文化品牌作为一座城市的金字招牌，承载着城市的精神品格和理想追求。什么样的文化品牌叫得响传得开？如何通过文化交流集聚更多人才和创意资源，为城市发展赋能？2018世界城市文化论坛（上海）昨天闭幕，论坛主题为“一带一路：文化交流与文化品牌”，来自多国的300余位学者齐聚，围绕城市文化品牌建设贡献智慧与经验。

“每年丹桂飘香的金秋十月，是上海文化交流活动最多的季节，眼下第20届中国上海国际艺术节正如火如荼，每天都有精彩剧目上演。”上海戏剧学院院长黄昌勇说：身处当今文化交流更加频繁、更加容易促成的时代，城市文化建设面临着多样性与原创性的平衡，在他看来，一座城市不能仅仅满足于做一个码头，更要激活文化创造力，植根于中国本土的土壤、民族精神的土壤。他举例说，上海国际艺术节的“扶青计划”中，有一位毕业生的作品格外引人注目——他走进深山中的村庄，让当地村民拿起画笔。出乎意料的是，这些从未接受过艺术教育的村民，在画布上自由挥洒，拙朴天然的画风，浸透着当地民俗乡情，十分具有辨识度。

在业内看来，一个成功的艺术节、影视节、戏剧节、书展等，本身就是极具磁场效应的优质平台。换句话说，一座城市是否迷人，就看它有多少叫得响传得开的文化品牌和文化空间。上海社科院文学研究所所长、上海文化研究中心主任荣跃明谈到，如今全球多个城市都非常重视文化建设，打造各种各样的文化交流平台，比如爱丁堡有扬名海内外的爱丁堡国际艺术节，巴西里约热内卢的狂欢节也非常深入人心。中国也应结合不同城市特色打造具有影响力的文化平台，为地区注入新的创新因子。

比如，去年底由上海国际艺术节发起、几十个国家124个艺术节加盟的丝绸之路国际艺术节联盟，就是世界上第一个全球范围内的艺术节联盟。“上海作为与伦敦和纽约名列世界会展城市前三强的城市，不妨依托自己的会展优势，引领文化的发展。我们可以利用艺术节联盟平台，更好地整合世界各国艺术节资源，让丝绸之路盛开艺术节之花。”上海社科院文化产业研究中心主任花建说。

此外，以江南水乡乌镇为例，近年来乌镇扶持旅游与互联网、数字文化产业相融合，乌镇戏剧节、世界互联网大会的相继举办，让“乌镇模式”在文化交流的探索上引人注目。

文化交流不仅促进了城市硬件设施发展，也提升了软性创新力，走进更多人的日常生活。国家对外文化交流研究基地主任陈圣来有感而发：上海浦东民生路上曾经的亚洲最大粮仓，正改造成集艺术展览、演出为一体的时尚文化新地标，引来许多市民纷纷“打卡”；走过20年的中国网络文学与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国偶像剧并称为网友们公认的“四大文化奇观”。在越南，一家网站前百名点击量全来自中国的网络小说，北美有家网站每天发布中国网文，日点击量达50万以上。

《中国城市文化报告2017》

黄昌勇 主编

同济大学出版社

论坛上发布推荐的《中国城市文化报告2017》《“一带一路”：城市空间新格局，文化发展新动力》，结合不少文化品牌案例谈到，以艺术、创意和审美为核心的文化创意经济，日益影响、渗透和形塑城市生产生活的方方面面。一个有凝聚力、有人情味的城市空间，不仅展现城市历史和记忆，也表达居民的价值诉求与未来愿景。

《“一带一路”：城市空间新格局，文化发展新动力》

荣跃明 黄昌勇 主编

上海人民出版社·上海书店出版社

论坛现场，上海市作家协会专职副主席、作家孙甘露以“在思南阅读世界”为主题谈到，从上海书展·上海国际文学周、思南读书会、思南书集到《思南文学选刊》、思南书局概念店，再到今年4月开业的思南书局实体店，“出发点十分纯粹，就是为读者、作者、出版人搭建对话平台，让更多好书、好作品与读者见面。”他说，思南读书会及系列活动已然成为了读者与作家们沟通与互动的优质平台，每次相聚都是因文学而相交的故友重逢。文化思南的系列IP也如今也变身上海的城市文化名片。

一个好的文化品牌需要用心去经营与呵护，需要时间的沉淀。以举办了260多期的思南读书会为例，四年多来累计700多位作家、学者和文化人士参与了读书会，包括法兰西文学院院士达尼·拉费里埃、奥地利作家彼得·汉德克、法国哲学家夏尔·佩潘等、中国作家王安忆、格非、韩少功、贾平凹、叶兆言、孙颙、陈思和、金宇澄、严歌苓、毕飞宇等，海内外知名作家、学者与读者共赴“饕餮盛宴”。

“我觉得文化就是光，光给我们带来了见证周围一切的机会。”埃及文化部前部长Mohammad Abdelmonem Mahmoud Elsawy如是说。他相信，人人都有做出自己的选择、发展自身文化的权利，在当前飞速发展的技术背景下，人与人的直接接触互动，对于文化交流发展仍然重要，因此需要实现不同国家和地区的创意者和艺术家之间更深更广的互动。

本届论坛由上海市虹口区人民政府、上海社会科学院和上海戏剧学院主办，中共上海市虹口区委宣传部、上海社科院文学研究所、上海社科院智库建设基金会等多家单位承办。

文汇记者：许旸

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