“春有百花秋有月，夏听虫唱冬有雪”，这两句形容北京门头沟山水风情的谚语在今春因新冠疫情蒙上阴霾。为缓解新冠疫情对北京京郊文旅产业的影响，北京市门头沟区委常委、副区长庆兆珅在拼多多的直播间为门头沟的青山绿水和农产品代言，率先利用新电商平台助力复工复产、复游复吃。

5月17日，门头沟区委、区政府联合北京日报社，在拼多多线上推出“逛潭柘戒台赏京西山水 尝鲜门头沟大樱桃”直播，全场推出1元秒杀潭柘寺、戒台寺等知名景区门票、半价购买门头沟大樱桃、“灵山绿产”熟蜜，及民宿折扣券等促销活动。

此次直播是拼多多“跨越山海·云游中国”大型旅游直播活动之一。受疫情冲击，国内旅游市场陷入停摆，为助力疫后行业复苏，拼多多在疫情防控的整体要求下，有条件地开展旅游直播。在后疫情时期，充分发挥线上用户规模优势，引导海量用户到线下旅游场景消费，帮助旅游市场以及相关产业早日重回正轨。

截至5月17日21时，拼多多“云游中国”北京门头沟区的复工复游直播已累计吸引超过198万人观看，带动当地樱桃、酱肉、蜂蜜等农产品销量较前日上涨近310%。通过此次直播，门头沟区内潭柘寺、戒台寺，以及京西的山水风光收获了数十万粉丝。

直播后庆兆珅坦言，拼多多是中国最大的农产品上行平台，对线上销售的农产品有严格要求，实现这些要求的过程本身也是帮助地区农产品升级的过程，“很感动，感谢所有拼多多网友付出的时间和关注”。

▲门头沟区委常委、副区长庆兆珅（左）是北京首位为复工复产带货直播的区级领导。徐鹰 摄

1元抢购可游京西古刹名山

“东望都邑，西走塞上而通大漠”，庆兆珅在直播间这样概括北京市门头沟区独特的地理位置。

这里有北京市最高峰灵山，主峰海拔2303米。登上灵山之巅可观云海、赏日出、闻花香、听林涛，分外惬意，可谓“会当凌绝顶，一览众山小”。

灵山气候独特，冬季雪谷挂冰，春季花繁草荣，夏季碧野葱葱，秋季野果盈盈。3000亩草甸、5000亩森林的灵山夏季气温比北京城低12度。

像灵山这样的青山绿水在门头沟还有妙峰山、定都峰、京西十八潭等。

门头沟区文化旅游局局长刘贵清在直播间里介绍，门头沟山地面积98.5%，永定河纵贯全区102公里，独特的山水生态特征与永定河文化渊源，使门头沟成为首都北京天然的生态屏障与北京城市文化的源头。

门头沟区域旅游资源丰富，形成了以潭柘寺、戒台寺为代表的历史悠久的宗教寺庙文化，以妙峰山为代表的京西山地民俗文化，以爨底下、京西古道为代表的古村古道文化，以平西抗日根据地等革命史迹为代表的红色文化，以灵山、百花山、永定河为代表的京西山水文化。还有京西幡乐、京西太平鼓、皇家琉璃烧造、妙峰山庙会等被列为国家级非物质文化遗产。

青山绿水是北京城的天然绿色屏障，探索如何既要守护好这道屏障，又要让民众过上好日子的路子，是近些年摆在门头沟区委区政府面前的题目。

门头沟区区长付兆庚在今年门头沟区人民代表大会上作工作报告时表示，将文旅体验产业作为绿色发展的“领头雁”。

新冠疫情对全国的文旅产业都造成了较大的影响，门头沟也不例外。

庆兆珅在直播中表示，今年疫情对于门头沟旅游业影响较大，因此她走进直播间为门头沟旅游代言，向拼多多消费者释放超值福利，1元秒杀包括潭柘寺、戒台寺、妙峰山，聚灵峡、京西古道、京西十八潭、爨底下村等4A、3A景区，这些门票今年年底前有效。

庆兆珅还推介了门头沟的特色民宿“门头沟小院”，目前门头沟这种可以“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的小院有300多套，日接待能力1000人。

▲北京门头沟灵山风景区，灵山主峰海拔2303米，是北京最高峰。资料图片

樱桃正红，半价可尝贵族樱桃

“流光容易把人抛,红了樱桃,绿了芭蕉。”庆兆珅在直播间用这句南宋词人蒋捷的词带出她此次直播的主题之一，为当地农民推销门头沟樱桃。

青山绿水让门头沟的土地孕育出独特的门头沟大樱桃，门头沟种植樱桃已有三百多年历史，结出的果实色泽艳丽、味道甜美，被誉为“珍果”，清代一直是皇室贡品。“这种樱桃鸟都要昼夜来偷吃”，庆兆珅介绍。

