文汇网讯 11月10日，2016景域（驴妈妈）旅游IP高峰论坛暨第七届全球合作伙伴大会在上海隆重举行。来自全球海内外的驴妈妈合作伙伴，中国旅游研究院、地方政府、知名景区、酒店集团、邮轮公司、航司、金融领域等各界重磅嘉宾及沪上近百家权威媒体共600余人齐聚一堂。会上，景域重磅发布影视IP，与华策影视携手成立华策景域旅游传媒公司，首批17家精品度假酒店组成的国内首个网红酒店联盟成立。同时，“海陆空供应链IP打造”2017驴妈妈全球合作伙伴战略签约现场进行，驴妈妈2016温泉季应时而生、盛大启动。

洪清华在开场主题演讲中表示，中国进入全域旅游时代，国家旅游局重拳打击不合理低价游，给旅游企业带来了机遇和警示。旅游IP成为宏观趋势和市场需求下的良好抓手之一。自己作为旅游IP的倡导者和急先锋，多次呼吁旅游业者都要拥抱“旅游IP”，提出“IP，让旅游更快乐”、“得IP者得天下”和“IP是旅游发展战略制高点”等IP理念，而景域集团也在不断践行旅游IP战略。

2016年是景域集团飞速发展的一年，也是景域驴妈妈IP元年，从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域集团已经参股安缇缦酒店，与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦，携手广西旅发集团、丰盛集团成立旅游产业基金和资源开发公司，还将拓展新的影视娱乐板块。自有酒店IP品牌也纷纷落地：阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客即将开业，马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店密集筹建中，歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也名花有主。

不仅如此，景域集团与全国各大旅游集团及各级政府深化合作，遵循洪清华一贯倡导的“天空法则”，今年5月，景域与云南世博旅游集团签订《战略合作协议》，双方从规划、品牌、渠道、投资等方面多方位展开合作；7月，景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德，将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区正式启航；11月，景域紧密携同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金，打造一批广西全域旅游引擎项目……2017年，将是景域集团IP发展挺进年，“合纵连横，饱和攻击”。

景域集团IP战略也延伸到旗下各大业务体系，包括驴妈妈。景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香表示，驴妈妈的品牌策略是“IP造粉”，不仅连接IP，还要自造IP，和景区、目的地及媒体平台一起联手打造IP营销生态圈。

中国旅游研究院院长戴斌，中国互联网女皇王禹媚，袁家村总设计师郭占武，常州恐龙园董事会主席沈波，涵碧楼全球行销董事总经理陈金美等行业专家也齐聚大会并做主题演讲，畅谈旅游IP之道。

戴斌院长表示，在推进旅游IP的战略体系中，像景域这样的市场主体要勇于承担更多的责任，扮演更加积极的角色。王禹媚说道，互联网所有产品的基本原则，需要非常正视人性，了解人性，把这个向大的方向引导才会创造价值。娱乐、旅游本身是消费人的情感，是寻找幸福，寻找生理快乐的方向。郭占武老师表示，袁家村旅游不只是关中民宿和美食荟萃的乡村旅游目的地，还在开发更多的文创IP。沈波认为，以后旅游业IP很重要，运营更重要，运营力是决定旅游集团走得更远更久的一个重要要素。好的资源，好的文化，好的IP是需要通过转化落地才能变为景区的。陈金美则表示，涵碧楼是一家酒店，但是我们卖的不是房间，卖的是你的心情，你的感动，你的梦想。

华策景域旅游传媒公司成立 打造垂直旅游行业的影视IP创新工场

当天，景域集团和华策影视集团现场签约，联手成立华策景域旅游传媒公司，双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场，共赢IP经济。

目前，“IP+OTA”跨界合作模式在资本市场上持续发酵，行业各方均加速在娱乐、影视、体育、在线旅游等领域跨界交互式融合，释放强大IP影响力。华策影视集团总裁赵依芳女士表示，影视行业也希望从小屏幕走上全域，影视产业没有IP就没有爆发力。目前中国发展到了超级IP阶段，也是发展到了泛娱乐阶段，所以我们希望在座的全国旅游产业的大佬专家，能够支持华策跟景域这一次的合作，共同创建中国整个消费产业的新形态，使我们下一代所有的消费者能够寻求到更快乐的旅游，更快乐的娱乐消费。洪清华表示，IP价值已经绝不局限于泛娱乐，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度，“旅游+影视IP”整合开发大有可为，期待超级IP联手奏响业界最强音。

今年2月，华策已投资2.5亿元入股景域集团，开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作的新时代。此次再度联手打造华策景域旅游传媒公司，加码布局“影视IP+旅游+互联网”战略。据悉，2017首批将带来《环岛日记》、《怒江之战》等众多影视娱乐优质IP,值得期待。

国内首个网红酒店联盟成立 创建度假酒店IP价值共同体

在“为一间房，赴一座城”的休闲度假时代，许多精品度假型酒店逐渐被游客所追崇。为了更进一步整合资源及专业优势，与各类精品酒店在微目的地共同打造、项目渠道共享等方面开展深度合作，景域集团牵头成立中国精品酒店IP价值共同体——网红酒店联盟。

作为国内首个网红酒店联盟，阿丽拉、安缇缦、涵碧楼、花间堂、乐雅无垠、开元芳草地、过云山居、墅家、莲遇、秘境山乡、宛若故里云墅、洱海醒来、明月松间、原舍、云中部落、村墅、帐篷客在内的17家精品酒店集团率先加入，成为联盟首批成员。

值得一提的是，景域集团将结合自身的资源、客户群及知名度等优势，线上线下协同发力，在规划运营和管理、产品渠道铺设与优化、旅游投资开发等方面给予大力支持，全面助力联盟成员的发展。未来，联盟成员将积极通过各自资源、渠道、产业链的协同、整合与竞争能力，实现业务互相打通，共同打造全新度假精品酒店共享IP模式，实现共赢。

驴妈妈打造海陆空供应链IP2016温泉季全面启动

会上，“海陆空供应链IP打造”2017驴妈妈全球合作伙伴战略签约仪式举行，为驴妈妈2017打开良好的开端。驴妈妈CEO王小松表示， 2016年驴妈妈取得的好成绩离不开合作伙伴的鼎力支持，2017年希望与大家建立更加紧密的合作，实现共赢。

会议最后，景域驴妈妈宣布， 2016温泉季活动正式启动。常州恐龙谷温泉、苏州天颐温泉、泰州华侨城云海温泉、临安湍口众安氡温泉、金华武义唐风温泉、新会古兜温泉、南昆山云顶温泉、安吉君澜石语汤池温泉等景区的代表及景域集团领导共同登台，宣布2016“‘泉’王争霸”温泉季正式启动。

此次温泉季活动为期超过4个月，景域驴妈妈将携手全国各区域上百家温泉景区及温泉酒店，为游客推荐最具性价比的温泉游产品、联手景区推出不同类型的线下落地活动，还将在线上开展泉王温泉、泉王酒店的评选活动，邀请游客、媒体等为各个参选的温泉景区及酒店评分，让景区、酒店及游客共同玩转温泉季。