上海要真正成为具有全球影响力的国际消费中心城市，就应当在进一步发展高端产业和先进制造业的同时，积极扶植和打造一批能代表上海城市实力和文化的消费品品牌，大力培育和发展消费品的创新设计能力，使上海成为我国消费品创新设计的策源地，从而使上海国际消费中心城市的建设拥有更为充实的内涵。

确立在消费品领域培育一批在全国乃至全球具有影响力的上海品牌的目标。对于这些品牌的运作主要采取公司总部、创新设计中心、品牌运营中心在上海，加工制造、营销推广、物流配送等则根据成本最优原则和市场布局的需要分布于全国各地，甚至世界各地的基本模式。

扶植和振兴一些具有独特内涵且市场适应性较好的“老字号”品牌。首先要改良和丰富其内涵，其次要准确定位，三是要广泛宣传。

鼓励和支持在消费品领域的创新和设计。特别是在上海具有相对优势的智能家居、化妆品、时装服饰、金银首饰、家用纺织品以及特色食品餐饮等领域集聚创新设计团队，引进创新设计人才，不断推陈出新，引领行业潮流。

将科技创新同消费品设计创新相结合。科技方面的创新与突破，最终是要转化为具有应用价值的产品成果的。可以将其应用于航天、航空、医药等高端领域的产品，也可将其应用于各类消费品。而正由于有最新的科学创新技术的支撑，消费品的创新设计也就能处于领先地位。因此，上海在消费品的创新设计上应当充分利用科技创新方面的优势，进行应用性转化，不断提高上海在消费品领域的科技含量和品质功能。

（作者为上海财经大学商学院教授）

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