文汇网讯 （记者 王翔）即使不到法国普罗旺斯，在上海的后花园崇明岛，游客也能享受紫色的薰衣草花海景观。继在今年联合举办奉贤桃文化节、青浦枇杷节等特色节日后，苏宁易购又联合园区在今年打造第六届崇明薰衣草节，整个节日从5月20日持续至6月30日。

6月9日，作为端午小长假第一天，苏宁易购主办的2016崇明“浪漫满路”公益欢乐跑、千人露营篝火晚会、初夏观赏季、摄影俱乐部采风季等趣味活动，吸引了众多游客及会员的参与。

苏宁玩转跑步经济

参与者众筹报名

值得注意的是，在端午节假期的苏宁易购“浪漫满路”公益欢乐跑也吸引了上千人的参与。与追求速度不同，欢乐跑让参与者离开城市，在田野的天然赛场上，奔跑在薰衣草的花海中。

在苏宁易购的众筹平台，此次欢乐跑的众筹率也达到了1079%，不少参与者不仅选择进行跑步，也参与篝火晚会与露营等活动中。此外，此次欢乐跑还吸引了供应商跑团、城市夜跑跑团等社群团体的参与。

除此之外，充满浪漫元素的薰衣草花园，也吸引了苏宁易购摄影俱乐部会员也前来进行采光，将薰衣草公园当做其户外摄影课堂。上海苏宁摄影俱乐部是上海苏宁基于云店平台衍生出来的俱乐部平台，目前拥有摄影爱好者会员数千人。

实际上，这并非是苏宁易购首次举办跑步类活动。早在2014年，苏宁易购在全国20多个城市举办的彩虹跑，而在今年元旦，苏宁易购承办临港蓝湾迎新跑，取得立竿见影的效果。不仅众多年轻人参与到跑步活动中来，苏宁易购移动客户端下载和活跃的注册用户数都有快速增长。

不少业内人士认为，越来越多的年轻人喜爱和认可跑步运动，苏宁易购举办类似跑步营销活动，恰好与品牌化、年轻化、多元化的定位相符合，有助于拉近与年轻消费者的距离。

携手打造薰衣草节

发展农业特色旅游

今年的崇明薰衣草节中，紫色花海、梦幻灯光秀、欢乐跑、露营等丰富的活动，让游客除了白天能让游客沉浸在鸟语花香中外，还特别在晚上打造以“爱的呼唤”为主题的花园梦幻灯光秀。

在紫海鹭缘浪漫主题公园中，作为冠名方苏宁易购的小狮子元素出现在公园的各个角落，引起游客纷纷与其合影。持续一个月的薰衣草节，同时包含了端午小长假，吸引了众多周边游及周末游的游客的到来。

今年的薰衣草节在5月20日至6月30日举行。据主办方透露，今年的薰衣草节吸引游客的数量达到数十万人。而苏宁易购作为冠名方，在品牌曝光的同时，其有趣的互动环节也让“放心去喜欢”的诉求得到最大化的传播。

从去年下半年开始，上海苏宁积极与市农委、各区县农委探讨合作，加强在农业旅游等方面的合作，通过冠名参与、会员活动、产品上线、媒体探营等多种方式参与，从而实现县区旅游节日及旅游产品知名度扩大。

从今年年初，上海苏宁已经陆续参与金山草莓节、奉贤青村镇桃文化节、青浦枇杷节等特色农业旅游项目，并推动金山草莓、奉贤黄桃、枇杷衍生产品的上线。

“特色旅游活动营销，从表面形式上看，这是一场旅游类活动。随着国内消费升级，越来越多的人选择此类休闲类活动。”有营销专家表示，“由于商业气息不浓，它从心理上更易被客户接受。从某种意义上说，更迎合了人们对健康休闲生活方式的追求，活动效果要大于其他商业营销活动。”

实际上，农村电商板块也是苏宁正在发力的板块。就在5月初，苏宁董事长张近东就提出了发展农村电商“五当三化”模式。所谓五当模式，即销售、纳税、就业、服务、造富的五个“在当地”，并且提出今年将投资50亿元，再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本。