■本报记者 张祯希

《2015年1-6月中国游戏产业报告》昨天在ChinaJoy发布。报告显示，今年上半年，中国游戏市场规模进一步扩大，实际收入超600亿元，同比增长21.9%。

经过近10年的努力，中国原创已经打响品牌。报告显示，原创产品数量与“走出去”增长明显，上半年自主研发产品数量占市场总量的88.7%。自主研发产品的海外市场实际销售收入超过17亿美元，实现翻倍增长。同时，随着移动互联技术的普及，移动游戏上半年收入达209.3亿元，同比增长67.2%，为增长速度最快的游戏类别。

报告分析称，中国游戏产业市场规模增长处于合理区间，游戏多屏竞争拉动收入增长。游戏行业资本运作从狂热向理性回归，上市、收购、并购趋于谨慎，游戏企业估值趋于客观。

排名前十产品“垄断”近半市场份额

从游戏产品来看，移动游戏同比增长最高。上半年，中国移动游戏产业市场规模同比增长超80亿元。除了产值增长明显，今年上半年移动游戏市场也体现出高度集中的特点。第一季度，市场上排名前10的产品收入总和占据近半市场份额。

业内人士分析，收入高度集中与创意缺乏有一定关系。移动游戏被业界视为最典型的“效率市场”，较短的研发周期，以及对市场信息的高速反应，让移动游戏得以迅速抢占用户。然而过多追求研发效率与市场营收，也导致移动游戏品质与创新上存在一定不足。报告显示，今年新上移动游戏数量约比去年多50%，但许多游戏企业将目光集中在少数盈利能力较高的产品与类别上，跟风现象严重。《疯狂的小鸟》火了，一时间名字不同、玩法相似的手机游戏便出现100多款；以三国为题材的手机游戏，总数已过千款。每年上万游戏上线，因类型玩“撞车”导致昙花一现的不少。巨人网络CEO刘伟认为，手机游戏发展至今，人口红利已逐渐消耗完毕，想要留住用户必须走“精品化”路线。

报告分析，在未来，移动游戏市场规模依旧会保持增长态势，不过，市场收入的结构将逐渐向“橄榄形”转变。一方面，精品老游戏将“储蓄”发酵，拥有比普通游戏更长的生命周期，并且保持高收入。另一方面，面对日益加剧的竞争，对用户需求精准定位的细分产品将越来越多，这将弱化移动游戏流量集中的现状。

“自主研发”迈步“走出去”

“自主研发”与“走出去”是近年中国游戏产业的关键词。报告显示，今年上半年，经国家新闻出版广电总局批准的网络游戏达355款，其中自主研发产品数量占88.7%。与此同时，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入超过17亿美元，增长速度实现翻倍增长。对于游戏企业而言，国内市场已经不再是唯一的“战场”。它们中有的借力网络平台，将国内市场认可的精品游戏推广到海外，目前已经进入到46个国家和地区；有的“专攻”出口市场，海外市场收入已经达到总收入的90%。

“走出去参与国际竞争，不是出国参访走马观花，而是直接从事版权的输出和运营服务。直接从事对外投资与交流合作，不能只是面向成熟市场，还要面向新兴的、甚至暂时空白的市场。”一位业内人士说。“走出去”不光让企业尝到利润的甜头，同时也用国际工业化标准，检验、提升了中国游戏的内容创意与制造技术。

报告同时显示，除了积极走向海外市场，国内游戏企业自主研发能力的增长，也体现在对“引进来”的概念升级上。从早期的拿来主义、简单打“补丁”到部分原创，近年来国内游戏企业对所代理海外游戏的本土化加工程度不断加深。一些海外代理，实质上只是IP（知识产权）授权，而产品的策划、研发、运营基本都由国内企业完成。