电子竞技在上海青年群体的生活中扮演怎样的角色？青年玩家和观众如何看待电竞产业发展？

7月31日，作为上海电竞周重点活动之一，共青团上海市委、上海体育学院联合发布国内首项针对青年群体展开的电竞用户大样本调查研究——《上海青年电竞报告（2020）》，通过面向上海地区14岁到35岁青年采集的12050个样本、40万条数据，解析申城打造“全球电竞之都”的“青春基因”。

发布会上，电竞产业代表共同启动了“全球电竞之都青年优才计划”，携手聚焦新就业形态，首批发布电竞相关就业岗位50余个。

《上海青年电竞报告（2020）》（以下简称《报告》）从“电竞用户”、“电竞产业”和“电竞与体育”三个维度进行分析。

电竞用户——73.97%青年是电竞参与者，46.84%是电竞观众

《报告》将参与和观看电竞类游戏的个体均视为“电竞用户”。结果显示，73.97%的受访群体为电竞参与者，电竞观众则占比46.84%。其中，14岁到17岁年龄段中，86.06%是电竞参与者，55.25%观看过电竞赛事，数据均高于其他年龄段。从性别来看，91.21%的男性青年是电竞参与者，而女性玩家占比略低，为61.46%；71.41%男性青年会观看电竞比赛，而此比例在女性中仅为29.02%。

值得注意的是，电竞提供了一种“虚拟与现实”结合的社交方式，34.69%的电竞参与者表示其玩伴是现实中的朋友。从电竞参与者的游戏时长来看，工作日有一半以上的青年平均游戏时长少于1小时；周末游戏时间则普遍较长，约七成青年表示超过1小时。此外，手机已成为主要的游戏设备，整体覆盖率达到40.41%，且最为14-17岁人群青睐，占比52.39%，移动端产品更具成长性。

电竞产业——78.51%没有“主队”，12.5%现场观赛

《报告》提出，74.9%的青年对电竞产业的发展前景持乐观态度，电竞用户人群结构保持年轻化，产业具备可持续的成长性。

同时，报告也提出了电竞产业发展存在的一些现实问题，集中体现在：

第一，职业电子竞技俱乐部粉丝转化率、留存率偏低。

78.51%受访者没有固定支持“主队”，品牌构建、形象传播、用户黏度等方面仍须努力。

第二，游戏内消费占比大大高于传播平台、俱乐部、赛事运营，产业生态链有待优化。

77.4%受访者表示曾购买游戏内皮肤、装备，41.6%购买过游戏软件。与此相比，购买外置设备、战队选手周边、购买门票、打赏主播仅占27.8%、7.2%、6.9%、4.8%。过去一个月的电竞相关消费（即2020年5月）来看，35.4%的受访者表示没有花过钱，29.1%消费不足百元。

第三，从观赛渠道分析，线下观赛形式受到线上平台冲击。

仅有12.5%受访者通过现场观赛，高达81.1%的青年一般选择线上直播平台线上观赛，也有41.6%会观看赛后录播的视频。45.04%的受访者月电竞消费不超过100元，游戏外的线下消费场景有待塑造，电竞产业的拉动效应有待释放。

电竞与体育——青春能量两大出口，期待建立更好关系

针对学界和业界众说纷纭的电竞与体育“竞争—合作”关系猜想，《报告》通过实证数据予以回应，即电竞用户和体育参与者的性别、年龄等社会人口学特征对比。结果显示两类人群高度重合，其中，95.13%的电竞参与者和97.48%的电竞观众为体育参与者。

就具体的体育参与行为而言，电竞用户亲身参与体育运动、观看体育赛事的频率、时长与体育参与者相当。调查显示，在周一至周五学校体育的保障下，上海青年群体的电竞与体育参与行为不存在排他关系。《报告》团队首席专家、上海体育学院副教授戴焱淼认为，电竞和体育可以视为输出青春能量的两大出口，两者之间可以建立起绿色、友好、可持续的链接关系，社会各界应共同营造有利于青少年成长的线上线下健康生态。

《上海青年电竞报告（2020）》由上海体育学院长三角体育一体化研究中心、上海市青少年研究中心、共青团上海市静安区委员会、青春上海媒体中心和上海市电子竞技运动协会共同实施。作为此次调研项目主要实施机构，长三角体育一体化研究中心是隶属于上海体育学院的专业研究平台，中心立足长三角经济社会发展实际，聚焦长三角体育产业一体化和上海“全球著名体育城市”建设等开展决策咨询研究。

作者：谷苗 张挺
编辑：谢笑添
责任编辑：谷苗