文汇网讯 （记者徐晶卉）周日，阿里巴巴影业集团刊发公告宣布，公司旗下的互联网售票业务平台（以下称“淘宝电影”）获得了17亿元人民币的A轮融资，融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。不过就在一天之后，记者发现，APP“淘宝电影”改名字了，变成了“淘票票”。



    不少APP都发生过融资之后立刻改名的情况，一般有两大原因，一是资本方更为强势，在注资成为大股东后要求改名，或者创始人希望利用资本方的名气来提升“档次”。不过这个原因显然不太适合“淘票票”。公告显示，淘票票的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，从人气上说，怎么都盖不过淘宝自有“口碑”。



    那么就剩下第二个原因了——随着融资，APP应用原有的业务出现了变化。



    公开资料显示，淘宝电影于2014年底上线，是国内最主要的电影线上售票平台之一。去年年底，阿里影业自阿巴巴集团收购淘宝电影业务，希望把它打造成全产业链娱乐平台的关键一环。记者了解到，在改名前，淘票票就已经有了线上线下双向宣传能力和发行能力，并介入了影院的应用场景，具备了会员管理、片方服务和影院互联网化升级等方面的综合服务能力。



    有业内人士分析认为，最近几年中国电影的售票方式发生了巨大变化，但大部分线上票务平台的主要竞争手段仍然通过低价策略和补贴来实现，“实现竞争优势必须从‘价格’到提供更多‘价值’的质变，这可能是‘淘票票’未来的业务走向。”



    从此次的融资方来看，这些机构主要来自上下游产业链。可以想象的是，刚刚获得17亿元融资的淘票票，将有充沛的资金来为影视产业链各方提供更多样化服务。比如，通过大数据的精准分析，能够帮助淘票票对电影制定更精准的宣发策略，通过映前用户调研、来定制路演策略、以及进行后期的资源投入分配。



    值得一提的是，淘票票已在前一段时间上线了会员规则，根据购买影票的金额等维度，将会员划分等级，分为4个等级，各个等级可以享受的特权不近相同。而上个月，蚂蚁金服上线会员规则时，积分兑换的物品中，优酷土豆、虾米音乐以及淘票票的代金券在其中均可兑换。阿里生态间的资源流动，或许也是淘票票未来的业务方向。


    有专业人士认为，在整合发展趋势渐强的今天，整个电影产业链都在与互联网产生联系，从版权、投资到制作发行、营销推广，再到电影票、衍生品的销售，互联网因素都逐渐渗透其中。正如阿里影业CEO张强在当天的发布会上所说，“淘票票是连接消费者与电影产业的关键环节，希望更名后的淘票票未来能够为影视娱乐行业创造更多价值。”