庭，是未来苏宁生活广场最具消费力的目标客群，因此苏宁奉贤生活广场也打造形成以家庭式消费占主导的消费模式，营造生活休闲一体化的家庭全配套模式。

业内人士普遍认为，多样、互动、娱乐的购物态度和消费习惯成为目前消费者的消费趋势。特别是奉贤地区居住人群，绝大多数是80后，85后甚至是90后年轻人群，这部分消费者更期待能进行一站式购物的新模式。

苏宁云店和生活广场战略持续落地和升级的背后，则是苏宁核心战略的变化：在连锁扩张向O2O互联网转型的同时，苏宁也在谋求逐渐摆脱传统电器经营模式，实现去电器化发展。

实体门店互联网化

激发线下实体新活力

实际上，就行业总体来言，目前实体企业总体依旧是增长放缓的态势，在这种情况下苏宁为何逆势加大对实体门店投资？

从苏宁的动作来看，其重要一点就是将门店进行互联网化改造——苏宁易购云店是苏宁易购依托“互联网+”技术打造的全新互联网门店，承担着苏宁易购落地、用互联网手段与用户交互、服务周边社区人群的职能。

今年以来，苏宁已经在上海开设两家云店，其多业态经营、体验式消费、全景化布局等变化深受消费者喜爱。并且，随着互联网工具的普遍化，互联网化的实体店价值日益凸显，成为稀缺宝贵的资源。

除此之外，“智慧化”成为奉贤云店的一大亮点之一。据苏宁相关负责人介绍，奉贤苏宁生活广场云店中相关业态服务均可以实现线上预约，从而大大提高消费者的购物和休闲体验。

苏宁云商COO侯恩龙曾表示，苏宁核心O2O产品苏宁易购云店不仅激发出了线下实体新的活力和价值，而且正在让线下实体真正实现高毛利、低成本的运营效果。并且实体零售企业依托积累多年的供应链优势、上亿的忠诚用户和细致入微的服务能力，已经与互联网连接起来，所形成的“O2O模式”将会迸发无穷的潜力。

领航核心商圈

布局新城区，战略新定位

不仅如此，奉贤苏宁易购云店作为苏宁在沪上倾力打造的上海第三家云店，是上海首家郊区云店和生活广场云店。这家经营面积达3万平米的奉贤苏宁生活广场的开业，成为南桥地区地标性商业区。

值得注意的是，紧挨着奉贤生活广场的住宅区苏宁荣悦也在同一时间交付，意味着苏宁商住两用城市综合体的落成。

在不少业内人士看来，随着奉贤老一代商圈的逐渐淡出，奉浦商圈的尚未崛起，目前最具有商业氛围的新城区商圈势必将成为南桥地区脱颖而出的重要商业核心。苏宁商住两用城市综合体，在奉贤核心区域开业，也带动周边板块的整体提升。

实际上，苏宁在奉贤还建有占地25万平米、日发货量将在20-30万件的智能化物流基地项目，能够强有力支持苏宁易购以华东地区为主的配送需求。随着苏宁生活广场的开业以及商住两用住宅区的交付使用，苏宁在奉贤已经形成了物流基地+CBD+住宅区的综合布局。

“据相关数据统计，整个上海市以及奉贤区人均消费水平增加愈发明显，并且奉贤区代表的上海郊区，人均可支配收入情况的增长幅度大于市区整体的增长幅度，因此未来奉贤区人均消费水平也必将有所提高。”范志军表示，目前区位内商圈体系正趋成熟，生活配套类商业需求明显，苏宁强化优势业态，发挥自身的鲜明特色，也将形成核心竞争力。