作为中国农业大学的博士，庆兆珅向拼多多的消费者详细介绍了门头沟樱桃和其他樱桃的不同之处。老话说，樱桃好吃树难栽。庆兆珅说，市面上大家常见常吃到的基本是欧洲甜樱桃及中国樱桃。欧洲甜樱桃品种极多，门头沟能成功培植出多品类的欧洲甜樱桃，离不开良好的环境条件。樱桃树的根系很娇贵，既不耐涝，也不耐旱。年降水量600-800毫米的地方，才是欧洲甜樱桃的理想种植地。

庆兆珅拿起一盘早大果解释，这种樱桃品种来自乌克兰，喜欢温暖湿润的气候，冬天又要有足够的冬寒来促进樱桃树开花，能够成功培育并结出优质的樱桃很不易。

庆兆珅还带来了平时市面上很难见到的“樱桃贵族”。这是名为“黑珍珠”的樱桃。庆兆珅介绍，黑珍珠是中国樱桃的芽变优株，是纯中国血统的优良樱桃。这种樱桃品种，极为稀有，一般市面上很难买到。成熟的黑珍珠，果体紫黑，果肉爆汁，皮薄核小，甜度极高，在樱桃的各个品种中，属佼佼者，这种樱桃一年只产15天，过了这15天就没有了。

平时很难买到的黑珍珠，庆兆珅这次带进了直播间分享给消费者，“今天的福利价格也是60元/斤，原价120元/斤，两斤起售，买一斤送一张门头沟的景区门票，欢迎下单购买。我们采取预售模式，是在下单后，才会进行采摘，采摘完成即刻顺丰空运，保证让你在下树24小时内吃到新鲜的樱桃。”

▲北京门头沟区委常委、副区长庆兆珅（左）是中国农业大学博士，直播中向消费者专业解读门头沟的樱桃和其他地区樱桃的区别。视频截图

电商助力升级乡村文旅业

受疫情冲击，国内旅游市场陷入停摆，为助力疫后行业复苏，拼多多在疫情防控的整体要求下，有条件地开展旅游直播，推出“跨越山海·云游中国”大型旅游直播活动。在后疫情时期，充分发挥线上用户规模优势，引导海量用户到线下旅游场景消费，帮助旅游市场以及相关产业早日重回正轨。

疫情给一些行业带来了比较严重的影响，如何化危为机是摆在传统线下行业面前的考题，拥有5.85亿消费者的新电商平台拼多多适时推出旅游直播，推动线上线下融合，给传统文旅行业数字化赋能，促进传统行业的升级。

以湘西芙蓉镇为例，拼多多的芙蓉镇旅游直播从当天下午2点一直持续到晚上9点多，从土王桥到瀑布湾，从摆手舞到土家族哭嫁，景区内数十个景点的特色演出轮番上阵，共有近35万人在“云端”感受了芙蓉镇的秀丽风景和风土人情，弹幕留言点赞超过600万条。

▲拼多多推出“跨越山海·云游中国”大型旅游直播活动，帮助旅游市场以及相关产业早日重回正轨。制图

除了助力文旅行业复苏，拼多多从2月开始启动市县长直播，由地方党政一把手直播带货，助力农产品产区的农货销售。

广东遂溪县委书记余庆创在田间的拼多多直播间，化身“农民主播”，一边刨红薯，一边解说带货，引来了超过228万拼多多网友的观看，90吨红薯销售一空。

截止到4月30日，拼多多已联合湖北等各省区的150多位市县长直播带货，帮助各地特色农产品上行，抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过7亿斤。

数据显示,2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台，新电商助农效应凸显。在传统产销模式下，农产品出村进城要经历5个以上环节，耗费高，耗时长。拼多多的农产品上行模式，以分布式人工智能为基础架构，通过人际互动和游戏等各种“划群”能力，把长周期的分散需求归集为短周期的批量需求，形成产地直发的“超短链”，提供了让利供需两端的充足利润空间。

下一步，拼多多将全面落地农产品上行“超短链”和“数字链”，打造一批试点县，为农产品出村进城提供“互联网+”的最佳解决方案。

庆兆珅表示，参与“跨越山海·云游中国”电商直播，对于门头沟如何运用新的思路和新的模式打通和更多消费者的联系是个积极尝试，“好酒也怕巷子深，未来要加大和电商合作，把门头沟的乡村旅游、农产品推荐出去”。

来源：文汇

编辑：范菁