扶贫、助农、第五季……对于一档季播的电视节目而言，这些都不是成为所谓“爆款”的关键项。

但最新一期《我们在行动》却交出了让外界赞叹的成绩——仅山西省临汾市隰县一站便获得了1.7亿元的助农销售额，创下节目五季以来的新高。

《我们在行动》是东方卫视自2017年开播的一档精准扶贫公益纪实节目。彼时，包括演员、企业家等在内的公众人物担任公益大使，以零片酬加盟、为贫困地区的农产品策划营销的节目方式，在国内开创了同类先河。

如果说第一季时节目借助“流量”并让“流量”主动对接国家大政方针的做法，是以创新的模式赢得了观众与消费者的双重认可。那么现在，当节目进入第五季，周遭的环境其实已发生了改变。网红、电商、直播、公益助农……这些现象已愈发常见，渗透在全国各地人民的日常，成为决胜决战之年的显流。就是在这助农带货模式已是“寻常”的环境下，第五季《我们在行动》究竟做对了什么，能取得单站突破亿元的了不起成绩？

扶贫先扶志，激发当地脱贫的内生动力

《我们在行动》的模式看起来很简单：每站由几位明星和企业家组成公益团队，他们在贫困村待上三天两夜，进行田野调查，了解村民的谋生方式、贫困原因。之后，他们为村民制定脱贫致富的方案，并策划产品订货会。通过节目后续线下的长效机制，最终切切实实为扶贫出一分力，完成扶贫任务。

都说“扶贫先扶志，脱贫先立勤”。节目组“沉入”村民中，就是以设身处地的思维模式，设法激发他们脱贫的内生动力。

《我们在行动》第五季第八期走进山西省临汾市隰县，为当地的特色农产玉露香梨助阵。在隰县，“新村民”们了解到由于遭受冻灾，70亩果园绝收，让村民们陷入了精神和物质的双重困境。

为此，“新村民”们并不忙于简单说教，而是通过各种方式消弭村民心头的重压。比如，任贤齐与刘宇宁师徒合作，将经典金曲《对面的女孩看过来》改编成专为梨果打Call的神曲，二人久违的合唱被网友们赞为“完美搭档”。王迅即兴编唱快板贯口，热烈的快板表演，点燃了现场氛围。

正如北京大学教授张颐武此前所言：“扶贫绝对不只是物质层面的扶贫，还要有精神层面的扶贫，不仅要传递具体的扶贫经验，更重要的是传递公益精神，传递自强自立的精神。”

“新村民”们投入与心意，感染了每一位观众，也触动了他们自己的内心。第三次参与节目录制的任贤齐，发出由衷的感慨：“对我来说，《我们在行动》的录制，跟其他综艺节目不一样。虽然辛苦，但这是慈善公益的精神所在，帮助需要帮助的人是一件很幸福也很有意义的事情。”

授人以渔，融入直播、电商的时代节拍

普及专业电商知识的同时，发挥涉农宣传上的强大优势，一路走来，《我们在行动》的助农带货模式不断优化，并持续延展社会效益，携手贫困地区群众共克难关。

将电商营销的培训指导，融入帮扶助农之中，多维度的渠道知识科普，成为本站助农行动的关键一环。借助头部主播的强大平台，集结多方专业人力、资源，节目组为渴望电商扶持的当地村民们，带去了实际的助力。

除了量身打造的短视频、直播和电商渠道知识课堂，村民们还受邀进入专业直播间体验、试错。“烈儿宝贝”李烈更是在非直播时段开启了自己的直播间，借出平台，鼓励村民们面对镜头尝试直播，并提出有效的调整意见。也正是此次的电商培训，让村民们看到更大的市场，收获有关电商直播的希望和梦想。不止如此，后续节目组也将持续帮助、引导建立专属电子商务渠道，长期助力当地电商发展。

从遭受冻灾，70亩果园绝收的困境，到如今梨果大卖，甚至卖出了明年的预售产量。梨农们的担忧，在客商不断增长的认购数额中，逐渐消解；当地的窘境，也在全新科技技术以及电商网络的扶持下，不断改善。诚如陈蓉所说，“新村民”们的全力付出，只为帮助玉露香梨品牌做大做强，“希望通过节目宣传，让更多人认识到这个品牌，来年卖出更好的价钱，让农民朋友获得更好的支撑。”

节目播出后，癫痫患儿锁锁的故事，时刻牵动着观众的心。在节目组的帮助下，锁锁和妈妈前往上海儿童医学中心，进行全面的病情评估检查。经过专家的诊断，通过药物治疗，锁锁病情有恢复的可能，六年如一日辛勤照顾女儿的母亲，终于收获坚守下去的希望。

在节目中对锁锁疼爱有加的王迅，也特地打来电话鼓励她们：“我们要一起努力，有很多人在帮助你们。”以主流媒体的丰富资源为“能量支点”，《我们在行动》持续为贫困地区群众提供强有力的知识、物质、精神支持，更将以电视扶贫的坚定气场，继续播散美好与希望。

陈蓉说：“脱贫攻坚是时代赋予媒体人的使命，每当看到节目所转化出来的巨大购买力和凝聚力时，我们发自肺腑觉得，这是只有主流媒体才能完成的节目。它之所以可以搭建庞大的媒体工程、促成有序的公益生态——根源在于主流媒体的公信力、影响力和号召力。”

作者：王彦

编辑：陈熙涵

责任编辑：李婷

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