倒计时60天！2021第十八届上海书展将于8月11日至17日在上海展览中心举办。刚刚在上海市委宣传部举行的2021上海书展媒体通气会上，上海书展吉祥物形象和主视觉设计首次发布，上海书展文创设计大赛同期启动。

经历了18年发展，伴随着几代上海读者成长，上海书展已成为许多市民心中感情最深、影响最广的文化展会之一。十八届即“十八岁”，“成人礼”不论是对行业还是对读者来说，都有着特别意义。本届书展特别推出吉祥物“逗点”为“成人礼”增添亮点。

今年3月28日至5月20日吉祥物征集期间，来自社会各界的464幅作品经层层筛选优化，最终花落“逗点”。这是一位来自“书界”的符号精灵，其设计灵感源于标点符号中的逗号，脑袋、眼睛都是逗号图案，整体造型萌趣十足。标点符号在现代阅读中具有举足轻重的作用，它与文字组合准确地传达作者想法，也使得读者更有效地理解并获取知识。

据主办方介绍，逗号作为使用最多的标点符号，表示语句短暂停顿和持续。作为上海书展吉祥物，逗点体现了其与图书、阅读之间的紧密关系，也包含了继往开来、永不止境的意涵，寓意知识带给人类的无限可能，代表上海书展的内在品格和精神追求。蓝色代表了智慧和前卫，体现出图书发行行业、全民阅读事业追求创新发展的活力和不竭动力。

业内期待，性格开朗乐观的逗点作为上海书展吉祥物，将引领人们徜徉广阔书海，以阅读的力量创造多彩的文化生活。作为延展，标点符号拥有庞大家族谱系，比如“自信的逗点”“上学去”“数字阅读听书”“冥思苦想”“快乐阅读”“开卷有益”等衍生场景形象，象征着阅读的丰富面向。上海书展办公室将根据标点符号的特色，结合上海书展特点，后续展开更多衍生设计，构建上海书展吉祥物大家族。

2021上海书展的主视觉同期对外公布，采用红色飘带、石库门、图书、折纸等元素进行创意和设计，体现了海派文化、红色文化与阅读的融合。主视觉画面中心既是一扇打开的石库门，又是一本打开的大书，表达了上海及上海书展向人们打开城市大门、书香大门。

画面中一本本打开的图书点缀其中，宛如翱翔的飞鸟，迸发出的创新灵感，不断飞向远方；一条红色飘带从书香大门中延伸出来，诉说着在中国共产党领导下，百年风雨兼程，百年奋斗不息，百年继往开来，烘托出波澜壮阔的历史氛围，更传递出2021上海书展恰逢建党百年以及“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神。中心“2021”字样采用折纸的视觉效果，使画面更具有立体感，折纸代表了一种思维想象力，体现出由书展所激发的无边创想。

为进一步提高市民、读者对上海书展的参与度，借助社会各界智慧和力量，让吉祥物“逗点”更好地融入展会，上海书展办公室将举办上海书展文创设计大赛，即日起启动征集，至6月30日截止，公告发布在财瑞官方网站（crzb.cairui.com.cn）。机构、企业及个人都可参与，入选方案将获得一定奖励。大赛面向社会征集融合“上海书展”元素的文创产品和衍生品设计，如文创环保包袋、文具用品、生活用品等，以体现书展在引领全民阅读学习层面的重要意义，更有效地提升上海书展品牌形象和影响力。

业内认为，上海书展不仅仅是每年夏天一周的阅读盛会，还应在展期以外深入日常生活，延续阅读带来的愉悦心情，成为城市中新的风景线，探索上海书展“我爱读书，我爱生活”理念的更久长、更广泛表达。

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