一分钱抢酸菜鱼，一场由某上市公司CEO和明星出马的直播，单日吸引了9098.59万人观看，销售额达到2.51亿元。在抢到低价美食的时候，不少网友发出疑问，这样赔本赚吆喝的买卖究竟是为了什么？就在直播次日，该公司在纳斯达克的股价暴涨了一倍。

近年来，直播卖货为何风靡网络？对于普通用户来说，其核心原因就是低价格。但我们也应该看到，其中存在着商家和主播的不正常合作。

上个月新东方直播平台东方甄选通过售卖农产品在网络爆火，有媒体问俞敏洪其商业模式，他专门强调：东方甄选的直播绝不允许收任何坑位费，这样商家跟我们的合作就变成了特别纯粹的生意关系。

由于早期的直播平台产品所售产品多以化妆品为主，其偏高的利润和单价，使得主播和上游企业之间产生了一种高坑位和提成的合作模式。但随着食品等快消品的加入，高额的佣金和低价氛围导致整个直播圈成了只能玩赔本买卖的秀场。

直播带货的低价模式，不具有可持续性。根据今年6月最高法最新颁布的《关于为加快建设全国统一大市场提供司法服务和保障的意见》，要加强对平台企业垄断的司法规制，及时制止利用数据、算法、技术手段等方式排除、限制竞争行为，依法严惩强制“二选一”、大数据杀熟、低价倾销、强制搭售等破坏公平竞争、扰乱市场秩序行为。

其二低价销售很容易引发产品质量问题。去年某网红的直播间就因为把燕窝风味饮料当做货真价实的燕窝制品出售引发了网友的投诉。可见，定价必须符合正常商业规律，否则商家和用户的权益都会受到损失。

最后，由于直播卖货盈利越来越难，不少直播间索性沦为了流量的秀场。形形色色的刷单、刷流量行为变得更加顺理成章，整个直播生态也将逐渐恶化。

诚然，直播带货改变了传统行业的商业模式，但它仍是一项商业行为，对于产品的质量、定价以及售后等环节仍应以法律法规加以规范。今年6月起，国家有关部门已经颁布了《网络主播行为规范》，严格规范网络带货行为，而监管部门面对直播带货中的不正当竞争行为要严格执法，加强整治直播间买卖中的不正当竞争行为，维护正常市场的秩序，切勿让直播间成为资本的秀场。

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