“羊”随新风辞旧岁，“猴”节正气报新春！！和往年相比，今年上海年货启动整体向后推迟了半月，随着市总工会重申年货福利可以发放，400元以内的小额年货团购开始走俏。此外，受关税下调、中澳自贸协定等利好影响，包括糖果、巧克力在内的进口年货降价幅度高达20%，年货市场也首次整体呈现价格下跌。

从重团购到重零售实体店销售元旦后启动

2015年12月中旬，上海市总工会重申年货发放的相关规定：逢年过节全体会员少量节日慰问品，总金额须控制在基层工会当年留成的拨缴经费收入的20%以内，最高人均不超过400元。

“企事业400元的福利也分几块用，除年货外，中秋月饼、夏季劳防用品等也在其中，今年的团购主流是价值在200—300元左右的小额礼盒。”第一食品南京东路店副总经理滕淑琼向记者指出，常规年前12月就早已启动的年货市场，今年推迟至元旦后才刚刚启动，且多为预定和洽谈，至1月中旬才真正“起蓬头”。

滕淑琼告诉记者，今年的定牌礼盒分为大小包装，实行可“自由组合”的包装定制，尽力实现小金额团购礼盒的个性化、多选择化空间。

邵万生南货店总经理范粉小指出，历经经营调整后的2015年，让邵万生迎来销售新高峰，市场短、平、快的格局下也隐现购买力的分流。“零售势头高于团购，整个2015年零售增加约22%。从去年整体情况看，1—2月的新春市场仍是销售最旺季。”

记者注意到，有别于往年着重团购市场的销售思路，今年团购市场启动晚、金额小，部分团购分流至零售份额，因此沪上各家年货实体销售商开始转变模式，着重零售市场增收。

“定牌礼包多以坚果类为主，自有品牌‘壹食壹品’扩容至坚果、炒货、牛肉干/粒、猪肉脯、凤爪等多个品类，形成‘肉制品+豆制品+禽类制品’多种组合，单品转变也利于完成销售额度。”滕淑琼告诉记者，而第一食品旗下沪上唯一一家“迪士尼”零售专柜，也在年前迎来零售高峰，日均销售额达到1.5万元。

进口食品大幅跌价老字号频开“特价柜”甩卖

各行各业“涨”字当头，年货市场在今年却首次出现“不涨反跌”的现象。业内称，年货进入“薄利”时代，而价格下调、促销折扣都是为实现扩销。

“今年跌幅最为明显的就是进口食品，进口糖果、巧克力的跌价幅度超过20%。”滕淑琼向记者指出，关税下调是降价主因，自产直采的进口糖巧的降幅尤为明显。

滕淑琼指出，由于年货团购整体向后推迟，市场零售呈现爆发式增长，进口食品因受市场追捧而在零售领域增幅明显，此轮降价除关税下调外，也是为了提升零售销售。

记者了解到，第一食品的进口糖巧专柜、长春食品商店的进口食品“特价柜”，是往年上海年货“老字号”销售颇旺的两条进口线。其中，长春食品商店的进口食品“特价柜”上的特惠商品价格均是原价的3至5折，年销售额高达千万元。今年，同是“老字号”的邵万生也加入了平价进口食品的销售阵营。

“部分临近保质期、甚至距离保质期一定时间间隔的进口食品，则以‘甩卖’模式在年前销售。”

邵万生南货店相关负责人沈建辉向记者指出，例如进口红酒的价格居高不下，而部分批量进口的红酒产品距离保质期还有很久，也会被摆到特价柜面以20多元一瓶的价格在年前“甩卖”。“零售特价10多元一瓶的进口牛奶，部分折扣后价格仅为2、3元。”