深受年轻人欢迎的盲盒火了，越来越多品牌也“破圈”加入盲盒赛道。近期，东方生活美物电商平台——“东家”第四届“传家节”正在线上火热开幕，其中一款“中年人”的“盲盒”游戏，引起了很多消费者的好奇。

在陶瓷器物烧制前，消费者先提早付款预定席位，匠人打上消费者的专属标记（编号或落款），待到开窑时揭晓成果。消费者所押中的作品可能出现高于出价数十倍的“极品”，也可能出现“次品”，但大部分都是“普品”；更幸运者还可能押中“窑宝”，类似盲盒的“隐藏款”。自2015年起至今，东家已累计吸引了千万人次参与、围观“押窑”，忠实“粉丝”主要是30至50岁的用户。

费孝通在《乡土中国》里说，“文化本来就是传统，不论哪一个社会，绝对不会没有传统。”随着经济的发展，国人的文化生活需求越来越强烈，特别是很多90后、00后年轻人对中国文化的关注度及文化自信迅速提升，对传统手工艺有发自内心的自豪感、认同感，更加关注国货，关注有历史沉淀的东西。

据《2020工艺美术品行业分析调研报告》显示，中国工艺美术品行业市场规模约5600亿元每年，年复合增长率45%，覆盖中国两亿以上用户人群。面对这一巨大的市场，如何实现文化与经济双重价值的提升，成为业界关注的焦点。

借助互联网、大数据，“东家”将产业资源嫁接进更多流量资源入口，实现整合转化，让非遗手艺这些散落在各地的“遗珠”，能够在平台上展现，发挥集聚效应。五年来，“东家”深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名匠人，平台用户达到500多万。

其中，传统非遗手艺人接近20%。“匠N代”约占全部手艺人的30%。这些90后、95后的新生代手艺人，也在不断发挥自己的优势和特长，利用互联网及各种新玩法，闯出自己的一片天地。

一声手艺人，一生守艺人。今年“传家节”期间，“东家”特邀17位在各自领域有着极高艺术水准的大师名匠做客直播间，如大红袍国家非遗传承人王顺明等，每日一师、每日一技，讲述传承守艺背后的文化故事，并有诸多“传家级拍品”亮相。

“东家”也是目前为数不多具备文物交易资质的线上直播拍卖平台之一。“传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真，对新手不够友好。“复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博表示，这次“传家节”，“东家”建立了3000万的消费者保障基金，通过机制设置，保证产品的专业性和真实性，假一赔三。同时，东家还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等，共同推出鉴真保障服务。

照片由东家APP提供

作者：童薇菁

编辑：吴钰

责任编辑：王彦

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