以中国为代表的海外游客在去年开启“爆买”模式后，日本的国际旅游收支自1962年以来首次实现了顺差。如今，除了继续开拓中国市场外，日本旅游业又把目光瞄准了拥有13亿人口的印度，期待印度游客能带来第二波“爆买”热潮。

饮食文化成为最大障碍

日本共同社援引国家旅游局的数据报道，近几年前来日本旅游的印度人数有所增加，2011年约为5.9万人次，到了2015年则首次突破了10万人次。虽然这一数字与去年500万人次中国游客访日相比不过是一个零头，但由于人口基数庞大，印度游客访日前景仍被看好。因此，日本国家旅游局将重点开发印度市场，力争在今年实现两成以上的增长。

不过，与面对中国游客不同，要吸引印度游客，如何超越文化及饮食习惯差异是一个难题。比如，日本旅游业一致认为，饮食文化差异是“最大障碍”。出于宗教原因，占印度人口多数的印度教教徒不食用牛肉，这样作为日本餐饮名片的“和牛”就没有了用武之地。此外，印度大多数人也不吃猪肉。共同社报道，今年1月在新德里举行的日本旅游推介会上，一名大阪旅游观光局的官员表示:“要想宣传大阪作为美食之都的魅力真的很难。”

印度人对日本的印象也停留在十年之前。据日本驻印度大使馆官员介绍，印度人印象中的日本仍然是“世界上物价最高的国家”，因此印度人前往亚洲旅行的目的地一般选择新加坡或泰国。但实际上，近两年来由于日元贬值而印度卢比相对坚挺，日本的商品和服务对印度人来说也变得相对便宜。尤其是从比较物价水平的“麦当劳巨无霸指数”来看，日本与新加坡和泰国几乎处于同一水平。

此外，另一些日本特色项目也让印度人很难接受，比如泡温泉。由于不喜欢被别人看到肌肤，印度很少有人去公共浴室。不过，日本业内人士对此表达了乐观的态度:印度游客好奇心强，应该能够逐渐接受。

53年来旅游收支首现顺差

自上个世纪日本经济腾飞以来，日本游客一直是各国争相吸引的目标，因此旅游业也一直处于逆差状态。但近几年日元贬值吸引了大量外国游客尤其是中国游客前往，日本实现了自1962年以来的首次顺差。日本财务省2月8日公布的数据显示，外国游客在日消费减去日本人海外消费后得出的“旅游收支”为11217亿日元(约合639亿元人民币)。

据统计，2015年前来日本的外国游客总数达到1974万人次，在日消费总额为3.47万亿日元　(约合2000亿元人民币)，比2014年增长了70%。其中，中国游客是主力军。2015年中国大陆成为赴日旅游的第一大客源地，游客数量约为500万人次，占总数的四分之一。中国游客人均消费额为1.6万人民币，比其他国家游客平均支出高出43%，总计消费了约800亿人民币。

旅游业顺差以及大量的海外投资收益，正悄然改变着日本赚取外汇的结构。传统上，日本是一个依赖出口的国家，但是去年日本国际贸易收支却出现了超过6000亿日元的逆差，“贸易立国”色彩正在逐渐淡化。但是另一方面，日本海外投资收益高达20万亿日元，再加上旅游业的顺差和专利费收入，使得日本外汇顺差大幅增加。

此外，由于日本国内经济疲软，安倍经济学也未见成效，日本方面期待利用日元贬值推动访日旅游热潮，再加上2020年东京奥运会这一盛会，“以外向内”推动经济的发展。

文汇报记者 陆益峰