“口红一哥”李佳琦。邢千里摄

近日，“口红一哥”李佳琦登上了微博热搜榜第一位！然而，自带“热搜体质”的他这回上热搜既不是因为直播带货，也不是因为上了某档综艺节目，而是因为一句他直播带货时说的口头禅：“Oh my god，买它买它！”

声音也能成为商标？这句口头禅是否能注册成功？记者就此采访了知识产权相关专家。

声音也能注册成为商标？

今年4月7日，李佳琦作为第二大股东的妆佳公司就其口头禅“oh my god，买它买它！”提出声音商标注册申请，商标国际分类为35-广告销售，申请注册号为45217353，目前状态为等待审查。对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

微博截图

上海大学法学院副院长、知识产权学院院长许春明表示，目前我国只有两类商标，分别为视觉商标和听觉商标。视觉商标，也就是眼睛可以识别的商标，包括文字商标、图形商标、 组合商标、立体商标等。听觉商标又叫音乐商标，是2013年我国对商标法进行了第三次修改后明确提出的一类商标。2014年5月1日，修改后的商标法开始实行，当天，商标局共收到105件声音商标的注册申请。

事实上，许多我们很多我们“耳熟”的声音都注册成了商标。我国首件申请注册并通过初审公告及被核准注册的声音商标是中国国际广播电台广播节目开始曲，另外腾讯QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”、英特尔电脑开机声音也被注册为了声音商标。

李佳琦的口头禅能否如愿注册？

作为李佳琦的口头禅，“Oh my god”和“买它买它”能否注册成功呢？

微博截图

许春明表示，一个声音商标要能够注册需要符合两个条件。

首先，它必须是一个可注册的商标，因为商标法规定了一些禁用性标志，比如规定出现在商标中的元素不能有不良影响。“Oh my god”的god一词是否涉及宗教元素有待商榷。

第二，可注册商标还必须符合显著性要求，也就是能够区别于同类商标或区别于不同来源。然而，一的般声音不具有固有显著性的，大多数声音的显著性是通过长期使用而获得了可以服务商品的功能。

那么，李佳琦口头禅是否具有显著性呢？有专家认为，这句口头禅语音语调很有识别性，是新经济、新业态中的一种表达方式，“网红”长期使用后，已经具有显著性；也有专家认为，“买它买它”是商业推销中的常用词，固有显著性不足。

如果注册成功，我们还能说“买它买它”吗？

“网红”主播口头禅声音注册商标，是新经济、新业态发展中的一件全新事物，目前“Oh my god，买它买它”是否能注册成功还难以判断。因为无论是支持还是反对的观点，都有一定道理，需要国家知识产权局商标局充分研判。

如果李佳琦注册成功，我们还能说“Oh my god，买它买它”吗？许春明说，声音商标保护的更多在语音语调，而非它的文字内容，因此不用李佳琦的口音说是完全没有问题的。即使是模仿着说，商标法规定，只要是他人的合理使用，即非商标性的描述性使用，也不会构成侵权。因此商标注册不会垄断人们对这些文字的使用权。

有哪些声音商标成功注册？

2016年，中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首件申请注册并通过初审公告及被核准注册的声音商标。据了解，该声音商标的申请注册过程也历经波折。在提出注册申请后，其后续的商标申请注册工作遇到了诸多困难。

中国国际广播电台有关负责人曾对媒体记者表示，根据商标局提出的要求，中国国际广播电台对申请材料进行了3次补正。前两次是针对声音商标本身的创作主旨与理念、所要表达的意义、曲谱的乐理分析等，补正、调整起来相对简单。而第三次补正较为复杂，商标局要求补充对该声音商标的使用证据及声音标识的影响力。

经过中国国际广播电台10余个中心（室）工作人员的共同参与和努力，整理出了近千份历年广播节目音频、节目单、获奖证书、听众来信、问卷调查等材料，最终筛选出了317份音频、书面材料等证据整理提交给商标局。

随后中国国际广播电台又针对关于在国内的使用情况与影响力等问题，向商标局补充提交了50余份第三方收听数据调查报告等证据。

备受关注的腾讯QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标也是历经行政、司法一审二审程序最终才获准注册。

2019年，泸州老窖股份有限公司诉原商标评审委员会商标驳回复审行政纠纷案在北京知识产权法院公开开庭审理。最终，法院经审理认定，泸州老窖公司申请注册的泸州老窖广告背景音乐声音商标因缺乏显著性不得作为商标注册，现该判决已生效。

作者：沈湫莎
编辑：许琦敏
责任编辑：任荃

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