文汇网讯 （记者徐晶卉）电影版《三生三世》昨天上映，截止到目前票房已经超过两亿。比票房更加迅速的是，一大波衍生品正在抱团冲来。

先给你看看效果。

据说这次来蹭热点的有十几个品类近百个产品，声势盖过当年的电视剧版《三生三世》，小记记得当时这剧大红，但衍生品只有破云扇、手机壳、香囊、口罩、桃花酿、桃汁等，屈指可数。

看完这些产品，小记的第一感觉是佩服的，一些产品的设计真是闪瞎了我的眼睛，挑战了我的智商。

有些商品，天然有代入感，看着还是可以的。

比如，破云扇本是剧中道具，没有任何违和感。牛角梳上刻着三生三世的字样，也还有美感。还有枕套、床单、纸巾、毛巾这种，印上三生三世的剧情图案，90后应该也能接受。

但有些衍生品，就显得比较尴尬。

比如首饰，这次抱团冲击衍生品的首饰类商家不少，不过记者看了半天，发现主要就是坠子上雕刻了一朵桃花。还有化妆品，大部分是外壳蹭了一把封面图，化妆品本身弄个桃花红唇膏啊、桃花散粉啊，有点小尴尬。

然后记者看到了大米和食用油，长这样：

真是一头雾水，大米上用的名字是“乳玉皇妃”，其实是金龙鱼的高端大米系列，不过除了包装稍微有一点点改变，植入的相当生硬。还有金龙鱼调和油，连包装都不带变一下的，后来小记搞清楚了，应该是买桶油送一把桃花扇。

让人眼前一亮的创意竟然是电动牙刷。

古代是没有牙刷这个概念的，更不要提电动牙刷这个高级货。高露洁虽然也是包装改变，但是文案上下了功夫：三世笑颜，三维深洁，广告打成这样，小记给99分。旁边的多希尔（一个英国品牌）也是有些拼的，直接开模，把三生三世的动漫印在了杯子和搁置架上，看上去有些喜气。

记者粗略数了数，至少有60多个商家此次被《三生三世》电影版授权，虽然衍生品的植入水平各异，但是画风相当统一。全棉时代电商总监丁黎明告诉记者，今年年初，阿里影业的员工曾来找过品牌，询问是否有意参与授权衍生品的开发，她认为这是一个提高品牌知名度的好机会。

据悉，所有的衍生品通过阿里影业一个名为“授权宝”的新品牌来赋能内容商业化。换句话说，“授权宝”会为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。

“整个IP衍生品的周期相当长，要提前半年开始设计。”阿里影业授权宝负责人董方告诉记者，2月份，阿里影业正式启动了电影《三生三世十里桃花》的商业化合作，“《三生三世》是比较成熟的IP，有自己的完整图库，会为商品做很多前期准备。阿里影业负责开发风格指南和素材，也会为某个具体的商家开发素材。与此同时，商家开始做商品设计，我们有专门团队去审核设计稿，打样完成后才开始生产，碰到工艺复杂的，半年的周期都比较紧张。”

据悉。在IP衍生品的生产流程被理顺之前，阿里大文娱授权宝团队曾就IP内容进行调研。需要提炼哪些IP元素？选择哪类品牌商家？开发什么形态的产品？如何扩大市场的影响力？都在调研范围之中。

根据商家给出的商品销售数量，董方把此次《三生三世十里桃花》电影版的衍生品销售预测定在3亿元。据悉，目前三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个，众筹商品两周破200万，定制款充电宝月销超5万件。

阿里影业CEO樊路远表示，中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段，IP版权方和品牌商家都非常看好国内衍生品的发展前景，但这个领域缺乏内容商业化的基础设施。授权宝将要打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。据悉，未来优酷平台上的IP衍生品都将交由阿里影业来执行。

“下一步，我们想做衍生品前置，目前已经有一些片子在剧情、人设的阶段放入了衍生品，这些多是与道具或者与剧情相关的产品。”董方说，未来，用户在看到影片或者电视剧的同时，就能下手购买了。