央视推出《春联》公益广告。

■本报首席记者 王彦

“一勤天下无难事，百忍当中有泰和”，那是寻常人家最素朴的家庭文化符号；“四诗风雅颂，三光日月星”，那是莫论闾阎深巷、高门低户，大都尊崇的“不学诗，无以言”。旧时过年，春联是个神圣的物件。构思、撰写、裁红纸、搅面糊，当娃娃骑在父亲的肩头抚平门前的红纸黑字，灿烂是一家人的刹那光景。

新春之际，央视推出《春联》公益广告，向全国人民、全球华人征集有情有味的羊年春联。虽然正式版《春联》要到除夕晚上才正式揭晓，但时长仅一分钟的预告上线后，从牡丹江到天涯海角，从漳州南靖到雪域林芝，一副春联一个家成为天涯共此时的话题。嫌这短短的雅俗谐趣不尽浓郁，网友还纷纷回味起过往的央视春节公益广告，比如2014年的《筷子》就荣登“必看榜”榜首。

在春晚与春节的特殊时间窗口，是怎样的公益广告让广大百姓产生情感共鸣？春联、筷子，一件件小物从舌尖到笔尖，从手中线到口中味，道是春节为国人之信仰，实则思念是一行未落笔的字，幸福是一缕停驻箸间的情。

在天南地北间追溯传统文化

春晚里插播公益广告，春节里滚动播出，这是自蛇年春节起步的创意。回家、感恩、平凡的你我、世界的中国年等主题先后在除夕夜里激荡过人心。“别爱得太迟，常回家看看”“他忘记了很多事，却从未忘记爱你”也顺势成为网络“金句”。但若仅停留在“心灵鸡汤”式的煽情，春晚的公益广告又怎能被“网生代”反复咀嚼？

贾平凹把广告的妙趣归为地域的广博，是切己的代入感将思乡与怀旧情绪酝酿得淋漓尽致。羊年新版的春联广告里，“国泰民安，多多下蛋”许下东北农民最朴实无华的心愿；“世界再繁华，有你才完美”在广州火车站前，诉说打工者从粤地归乡的心理原点；“和善人家庆有余，向阳门前春常在”映照出的，是中原大地春满乾坤福盈门的四代同堂；而“一梦九州同，三羊两岸共”则经由洋媳妇的口，成为全球华人血脉相依的诺言。

在作家看来，因地域而有不同情怀，因故土而生五味乡音，中国语言的博大精深全在言与字之间。这就是为什么，贾平凹会在央视羊年春晚公益广告的研讨会之初，就把“写字”的创意贡献给制作方。“我小时候，家里有块黑板。每天回家，奶奶都要我们把今天所学写在黑板上。现在，我自己家也买了块小黑板，小孩儿把学得的知识记在上面，为博学强记；大人们把要办的事情写在上头，为记录生活。”贾平凹说，在全社会用键盘敲字的今天，他仍坚持手写文字，哪怕是几十万字的长篇作品。如今“春联”成为羊年春晚公益广告主角，照例是行遍天下的方言集纳，再加行云流水的笔尖游走，“语言和文字值得信奉，其实就是在天南地北间回溯家的源头”。

从平凡小物中寻文化的根源

“每一个中国人，都有关于家的味道，它是一个味觉的习惯，也是一种情感的记忆，南北不一，味道各异，但对家人的爱，却是唯一。”这是《筷子》的一段广告文案。在学者们看来，门前的春联、身上的新衣、手中的筷子，正是这些凡常生活里的小物，让公益广告戳中了国人对家的深邃爱意，成为春节时分最切题的家文化元素。

央视《百家讲坛》主讲人、作家、收藏家马未都提出，比如《筷子》这些春晚公益广告之所以感人，不光是因为观众看到了每个中国人共同的饮食工具，还触碰到了每一个含蓄的中国人借此表达情感与爱的重要方式。公益广告描述了一种常被忽略的平凡的美好——小孩第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人品到儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人因为“添双筷子”找到人情温暖，相守的人悟到心灵的依偎……马未都说：“启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、感恩、守望等等中国人倡导的情感，都可以被用一种含蓄的方式表达出来。”借一件小物，寻文化根源，这就是春晚公益广告能熨帖人心的浅显之道。

在中国人民大学法律社会学研究所所长周孝正眼里，春节是中国人的信仰，而生活里的小物就是信仰的载体，“广告中，人只是陪衬，春联、筷子、饺子才是主线。因为这些细微的载体能串起中国数千年的文化情感，当它们呈现出来时，我们的家园、历史、精神信仰也都一起浮上心头。”所谓“高山仰止，景行行止，虽不能至，心向往之”，春联也好，筷子也罢，这些小物所蕴藏的精神家园，哪怕有时无法直达，也必当追求不辍。