对《陆垚知马俐》而言，主创的私人经历夺走了影迷对影片本身的关注。(《陆垚知马俐》剧照)

文汇报首席记者　王彦

用“史上最拥挤”来形容眼下的暑期档毫不为过。在目前已定档的新片中，7月总共有42部陆续与观众见面，仅是刚过去的半个月，观众已在院线里走马观花看见了22部新片。

那么多片方挤破头争抢暑期档，这当然与创下54亿元票房的去年7月脱不了干系。但几乎能提前下结论的是，去年同期的票房狂欢多半不会重现。理由有些老生常谈:佳片太少。尽管爱情、悬疑、惊悚、青春、喜剧等类型片元素不少，可囿于好内容稀缺，说无可说的影迷、从业者、专业影评人，只能一股脑把关注焦点移往影片之外。结果，短短15天，大量影评竟戳中了中国电影市场多处痛点。

比如文艺片排片太少，导致《冬》3天票房仅15万元;《路边野餐》虽然专业人士一片盛赞，却在黄金地段影院、黄金时段银幕难觅该片踪影。又比如粉丝电影依旧有品质低下的圈钱指责，就像《致青春·原来你还在这里》　豆瓣评分不足4分，目前票房倒有2.8亿元。

还有些痛点，则是市场火热时一度被漂亮数字掩埋的现实。一旦虚火褪去，影市的软肋愈来愈明显。

痛点一:片方大多押宝前3天票房，没自信跑赢口碑

新片虽多，可大小影业公司的眼光出奇一致。除了引进片《忍者神龟2:破影而出》和毫无存在感的《假装看不见之电影大师》，7月已露面的22部新片有20部选择在周五登场。片方诉求明显，希望周末3天先捞上一笔。3天，恰是如今不少影片押宝的生存期。

影市专家蒋勇把这一现象归为两点原因，一是排队上院线的影片太多，更关键的是“谁都没自信能靠好口碑赚来长线排片”。从前的社交媒体不尽发达，一部新片从上档到口碑发酵，时间太过漫长。由于影评信息不对称，院线经理只能依凭主创阵容来判断排片比。“可现在不同了。因为几个小时内口碑就能传遍全国，烂片能撑过3天已属不易。”蒋勇说，若是片方默认3天为期，那么谁都想趁着周末大盘较高，浑水摸鱼能赚多少是多少。

如此大环境中，难怪曹保平用抽签方式决定《追凶者也》档期的做法会被定性成“任性”。因为导演觉得“影片能否在院线立足，质量才是根本评判标准”。再往前溯，《大圣归来》　的故事有着长久意义。去年此时，“自来水”的如潮好评，让该片不仅从《小时代》和《栀子花开》的夹缝中逆势上扬，还在上映20多天后仍有大量观影需求，最终延长了密钥。可眼下，尚没看出哪部影片有霸屏一个月的底气。

痛点二:内容为王还是渠道为王，从未如此直白地被摆上台面

导演高群书这样评价暑期档:“完全是资本的厮杀，远远就闻到了血腥味。”无独有偶，7月11日，歌手郑钧在个人微博上写道:“这真是一次漂亮的围剿，我们只是碰巧站在了战场中间。”这或可被转化为另一个问题:排片重要还是内容重要?

动画影片《摇滚藏獒》改编自郑钧所作漫画。歌手把个人经历、音乐圈轶事都融进剧本，而且该片成本高达6000万美元，是在好莱坞完成的后期制作。但从上映前2天起，围绕该片的争议就不曾间断。第一轮争议焦点不在乎影片优劣，而在于院线与出品公司之间的暗战。片方称，因高层人事纠葛，该公司影片被某院线封杀。尽管院线方坚称是《摇滚藏獒》的质量担不起高排片比，但无论是实际数据显示，还是业内影评人分析，几乎都默认了“封杀说”。论品牌，当事双方都是中国影业大佬，只是一方手握大规模院线，另一方却仅有生产内容。内容为王还是渠道为王，从未如此直白地被摆上台面。

痛点三:编情怀？致歉信？“画外音”的喧嚣远超影片本身

当影迷探讨一部影片时，他们会探讨什么?　完成度、剧情内容、还是制作水准?也许，当内容不足以让人信服时，“画外音”的喧嚣远超影片本身。《大鱼海棠》和《陆垚知马俐》即是个中代表。

上映一周的《大鱼海棠》至今陷于编情怀、制作外包、画风效仿宫崎骏等争议。

昨天，《陆垚知马俐》上映。作为文章导演的处女作，这部讲述“女神虐我千百遍，我待女神如初恋”的影片几乎被所有人视为导演向妻子致歉、表白的作品。豆瓣网上不少短评如出一辙“因为文章，我只给一星”“因为包贝尔，我给不了高分”“因为陈赫，不解释”。而被点名的3位主创，分别在“婚姻出轨”“抛柳岩下水”等消息中深陷恶评。如今，当文章讲起了爱情故事，信或不信，成为影评最大的分歧。

让电影的归电影，现实的归现实，这样泾渭分明的评判可能吗?大概，只有质量能让人闭嘴。