▲普吉岛巴东海滩上自拍的中国自助游游客

在社交媒体的推波助澜下，东南亚各国都立志成为新“网红”、吸引更多中国游客。印度尼西亚计划开发10个新“巴厘岛”；泰国与日本合作建设高铁，开发北部地区的旅游新热门；马来西亚则选择与中国携手让高铁铺满国境，在首都国际机场举行“欢乐马来西亚”活动计划打通所有景点。

据彭博社报道，全球经济增长最强劲的因素已不再是人们的工作，而是假期——旅游业在过去七年中的增长每年都超过了整体经济，未来十年，全球四分之一的就业机会将与旅游业相关。

而中国，无疑是“旅游”经济崛起的中心。根据联合国旅游组织的数据，中国人为全球出境游客消费贡献了五分之一以上的份额，是美国人的两倍。

发达国家都在研究中国人带来旅游方式的转变，因为不少中国人才刚刚开始走出国门，未来市场潜力惊人——目前约五分之一的中国人拥有护照，而每年公安机关都会签发1000万份以上的新护照。

一些研究机构喜欢将中国与上世纪80年代的日本类比，因为经济迅速增长，国民也将足迹和影响带到全球。但中国和日本存在许多不同。

如今中国的游客中不少都是善用互联网的年轻人，他们会规划自己的行程、预定航班酒店、翻译各种标识并写下自己的游记。无处不在的旅行团正在逐渐被自助游取代，并重写全球旅游业的生态。

“很多顾客都想用他们自己的方式来行事，他们不想被团体限制。”新加坡的Chang Theng Hwee说，他在25年前离开银行业，开了自己的旅游公司，专门为亚洲人定制去南极和喜马拉雅山等小众旅游地的假期。

里昂证券的研究报告显示，到2021年，中国游客在海外的消费将可能达到4290亿美元。香港购物中心和澳门赌场正在被新的热门目的地取代，日本、泰国、美国和澳大利亚将成为未来中国人的“必游”之地，新加坡、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾紧随其后。

对发展中国家来说，“井喷”的中国游客也带来了一定压力。Visa公司表示，亚太地区至少正在规划新建178个新机场，数百个现有的基础设施正在扩建升级。

热门景区航班、机场、酒店的“拥挤不堪”，也连带催生了第二场旅游业的变革——前往还没有挤满游客的“世外桃源”。

▲印尼Bawah小岛因“避世隐居”特色在网上走红，酒店每晚价格高达2000美元仍供不应求

印度尼西亚和菲律宾共有13,000个无人居住的热带岛屿，是加勒比地区的两倍，开发人员已经瞄准数百个岛屿，一些荒岛甚至被考虑租给私人，来开发真正的“鲁滨逊”式探险。

全球旅游研究机构Phocuswright的分析师道格拉斯·昆比认为，互联网、智能手机和大数据是这场旅游业“地震”的核心因素。而中国在移动创新和应用方面处于世界领先地位。“旅游业是上世纪50年代以来第一批数字化的行业，但直到过去的五至七年间，才拥有了处理这些数据的工具。”

旅游平台无法继续坐等游客上门，都开始主动研究中国人爱吃什么、买什么、住什么酒店，并推送相关信息。航空公司在发现某些目的地的照片不断被点赞转发，成为“网红”后，会立即提高相关航线的票价。

过去专门为阿曼“土豪”们服务的酒店经营者阿德里安·泽查表示，亚洲一直是有钱人钟爱的旅游目的地，1988年他就在泰国普吉岛开了第一家阿曼度假酒店。但2015年，他放弃了阿曼的业务，来到老挝开发新的“实惠”度假产品。泽查说，“我注意到越来越多的年轻人开始度假，旅游成为了他们的一种生活方式。他们可能没有阿曼人那么富有，所以我的挑战是要让自己的产品更实惠。”

而一旦中国游客受到了轻慢，息事宁人再也不那么容易了。近日，伦敦希斯罗机场被爆料歧视中国游客，要求中国人必须消费1000英镑才能领取优惠券，而外国人仅需消费79英镑。网络舆情迅速发酵，第二天希斯罗机场的推特就被中国网友愤怒的留言刷满，该机场不得不发布40多条留言回复，并郑重发布道歉声明，承诺调查改正。

有网友都表示，如果认为中国人不配拿优惠券，那么贵公司也同样挣不到中国顾客的钱，一磅也别想。

正如Yotel公司首席执行官休伯特·维略特总结了新一代中国游客的态度：“我有智能手机，我有各种应用程序和社交媒体，我知道如何旅行。”而这种态度，正在越来越受到重视。

编辑制作：吴钰

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